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Chinapex創(chuàng)略根植程序化購買 產(chǎn)品體系逐漸向開放式生態(tài)演進(jìn)

2016年4月27日 11:30  CCTIME飛象網(wǎng)  作 者:馬秋月

飛象網(wǎng)訊(馬秋月/文)最近幾年,程序化購買在廣告營(yíng)銷中成為趨勢(shì)潮流,而且在國(guó)內(nèi)迅速發(fā)展成長(zhǎng)起來,尤其是去年,程序化購買也呈現(xiàn)出前所未有的爆發(fā)式增長(zhǎng),并不斷被客戶所接納。

跟之前相比,現(xiàn)在的廣告主、營(yíng)銷者和代理商對(duì)營(yíng)銷知識(shí)和營(yíng)銷技術(shù)的應(yīng)用能力得到極大的成長(zhǎng),而營(yíng)銷領(lǐng)域里各種新的營(yíng)銷角色和技術(shù)不斷發(fā)展,營(yíng)銷生態(tài)圈也發(fā)生了巨大的變化,程序化購買在營(yíng)銷領(lǐng)域中的價(jià)值得到更多人的重視,程序化購買也變得越來越為人所熟知。

旨在通過為代理商與品牌廣告主提供技術(shù)、服務(wù)以及行業(yè)洞察,幫助他們釋放程序化購買所帶來的巨大價(jià)值的Chinapex創(chuàng)略深諳此道,其產(chǎn)品體系由APEX ONE營(yíng)銷云、APEX LINK以及APEX DMP構(gòu)成,并逐漸向開放的營(yíng)銷技術(shù)生態(tài)演進(jìn)。同時(shí)還有最靠近廣告主的平臺(tái)Trading Desk,能一站式提供程序化生態(tài)中的所有技術(shù)需求。

何謂企業(yè)級(jí)的程序化?

所謂企業(yè)級(jí)的程序化主要有兩層含義:第一,簡(jiǎn)化、統(tǒng)一、一站式地滿足復(fù)雜的程序化營(yíng)銷需求。大型廣告主、代理商因?yàn)橛兄鴱?fù)雜的程序化購買需求,包括對(duì)于多種程序化購買方式的需求、多屏多渠道的投放、以及從品牌到效果再到忠誠(chéng)度全消費(fèi)者生命周期的營(yíng)銷需求。這個(gè)和需求相對(duì)簡(jiǎn)單,只需要通過單個(gè)DSP就能夠完成投放的中小型廣告主需求有著不同,與分別下單給不同的DSP也不同。

第二,能夠滿足定制化的界面、功能乃至資源接入需求的開發(fā)!捌髽I(yè)級(jí)”的另一個(gè)內(nèi)涵,就是它是專門適用于某個(gè)企業(yè)內(nèi)部的,而非標(biāo)準(zhǔn)化的程序化產(chǎn)品。它可以是基于同一套程序化基礎(chǔ)設(shè)施,但是一定能夠根據(jù)廣告主和代理商不同的需求去量身定制開發(fā)。

但是,目前程序化產(chǎn)業(yè)中存在兩大問題:其一,隨著廣告主和代理商將越來越多的預(yù)算轉(zhuǎn)到程序化,其希望通過程序化滿足的營(yíng)銷需求也日益復(fù)雜且多元化,單一的、標(biāo)準(zhǔn)化的程序化購買技術(shù)及解決方案無法適應(yīng)新要求。

其二,當(dāng)程序化行業(yè)內(nèi)廣告技術(shù)模塊紛繁復(fù)雜,包括DSP、SSP、Ad Exchange、DMP等等。面對(duì)日益完善卻又復(fù)雜的生態(tài)鏈,廣告主及代理商很難清晰和簡(jiǎn)易地導(dǎo)航整個(gè)生態(tài)。

