文/maomaobear
隨著三星S8的缺席退出和諾基亞8的失約，今年MWC2017看上去越來(lái)越雞肋，華為P10已經(jīng)算是重量級(jí)產(chǎn)品了。LG新品也沒(méi)有什么亮點(diǎn)，未來(lái)幾天OPPO會(huì)有5X的拍照，金立會(huì)發(fā)一款長(zhǎng)巡航快充的中低端手機(jī)，也就僅此而已了。
唯一有點(diǎn)意外的是諾基亞復(fù)活了3310，得到一片彩聲。種種跡象表明，智能手機(jī)經(jīng)過(guò)10年的發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入成熟期，后來(lái)全球手機(jī)市場(chǎng)將進(jìn)入細(xì)分為王的下半場(chǎng)。
一、似曾相識(shí)的格局
同質(zhì)化的情況在手機(jī)短短幾十年的歷史上已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)兩次了。
一次是2G黑白機(jī)的時(shí)代，通信的穩(wěn)定性問(wèn)題基本解決，各家手機(jī)的基本功能都差不多。都是能打電話，能發(fā)短信，能提醒下日程。而新的多媒體科技還沒(méi)出來(lái)。
這個(gè)時(shí)候，手機(jī)的發(fā)展就轉(zhuǎn)入細(xì)分市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)主流手機(jī)是諾基亞8210這類黑白機(jī)，但是各個(gè)廠商通過(guò)不同外形設(shè)計(jì)，和不同的細(xì)微功能，去細(xì)分市場(chǎng)，謀求細(xì)分市場(chǎng)的份額和超額利潤(rùn)。
三星A408這種女性手機(jī)，摩托羅拉6188、6288這種商務(wù)手機(jī)都是這個(gè)時(shí)代的東西。
后來(lái)，多媒體技術(shù)興起，彩屏、拍照被加到手機(jī)之上，手機(jī)才開(kāi)始一輪技術(shù)競(jìng)賽，屏幕越來(lái)越漂亮，像素越來(lái)越高，音質(zhì)越來(lái)越好……。
而在iPhone出現(xiàn)前的幾年，多媒體發(fā)展到一定階段，又進(jìn)入了一個(gè)瓶頸期。技術(shù)沒(méi)有太大突破。各個(gè)廠商又開(kāi)始做細(xì)分市場(chǎng)。商務(wù)人士的摩托羅拉V3，三星拍照手機(jī)G608，諾基亞的翻蓋手機(jī)N76是這個(gè)階段的產(chǎn)物。
如今，智能手機(jī)經(jīng)過(guò)10年的發(fā)展，硬件過(guò)剩，體驗(yàn)同質(zhì)化。從1000元到5000元的手機(jī)都能打電話、上網(wǎng)、看微信、開(kāi)啟各種App服務(wù)，拍照錄像，而且體驗(yàn)差距不大。
技術(shù)驅(qū)動(dòng)基本已經(jīng)結(jié)束，廠家又開(kāi)始做細(xì)分市場(chǎng)。
二、細(xì)分的趨勢(shì)
智能手機(jī)的大一統(tǒng)是從iPhone開(kāi)始的，iPhone的思路完全是PC化的。蘋(píng)果并沒(méi)有分男性用戶，女性用戶，老年用戶，兒童用戶。我就是一兩款產(chǎn)品，滿足所有市場(chǎng)需求。
蘋(píng)果這種做法的優(yōu)點(diǎn)是可以批量最大化，降低BOM成本，提升利潤(rùn)，缺點(diǎn)是漠視了用戶的選擇差異。
在前些年，蘋(píng)果具有絕對(duì)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，iPhone自己就是最好的拍照手機(jī)，性能最強(qiáng)大的手機(jī)，最時(shí)尚的手機(jī)……。它不需要去細(xì)分市場(chǎng)，所有市場(chǎng)都是它的。
而安卓的手機(jī)基本模仿了蘋(píng)果的思路，小米也好，華為也好，前期產(chǎn)品都是不做細(xì)分的。先把性能配置做上去滿足基本需求再說(shuō)。
而到了2015年以后，智能手機(jī)的硬件配置增長(zhǎng)開(kāi)始與體驗(yàn)脫離。開(kāi)發(fā)市場(chǎng)細(xì)分需求的廠商開(kāi)始獲利，最典型的受益者就是OPPO和vivo。
OPPO和vivo在智能機(jī)的初期也是跟隨蘋(píng)果，先把配置做上去。OPPO的Find系列和vivo的Xplay系列都是旗艦機(jī)型。而到了2015年以后，OPPO的R系列開(kāi)始大放異彩。
男性買手機(jī)要看跑分，看配置，看性價(jià)比……，而對(duì)于女性來(lái)說(shuō)，手機(jī)的顏值高、自拍好就決定了90%的購(gòu)買因素。OPPO在這些賣點(diǎn)上投入研發(fā)，然后針對(duì)目標(biāo)用戶選擇小鮮肉代言。一舉成功。
類似的還有華為和金立，只不過(guò)華為和金立瞄準(zhǔn)的是商務(wù)市場(chǎng)，華為的信號(hào)、金立的續(xù)航都是為商務(wù)市場(chǎng)準(zhǔn)備的。
從今年的MWC2017上來(lái)看，這個(gè)趨勢(shì)更加明顯。OPPO的5X認(rèn)定拍照體驗(yàn)。華為P10也有點(diǎn)想做自拍的文章。而金立繼續(xù)咬定續(xù)航不放松。諾基亞復(fù)活3310，也是想鎖定第二部通話手機(jī)的需求。讓用戶帶兩部手機(jī)出門，一部上網(wǎng)，一部通話。
三、下次突破在哪？
從手機(jī)歷史的前幾輪發(fā)展來(lái)看，都是技術(shù)突破，技術(shù)瓶頸，市場(chǎng)細(xì)分，技術(shù)再突破，再瓶頸，再細(xì)分的循環(huán)過(guò)程。2017年的市場(chǎng)應(yīng)該是一個(gè)遇到瓶頸然后細(xì)分的時(shí)期。
而下一次的高速增長(zhǎng)將會(huì)依賴于技術(shù)的新突破。
第一次技術(shù)突破之前，手機(jī)就是一個(gè)通訊工具，突破讓手機(jī)成為多媒體中心，替代了相機(jī)、DV等設(shè)備。
第二次突破，讓智能手機(jī)等同于一個(gè)隨身攜帶的小PC，通過(guò)App具備了PC的幾乎所有功能，同時(shí)還保留以前的通訊與多媒體中心功能。
那么未來(lái)呢？
從目前的趨勢(shì)看，人工智能很可能成為未來(lái)智能手機(jī)的下一個(gè)突破方向。智能手機(jī)不限于小PC，不限于多媒體中心，不限于通訊工具。而會(huì)成為我們的“外部大腦”，理解我們的意圖，滿足我們的需求，與我們對(duì)話，幫助我們工作。
或許，人工智能終端將成為智能手機(jī)的下一個(gè)角色。
