近日，中興發(fā)布2016年上半年財報，財報顯示，公司營收和凈利潤均出現(xiàn)同比增長，而終端業(yè)務(wù)表現(xiàn)更是搶眼，在經(jīng)歷了轉(zhuǎn)型的陣痛之后，中興手機第二季度重回行業(yè)第六。
中興此番強勢上揚，并非一朝一夕之功。從年初中興在CES和MWC的搶眼表現(xiàn)，以及旗艦產(chǎn)品中興天機7的亮相和熱賣，形象代言人的簽約等等，中興讓外界相信，產(chǎn)品研發(fā)、品牌與渠道已經(jīng)完成全方位布局，中興重回行業(yè)第六還只是開始。
市場調(diào)研機構(gòu)counterpoint發(fā)布2016Q2智能手機出貨量排名
聚焦中美歐“大國”戰(zhàn)略，國際化運營收獲豐厚
從2016年初，中興終端業(yè)績上揚的勢頭就已經(jīng)開始顯現(xiàn)，第一季度中興終端國內(nèi)手機銷量實現(xiàn)同比增長，與往年相比實現(xiàn)拐點上揚，中興高端市場轉(zhuǎn)型已經(jīng)實現(xiàn)良好破局。二季度財報中，中國市場實現(xiàn)銷售額同比環(huán)比雙提升。
與此同時，海外市場同樣成績?nèi)茄邸Ｃ绹^續(xù)保持出貨量排名第四、市場份額穩(wěn)步攀升，歐洲市場取得較快增長，第二季度智能手機出貨量排名第四，在重要國家市場份額持續(xù)提升。中興以中美歐為重點繼續(xù)深化全球戰(zhàn)略布局取得豐碩成果。
國際市場的表現(xiàn)，肯定了中興的核心產(chǎn)品和資源全球化操盤，中興天機7的成功也正得益于此。聯(lián)合寶馬國際創(chuàng)意咨詢、AKM、高通、杜比等頂級企業(yè)，相關(guān)創(chuàng)意設(shè)計、音頻芯片、手機處理器和音效系統(tǒng)團隊都深入?yún)⑴c天機7的研發(fā)設(shè)計之中。天機7一面世就憑借創(chuàng)新的用戶體驗，在中美歐等多個高端市場贏得消費者青睞，鞏固了中興在高端智能手機市場的地位。
研發(fā)占比首次接近營收 15% 成就產(chǎn)品口碑
在此次財報中，中興研發(fā)投入數(shù)據(jù)備受關(guān)注。上半年中興研發(fā)投入達(dá)70.59 億，研發(fā)投入占比首次接近營收15%的歷史高位水平。事實上，中興從不吝嗇在研發(fā)上的投入，近6年來，中興研發(fā)投入超過500億元，因為在中興看來，只有在研發(fā)上下力氣，才能掌握技術(shù)市場的話語權(quán)。
長期的研發(fā)投入為中興積累了強大的專利儲備。截止到目前，中興擁有終端專利申請量約22000件，終端授權(quán)專利4600件，歐美終端專利申請則超過2000件，成為終端專利最多的中國廠商。其中，天機旗艦系列就擁有超過500多項技術(shù)專利，包括安全、觸控等在內(nèi)的核心專利就多達(dá)50余件。
國家知識產(chǎn)權(quán)局公布的2015年企業(yè)發(fā)明專利授權(quán)量排名
值得一提的是，2016一季度，中興還成立影像部和圖靈工作室，在算法優(yōu)化、軟件調(diào)教、消費者交互、硬件融合等方面進行了開發(fā)創(chuàng)新。2016上半年僅攝像部分相關(guān)專利就達(dá)到300余項，讓天機7的影音和拍攝都有旗艦級強悍表現(xiàn)，產(chǎn)品品質(zhì)和體驗也獲得市場認(rèn)可，消費者滿意度97%，和三星Galaxy S7 Edge、蘋果iPhone 6S Plus處于同一水平。
圍繞渠道和品牌，釋放長尾效應(yīng)
近些年，中興在品牌上大刀闊斧地進行布局。天機7發(fā)布時，中興簽約國際鋼琴巨星郎朗為天機旗艦系列產(chǎn)品代言人，并與郎朗攜手推出高端跨界禮盒，引發(fā)業(yè)界轟動。同時，中興堅持在全球開展體育營銷，而這也正是中興“全球運營，本地智慧”的重要體現(xiàn)。在北美贊助NBA五大球隊和高爾夫，在歐洲贊助塞維利亞和門興兩大西甲和德甲勁旅，在加拿大、日本、菲律賓等國也分別贊助了所在地最受歡迎的體育項目。
國際鋼琴巨星郎朗代言中興天機系列
與此同時，渠道建設(shè)在2016年初被中興寫入重點規(guī)劃，一方面強化與三大運營商、電商戰(zhàn)略合作伙伴京東的深入合作，另一方面下重拳布局線下渠道，打造線下形象門店。
在門店堅持自建的同時，中興與迪信通、國美、蘇寧等國內(nèi)連鎖巨頭，以及全國性和地方性的連鎖經(jīng)銷商合作，全年計劃簽約戰(zhàn)略合作伙伴300家以上，計劃銷售額超過30億元，截止到8月份已簽約200多家。通過與渠道商的多方合作，中興意在與產(chǎn)業(yè)上下游合作伙伴攜手挖掘潛在的市場資源，同時加大和運營商合作，從7月起和運營商一起建設(shè)校園門店，截止到8月已經(jīng)在建近700家校園門店，全年計劃建設(shè)超過1000家，共覆蓋31個省份的高校。從上半年的業(yè)績來看，“開放市場渠道、運營商渠道、電商渠道”三位一體的渠道模式正在奏效。
在競爭激烈的市場中，不進則退，中興近來在終端業(yè)務(wù)上的努力，業(yè)界有目共睹，并且為其獲得巨大的回報。根據(jù)上半年財報良好表現(xiàn)，步入勢能釋放期的中興未來表現(xiàn)更值得期待。
