飛象網(wǎng)訊（馬秋月/文）最近幾年，程序化購買在廣告營(yíng)銷中成為趨勢(shì)潮流，而且在國(guó)內(nèi)迅速發(fā)展成長(zhǎng)起來，尤其是去年，程序化購買也呈現(xiàn)出前所未有的爆發(fā)式增長(zhǎng)，并不斷被客戶所接納。
跟之前相比，現(xiàn)在的廣告主、營(yíng)銷者和代理商對(duì)營(yíng)銷知識(shí)和營(yíng)銷技術(shù)的應(yīng)用能力得到極大的成長(zhǎng)，而營(yíng)銷領(lǐng)域里各種新的營(yíng)銷角色和技術(shù)不斷發(fā)展，營(yíng)銷生態(tài)圈也發(fā)生了巨大的變化，程序化購買在營(yíng)銷領(lǐng)域中的價(jià)值得到更多人的重視，程序化購買也變得越來越為人所熟知。
旨在通過為代理商與品牌廣告主提供技術(shù)、服務(wù)以及行業(yè)洞察，幫助他們釋放程序化購買所帶來的巨大價(jià)值的Chinapex創(chuàng)略深諳此道，其產(chǎn)品體系由APEX ONE營(yíng)銷云、APEX LINK以及APEX DMP構(gòu)成，并逐漸向開放的營(yíng)銷技術(shù)生態(tài)演進(jìn)。同時(shí)還有最靠近廣告主的平臺(tái)Trading Desk，能一站式提供程序化生態(tài)中的所有技術(shù)需求。
何謂企業(yè)級(jí)的程序化？
所謂企業(yè)級(jí)的程序化主要有兩層含義：第一，簡(jiǎn)化、統(tǒng)一、一站式地滿足復(fù)雜的程序化營(yíng)銷需求。大型廣告主、代理商因?yàn)橛兄鴱?fù)雜的程序化購買需求，包括對(duì)于多種程序化購買方式的需求、多屏多渠道的投放、以及從品牌到效果再到忠誠(chéng)度全消費(fèi)者生命周期的營(yíng)銷需求。這個(gè)和需求相對(duì)簡(jiǎn)單，只需要通過單個(gè)DSP就能夠完成投放的中小型廣告主需求有著不同，與分別下單給不同的DSP也不同。
第二，能夠滿足定制化的界面、功能乃至資源接入需求的開發(fā)�！捌髽I(yè)級(jí)”的另一個(gè)內(nèi)涵，就是它是專門適用于某個(gè)企業(yè)內(nèi)部的，而非標(biāo)準(zhǔn)化的程序化產(chǎn)品。它可以是基于同一套程序化基礎(chǔ)設(shè)施，但是一定能夠根據(jù)廣告主和代理商不同的需求去量身定制開發(fā)。
但是，目前程序化產(chǎn)業(yè)中存在兩大問題：其一，隨著廣告主和代理商將越來越多的預(yù)算轉(zhuǎn)到程序化，其希望通過程序化滿足的營(yíng)銷需求也日益復(fù)雜且多元化，單一的、標(biāo)準(zhǔn)化的程序化購買技術(shù)及解決方案無法適應(yīng)新要求。
其二，當(dāng)程序化行業(yè)內(nèi)廣告技術(shù)模塊紛繁復(fù)雜，包括DSP、SSP、Ad Exchange、DMP等等。面對(duì)日益完善卻又復(fù)雜的生態(tài)鏈，廣告主及代理商很難清晰和簡(jiǎn)易地導(dǎo)航整個(gè)生態(tài)。
因此，市場(chǎng)上亟需一個(gè)從廣告主及代理商的視角的程序化大平臺(tái)，簡(jiǎn)單整合全生態(tài)技術(shù)模塊，涵蓋從策略、策劃到交易優(yōu)化等程序化媒體購買中所需的服務(wù)，能一站式提供程序化生態(tài)中的所有技術(shù)需求。
如此，市場(chǎng)急需一個(gè)企業(yè)級(jí)程序化交易平臺(tái)解決方案的誕生。
Trading Desk：最靠近廣告主的平臺(tái)
據(jù)了解，Trading Desk是最靠近廣告主的平臺(tái)，而且整合了整個(gè)程序化生態(tài)系統(tǒng)，旨在為廣告主從生態(tài)系統(tǒng)中的不同部分提取價(jià)值�！袄缈梢蕴暨x不同DSP同時(shí)投放，并實(shí)時(shí)調(diào)整預(yù)算策略；又如可以提供各種第三方資源供廣告主選擇。目前國(guó)內(nèi)Trading Desk領(lǐng)域有很多公司，有些聚焦在服務(wù)能力，有些在技術(shù)解決方案�！盋hinapex創(chuàng)略CEO Jimmy Hu對(duì)記者說。
當(dāng)然，Trading Desk是以一種增值的方式在程序化生態(tài)系統(tǒng)里整合和集合技術(shù)以及資源。短期內(nèi)主要涵蓋程序化購買領(lǐng)域，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看將覆蓋營(yíng)銷技術(shù)和其他渠道，例如搜索、郵件，甚至線下。其最終會(huì)演變成營(yíng)銷云，管理品牌的所有營(yíng)銷活動(dòng)。
而Chinapex創(chuàng)略著重打造的企業(yè)級(jí)TD的優(yōu)勢(shì)在于：首先，能簡(jiǎn)化、統(tǒng)一、一站式地滿足廣告主及代理商復(fù)雜的程序化營(yíng)銷需求；其次，能夠滿足定制化的界面、功能乃至資源接入需求的開發(fā)。
產(chǎn)品體系逐漸向開放式生態(tài)演進(jìn)
當(dāng)然，Chinapex創(chuàng)略產(chǎn)品不僅僅局限在Trading Desk平臺(tái)上，其產(chǎn)品體系由APEX ONE營(yíng)銷云、APEX LINK以及APEX DMP構(gòu)成，為有需求的代理商和品牌廣告主量身定制程序化購買技術(shù)及托管服務(wù)解決方案。
其中，APEX ONE是一個(gè)大平臺(tái)，技術(shù)整合了DSP、SSP，以及第三方技術(shù)供應(yīng)商，包括品牌安全、防作弊監(jiān)測(cè)、Ad Serving、機(jī)器學(xué)習(xí)算法等。APEX ONE營(yíng)銷云是一套面向廣告主及代理商的可定制、企業(yè)級(jí)程序化“大平臺(tái)”解決方案，將國(guó)內(nèi)以及全球廣告技術(shù)生態(tài)中的最佳技術(shù)、工具以及媒體資源集中到一個(gè)平臺(tái)上，讓合作伙伴能夠擁有導(dǎo)航整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的一站式平臺(tái)。
APEX LINK是Chinapex創(chuàng)略面向廣告及營(yíng)銷技術(shù)合作伙伴的樞紐市場(chǎng)。通過APEX LINK生態(tài)體系，廣告技術(shù)公司可從與其的對(duì)接中自動(dòng)化地使其技術(shù)變現(xiàn)。而APEX DMP是其企業(yè)級(jí)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，確保跨生態(tài)體系的統(tǒng)一數(shù)據(jù)管理及激活。
據(jù) Jimmy Hu透露，在未來Chinapex創(chuàng)略要構(gòu)建一個(gè)開放的營(yíng)銷技術(shù)生態(tài)，讓合作伙伴擁有一站式、企業(yè)級(jí)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷云平臺(tái)及解決方案。
