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2016年手機(jī)零售及消費(fèi)者指數(shù):蘋(píng)果粘性最強(qiáng) 華為OV銷量強(qiáng)勢(shì)

2017年1月24日 10:55  CCTIME飛象網(wǎng)  

飛象網(wǎng)訊(一飛/文)日前,迪信通與零點(diǎn)有數(shù)共同發(fā)布了2016年迪信通全渠道手機(jī)零售及消費(fèi)者指數(shù)報(bào)告。報(bào)告顯示,一二線城市,手機(jī)市場(chǎng)趨于穩(wěn)定。華為、OPPO、vivo銷量強(qiáng)勢(shì),占據(jù)線下渠道手機(jī)銷售市場(chǎng)的“半壁江山”。

 2016年3月-12月,迪信通全渠道手機(jī)銷量排名前10的品牌分別為:華為、OPPO、vivo、金立、蘋(píng)果、三星、酷派、小米、聯(lián)想和中興。

五大品牌手機(jī)銷售指數(shù)

 華為、OPPO、vivo三大品牌位列銷量前三,三者銷量之和占總體銷量的50%以上。從數(shù)據(jù)可以看出,三大巨頭加快搶占市場(chǎng),在第四季度三者銷量之和占比超過(guò)60%。

 區(qū)域方面,華為在華北、華南兩區(qū)域擁有非常強(qiáng)的品牌優(yōu)勢(shì),銷量占比將近30%。OV藍(lán)綠軍團(tuán)則搶占東北、西北兩地區(qū),分別拿下東北、西北區(qū)域近四分之一的市場(chǎng)銷量。其他品牌如酷派、金立,在華南、西南地區(qū)表現(xiàn)不俗,位列銷量第四名。

OPPO、vivo在五線城市擁有較強(qiáng)品牌優(yōu)勢(shì)。城市方面,華為在一線、新一線有較大的品牌優(yōu)勢(shì),手機(jī)銷量遠(yuǎn)超其他品牌,二、三、四線則略微高于其他品牌,而在五線則被OV藍(lán)綠軍團(tuán)反超。從數(shù)據(jù)中可以看出,一線、新一線手機(jī)銷量較其他城市級(jí)別,更集中于前十大品牌,品牌集中化較強(qiáng),五線品牌集中化則相對(duì)較弱。

金立在縣級(jí)行政區(qū)域有較高的品牌號(hào)召力。行政區(qū)域方面,華為在市級(jí)行政區(qū)域有較大的品牌優(yōu)勢(shì),銷量遠(yuǎn)超其他品牌,OV藍(lán)綠軍團(tuán)則在縣級(jí)行政區(qū)域強(qiáng)于其他手機(jī)品牌。從數(shù)據(jù)中可以看出,三大手機(jī)品牌在市級(jí)行政區(qū)域銷量占該地區(qū)銷量60%以上,品牌集中化較強(qiáng)。金立在縣級(jí)行政區(qū)域有不俗的表現(xiàn),銷量占該地區(qū)11%。

數(shù)據(jù)還顯示,迪信通全渠道2016年3月-12月手機(jī)平均銷售價(jià)格為2164元。2001-2500元手機(jī)銷量占比顯著提升,手機(jī)消費(fèi)水平明顯增強(qiáng)?傮w來(lái)看,手機(jī)價(jià)格為1001-1500元的手機(jī)在迪信通2016年3月-12月全渠道中銷量最大,但從數(shù)據(jù)可以看出,隨著季度的變化,該價(jià)位段銷量占比正逐漸縮小,而2001-2500元的占比則增幅顯著,消費(fèi)者手機(jī)消費(fèi)水平明顯增強(qiáng)。

區(qū)域方面,3000元以上手機(jī),較其他區(qū)域,華北地區(qū)銷量占比最高,其次為華東,1001-1500元手機(jī)則在東北、華南、華中、西北地區(qū)銷量占比最高,而西南地區(qū)600元以下的手機(jī)銷量是最好的。從數(shù)據(jù)可以看出,區(qū)域手機(jī)消費(fèi)水平差異較大。

