眾所周知，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)發(fā)展到今天，已經(jīng)不能簡(jiǎn)單的用激烈來(lái)形容，準(zhǔn)確的說(shuō)是已經(jīng)達(dá)到了你死我活的狀態(tài)。相比于2015年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)中充斥著的撕逼營(yíng)銷(xiāo)和每月一場(chǎng)發(fā)布會(huì)的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，2016年國(guó)產(chǎn)手機(jī)之間的競(jìng)爭(zhēng)則呈現(xiàn)出了兩極化的現(xiàn)象。一邊是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)洗牌后，小品牌手機(jī)廠(chǎng)家該破產(chǎn)的破產(chǎn)，該掙扎的掙扎，另一邊則是大品牌手機(jī)廠(chǎng)家將競(jìng)爭(zhēng)由產(chǎn)品轉(zhuǎn)向了品牌和渠道。
上周，國(guó)產(chǎn)老牌廠(chǎng)商酷派在印度雅加達(dá)召開(kāi)了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，發(fā)布了新品Coolpad MAX，在手機(jī)圈中引起了很大的轟動(dòng)。但是，這場(chǎng)海外發(fā)布會(huì)引起人們注意的并不單單是全新Coolpad MAX手機(jī)，更是酷派背后的戰(zhàn)略意義。
國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)家競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)家都將苗頭瞄準(zhǔn)到了海外市場(chǎng)，這已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。而作為全球第二大人口、智能手機(jī)普及度還很低的印度，更是成為了手機(jī)廠(chǎng)家眼中的香餑餑。相比于大多數(shù)手機(jī)廠(chǎng)家進(jìn)軍海外的畏手畏腳（受專(zhuān)利影響，很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)家進(jìn)軍海外困難重重，小米手機(jī)就是一個(gè)最顯著的例子），酷派的海外市場(chǎng)拓展之路則要暢通很多。
酷派市場(chǎng)國(guó)際化 印度成關(guān)鍵
越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)都開(kāi)始走國(guó)際化路線(xiàn)，酷派也不例外。事實(shí)上，早在去年酷派就已經(jīng)進(jìn)軍印尼和越南，在短短一年時(shí)間取得了非常不錯(cuò)的成績(jī)。海外市場(chǎng)試水成功，堅(jiān)定了酷派走國(guó)家化路線(xiàn)的決心。在印度雅加達(dá)發(fā)布會(huì)上，酷派集團(tuán)總裁李斌表示：“2016年是酷派國(guó)際化的關(guān)鍵一年，未來(lái)3-5年，酷派海外市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)100%年增長(zhǎng)率，其中印度將占據(jù)最重要的比例�！�
據(jù)悉，酷派自進(jìn)軍印度之日起便迅速制定了明確的資源投入計(jì)劃，目標(biāo)是將酷派印度打造成下一個(gè)酷派中國(guó)，而這次印度雅加達(dá)發(fā)布會(huì)的意義就很明了了。
采用電商+線(xiàn)下渠道銷(xiāo)售模式
隨著互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的風(fēng)頭逝去，廠(chǎng)家逐漸認(rèn)識(shí)到了線(xiàn)下渠道模式的重要性。國(guó)內(nèi)如此，國(guó)外亦然。酷派進(jìn)軍海外，同樣是采用電商+線(xiàn)下渠道銷(xiāo)售模式。在電商渠道方面，酷派已經(jīng)相對(duì)很成熟，而在印度發(fā)布會(huì)上，酷派也是邀請(qǐng)到了印度當(dāng)家花旦MiuLe為酷派持續(xù)造勢(shì)。
而線(xiàn)下業(yè)務(wù)，酷派表示將會(huì)全面開(kāi)拓。事實(shí)上，在去年酷派進(jìn)軍印尼和越南后，短短一年時(shí)間內(nèi)便擁有了超過(guò)2000人的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)和25個(gè)區(qū)域網(wǎng)點(diǎn)，足見(jiàn)酷派在線(xiàn)下拓展能力之強(qiáng)。而在印度發(fā)布會(huì)上，酷派海外CEO羅忠生表示：“相比初次踏上印度，如今酷派印度市場(chǎng)戰(zhàn)略更加清晰，致力于成為一流的世界級(jí)企業(yè)的決心更加堅(jiān)定。”據(jù)悉，酷派已經(jīng)與印度AMAZON 線(xiàn)下團(tuán)隊(duì)和 HOTSPOT門(mén)店合作，逐漸布局線(xiàn)下渠道。因此，我們有理由期待酷派在印度線(xiàn)下的作為。
在印度發(fā)布會(huì)上，我們也是了解到，酷派接下來(lái)還會(huì)在印度至少發(fā)布兩款重磅旗艦手機(jī)，進(jìn)一步加強(qiáng)酷派在印度市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
誠(chéng)然，如前文所說(shuō)，酷派此次印度發(fā)布會(huì)，重要的意義并不僅僅只是發(fā)布了全新新品手機(jī)Coolpad MAX，打開(kāi)了印度手機(jī)市場(chǎng)。更多的是釋放了酷派全球化的戰(zhàn)略信號(hào)，酷派的全球品牌形象也在印度發(fā)布會(huì)上進(jìn)一步提升，而隨著酷派海外市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展，酷派將成為真正意義上的國(guó)際品牌。