因此,市場(chǎng)上亟需一個(gè)從廣告主及代理商的視角的程序化大平臺(tái),簡(jiǎn)單整合全生態(tài)技術(shù)模塊,涵蓋從策略、策劃到交易優(yōu)化等程序化媒體購買中所需的服務(wù),能一站式提供程序化生態(tài)中的所有技術(shù)需求。

如此,市場(chǎng)急需一個(gè)企業(yè)級(jí)程序化交易平臺(tái)解決方案的誕生。

Trading Desk:最靠近廣告主的平臺(tái)

據(jù)了解,Trading Desk是最靠近廣告主的平臺(tái),而且整合了整個(gè)程序化生態(tài)系統(tǒng),旨在為廣告主從生態(tài)系統(tǒng)中的不同部分提取價(jià)值!袄缈梢蕴暨x不同DSP同時(shí)投放,并實(shí)時(shí)調(diào)整預(yù)算策略;又如可以提供各種第三方資源供廣告主選擇。目前國(guó)內(nèi)Trading Desk領(lǐng)域有很多公司,有些聚焦在服務(wù)能力,有些在技術(shù)解決方案!盋hinapex創(chuàng)略CEO Jimmy Hu對(duì)記者說。

當(dāng)然,Trading Desk是以一種增值的方式在程序化生態(tài)系統(tǒng)里整合和集合技術(shù)以及資源。短期內(nèi)主要涵蓋程序化購買領(lǐng)域,但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看將覆蓋營(yíng)銷技術(shù)和其他渠道,例如搜索、郵件,甚至線下。其最終會(huì)演變成營(yíng)銷云,管理品牌的所有營(yíng)銷活動(dòng)。

而Chinapex創(chuàng)略著重打造的企業(yè)級(jí)TD的優(yōu)勢(shì)在于:首先,能簡(jiǎn)化、統(tǒng)一、一站式地滿足廣告主及代理商復(fù)雜的程序化營(yíng)銷需求;其次,能夠滿足定制化的界面、功能乃至資源接入需求的開發(fā)。

產(chǎn)品體系逐漸向開放式生態(tài)演進(jìn)

當(dāng)然,Chinapex創(chuàng)略產(chǎn)品不僅僅局限在Trading Desk平臺(tái)上,其產(chǎn)品體系由APEX ONE營(yíng)銷云、APEX LINK以及APEX DMP構(gòu)成,為有需求的代理商和品牌廣告主量身定制程序化購買技術(shù)及托管服務(wù)解決方案。

其中,APEX ONE是一個(gè)大平臺(tái),技術(shù)整合了DSP、SSP,以及第三方技術(shù)供應(yīng)商,包括品牌安全、防作弊監(jiān)測(cè)、Ad Serving、機(jī)器學(xué)習(xí)算法等。APEX ONE營(yíng)銷云是一套面向廣告主及代理商的可定制、企業(yè)級(jí)程序化“大平臺(tái)”解決方案,將國(guó)內(nèi)以及全球廣告技術(shù)生態(tài)中的最佳技術(shù)、工具以及媒體資源集中到一個(gè)平臺(tái)上,讓合作伙伴能夠擁有導(dǎo)航整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的一站式平臺(tái)。

APEX LINK是Chinapex創(chuàng)略面向廣告及營(yíng)銷技術(shù)合作伙伴的樞紐市場(chǎng)。通過APEX LINK生態(tài)體系,廣告技術(shù)公司可從與其的對(duì)接中自動(dòng)化地使其技術(shù)變現(xiàn)。而APEX DMP是其企業(yè)級(jí)數(shù)據(jù)管理平臺(tái),確保跨生態(tài)體系的統(tǒng)一數(shù)據(jù)管理及激活。

據(jù) Jimmy Hu透露,在未來Chinapex創(chuàng)略要構(gòu)建一個(gè)開放的營(yíng)銷技術(shù)生態(tài),讓合作伙伴擁有一站式、企業(yè)級(jí)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷云平臺(tái)及解決方案。

編 輯:馬秋月
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