在全球著名廣告和公關(guān)公司W(wǎng)PP和研究機(jī)構(gòu)Kantar Millward Brown與Google聯(lián)合發(fā)布的“BrandZ中國出海品牌30強(qiáng)”報(bào)告中,根據(jù)其在7個(gè)發(fā)達(dá)市場(chǎng)(分別是法國、德國、西班牙、英國、美國、澳大利亞和日本)的“品牌力得分”對(duì)分屬9個(gè)產(chǎn)品類別的中國品牌進(jìn)行了排名。">
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華為、阿里等在海外市場(chǎng)穩(wěn)占一席之地 中國品牌海外擴(kuò)張恰逢其時(shí)

2017年1月18日 07:44  CCTIME飛象網(wǎng)  作 者:文慧

飛象網(wǎng)訊(編譯/文慧)據(jù)國外媒體報(bào)道,電腦公司聯(lián)想、手機(jī)制造商華為和互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴等諸多中國知名品牌紛紛成功在海外市場(chǎng)獲得一席之地。

在全球著名廣告和公關(guān)公司W(wǎng)PP和研究機(jī)構(gòu)Kantar Millward Brown與Google聯(lián)合發(fā)布的“BrandZ中國出海品牌30強(qiáng)”報(bào)告中,根據(jù)其在7個(gè)發(fā)達(dá)市場(chǎng)(分別是法國、德國、西班牙、英國、美國、澳大利亞和日本)的“品牌力得分”對(duì)分屬9個(gè)產(chǎn)品類別的中國品牌進(jìn)行了排名。

Google大中華區(qū)總裁斯科特·博蒙特(Scott Beaumont)表示,中國企業(yè)正在迅速擺脫它們作為其他廠商代工的名聲。

數(shù)字技術(shù)供應(yīng)商在前十大品牌中占據(jù)優(yōu)勢(shì)——除上述的聯(lián)想、華為和阿里巴巴外,手機(jī)游戲生產(chǎn)商ElexTech、另一家中國知名手機(jī)制造商小米和互聯(lián)網(wǎng)安全領(lǐng)域的Cheetah Mobile也榜上有名。盡管如此,在更為傳統(tǒng)的產(chǎn)品類別中,也出現(xiàn)了中國品牌的身影。

在家用電器領(lǐng)域,海爾和海信正在幫助扭轉(zhuǎn)國際消費(fèi)者的觀念。

海信曾在去年為歐洲足球錦標(biāo)賽提供贊助,這是中國品牌首次采取這種營銷措施。在由公關(guān)公司W(wǎng)aggener Edstrom Communications編制的品牌敏捷性指數(shù)中,海信在本次賽事中的表現(xiàn)甚至優(yōu)于可口可樂和麥當(dāng)勞等全球知名大牌。

中國國際航空公司和電源制造商Anker也躋身BrandZ榜單前十。

博蒙特指出:“這些品牌是突破障礙、重新定義人們對(duì)中國看法和對(duì)中國品牌看法的先行者。上榜的各大品牌代表著品質(zhì)、創(chuàng)新和客戶服務(wù)。”

然而,中國品牌仍然需要面對(duì)的一個(gè)問題是,與本土品牌或全球公認(rèn)的大品牌相比,國際消費(fèi)者通常對(duì)于中國品牌的認(rèn)識(shí)不多,因而也不太可能考慮購買。

編 輯:霏雯
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