7月22日至23日，2017鈦媒體T-EDGE科技生活節(jié)在上海西岸藝術(shù)中心舉辦。作為此次活動的特別協(xié)辦方，京東眾籌不僅與鈦媒體共同策劃了一場以“眾籌未來生活”為主題的互動體驗，向與會嘉賓展示了當(dāng)前最具代表性的科技生活方式和產(chǎn)品，更在活動現(xiàn)場宣布推出基于消費升級的眾籌新業(yè)務(wù)模式——京東出眾。
活動現(xiàn)場，京東金融眾籌事業(yè)部總經(jīng)理高征表示當(dāng)前供應(yīng)鏈工廠轉(zhuǎn)型的切入點，集中在供應(yīng)鏈直供、內(nèi)容營銷、打造爆品的模式，但因缺乏供應(yīng)鏈端資源的升級整合，所以供應(yīng)鏈工廠的自有品牌發(fā)展之路荊棘遍布。在此背景下，京東出眾在行業(yè)內(nèi)首先實施“供應(yīng)鏈品牌化”模式，希望能以此真正幫助供應(yīng)鏈工廠實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，最終涌現(xiàn)出一個又一個的品牌。高征進(jìn)一步介紹到，京東出眾模式實施之后，不僅為用戶提供高性價比的品質(zhì)生活產(chǎn)品，也為曾經(jīng)眾籌成功的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供了品牌提升的新路徑。
引領(lǐng)消費升級 京東出眾應(yīng)運而生
伴隨著人們生活水平的提高和觀念的更新，我國進(jìn)入了“消費升級”的新階段，當(dāng)前的消費者已經(jīng)從追求大品牌消費，轉(zhuǎn)而傾向于高性價比高品位的務(wù)實消費。在這樣的背景下，海量標(biāo)榜品質(zhì)的商品奔涌而出，大量冗余的信息使得消費者難辨真?zhèn)�。為解決這一用戶痛點，始終致力于為用戶提供“與眾，不同”品質(zhì)生活的京東眾籌，推出了“京東出眾”，旨在聯(lián)合優(yōu)秀的供應(yīng)鏈工廠，為用戶推薦京東眾籌檢驗過的精品好物。
據(jù)了解，為最大程度滿足消費者對于高品質(zhì)的需求，京東出眾推出的產(chǎn)品全部為此前眾籌成功的、供應(yīng)鏈工廠自主品牌或者有可控生產(chǎn)線的新興品牌的精品好物。目前，京東出眾類目優(yōu)先選擇輕科技產(chǎn)品范疇內(nèi)的產(chǎn)品，包括家居，服飾，食品，輕科技等類目領(lǐng)域�？萍忌罟�(jié)現(xiàn)場，高征介紹了京東出眾首批上線產(chǎn)品：GPD口袋電腦、探路者胸包、V底鞋、OLA智能鎖、中國新歌聲IP款尤克里里等
扶持自主品牌 京東出眾成最強(qiáng)后盾
從表面上看，“京東出眾”與常見的ODM(貼牌生產(chǎn))的模式有些相似，但其實兩者之間有著本質(zhì)的差別。那么，京東出眾是如何幫助供應(yīng)鏈工廠、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)快速塑造自身品牌的呢?
據(jù)高征介紹，京東出眾作為整合方，以“供應(yīng)鏈的品牌化”為目標(biāo)，一方面依托京東眾創(chuàng)生態(tài)的企業(yè)服務(wù)能力，既提供品牌商品前端的研發(fā)與設(shè)計能力，又提供后端的營銷與服務(wù);另一方面憑借京東商城資源，直接篩選并觸達(dá)能生產(chǎn)出高品質(zhì)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈工廠。整合后，圍繞供應(yīng)鏈工廠形成了市場調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計、品牌包裝、運營營銷、消費通路等形成的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，并以此能夠低成本、高效率的打造品牌商品。
不難看出，在京東出眾的模式中，供應(yīng)鏈工廠不再是其它品牌的旁觀者，而是在為自己的品牌而努力。這種京東出眾+新品牌的“Co-branding(品牌聯(lián)合)”做法，用京東眾籌為新品牌、新產(chǎn)品做背書，有效降低新品牌的塑造成本，京東出眾模式的提出絕對是對當(dāng)前供應(yīng)鏈工廠打造自有品牌的最強(qiáng)助力。
高征表示，京東出眾模式可以真正地幫助供應(yīng)鏈工廠實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)我國民族品牌、中國國家品牌的崛起進(jìn)程，成為為雙創(chuàng)企業(yè)在口碑、品牌、渠道、營銷推廣、運營等方面提供全方位幫助的重要入口。未來，京東出眾必將成為京東眾籌扶持創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)的重要方式之一。