城市級(jí)別方面,4000元以上手機(jī),較其他城市,一線城市銷量占比最高,其次為新一線;1001-1500元手機(jī)則在三線城市銷量占比最高;五線城市,相較與其他城市,600元及以上手機(jī)銷量占比是最高的。行政區(qū)域方面,600元及以下手機(jī)在縣級(jí)行政區(qū)域的銷量占比遠(yuǎn)高其他行政區(qū)域,4001元以上的手機(jī)在市級(jí)行政區(qū)域的銷量占比遠(yuǎn)高其他行政區(qū)域。

3000元以上手機(jī)市場(chǎng),呈現(xiàn)品牌一家獨(dú)大的局面,華為在3001-4000價(jià)位段的手機(jī)銷量遠(yuǎn)超其他品牌銷量,占比近7成,蘋(píng)果則在4001元以上的手機(jī)銷量遠(yuǎn)超其他品牌。而在3000元以下的手機(jī)市場(chǎng),各品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈,群雄逐鹿。OPPO在1501-3000元的手機(jī)銷量排名第一,華為則在1500元以下的手機(jī)銷量排名第一,金立在1000元及以下手機(jī)市場(chǎng)中也有不俗的表現(xiàn)。

2016年各廠商在中國(guó)市場(chǎng)共發(fā)布103部手機(jī)。其中,華為、小米、魅族、vivo為2016年發(fā)布手機(jī)最多的4家廠商。

發(fā)布的103款手機(jī),58.3%手機(jī)配備8核處理器,57.3%處理器來(lái)自高通,56.3%手機(jī)擁有64G內(nèi)存;15.5%手機(jī)配備了雙攝像頭,9.7%手機(jī)像素達(dá)到2000萬(wàn),4%的手機(jī)擁有超大電池續(xù)航能力。同時(shí),指紋識(shí)別、快充閃充為2016年發(fā)布手機(jī)的主打功能;2.5D屏為2016年發(fā)布手機(jī)的主打屏幕;2016年發(fā)布的手機(jī)機(jī)身重量集中在160g左右,絕大款手機(jī)厚度在7.5mm左右,且多為全金屬機(jī)身;黑灰銀金白粉為手機(jī)機(jī)身主要顏色。

從消費(fèi)者指數(shù)來(lái)看,手機(jī)價(jià)格、手機(jī)品牌和手機(jī)性能是消費(fèi)者挑選手機(jī)的主要關(guān)注點(diǎn)。對(duì)消費(fèi)者使用最多的6大品牌進(jìn)行用戶粘性分析,發(fā)現(xiàn)蘋(píng)果是所有品牌中用戶粘性最強(qiáng)的, 64.8%用戶換手機(jī)時(shí)繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果,其次為vivo、OPPO和華為,超過(guò)4成的以上品牌用戶換手機(jī)時(shí)仍選擇購(gòu)買(mǎi)該品牌手機(jī)。

vivo是六大品牌中“死忠粉”占比最高的品牌,44.8%的vivo用戶換新機(jī)時(shí)繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)了vivo ,并表示下次購(gòu)買(mǎi)新機(jī)時(shí)仍會(huì)考慮使用vivo,其次是蘋(píng)果、華為和OPPO。

報(bào)告全文請(qǐng)?jiān)L問(wèn):http://qbview.url.cn/getResourceInfo?appid=31&url=http%3A%2F%2Fwww.horizon-china.com%2Fpage%2F4204%3Fnsukey%3Di8W69bkL7IimG3jGHXrJ0Y8SN3XDYjxTBN0PSYvlZl%252B%252BI%252Bw8DkKHYAT1F5JWUKPWt0mQ3OEzOv1%252FbN8MPyu5qV7bxvwuqMUeNVFUhfgS5KQ91Gtck%252FE%252BDTOTq7Z8Tlcbo%252BvX0PjDCWj3xFLWwP9MMUlf%252B5tH2F8lTgNWFL0z3B1NB91hVE3u1oPTfP1T4%252FjQ&version=10000&doview=1&ua=Mozilla%2F5.0+(Windows+NT+6.1%3B+WOW64)+AppleWebKit%2F537.36+(KHTML%2C+like+Gecko)+Chrome%2F55.0.2883.87+Safari%2F537.36&keeplink=0&reformat=0

編 輯:霏雯
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