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酷派海外市場(chǎng)再發(fā)力 Coolpad品牌建設(shè)駛?cè)肟燔?chē)道

2016年4月19日 11:34  CCTIME飛象網(wǎng)  

飛象網(wǎng)訊(初夏/文)繼2016年3月公布其海外新戰(zhàn)略后,酷派日前持續(xù)加速海外品牌建設(shè)。近日,酷派又發(fā)力越南市場(chǎng),并且大膽試水娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo),確立以?shī)蕵?lè)營(yíng)銷(xiāo)手段大舉提升品牌知名度,優(yōu)化品牌戰(zhàn)略布局。

據(jù)悉在2016年,酷派將實(shí)施“聚焦,深耕,品牌,質(zhì)量 ”的海外經(jīng)營(yíng)新策略,包括加快海外市場(chǎng)布局、深耕本地化市場(chǎng)、提升規(guī)模、深化品牌建設(shè)。業(yè)內(nèi)分析人士指出,海外戰(zhàn)略的確立,意味著2016年酷派將再度擴(kuò)張其海外版圖。

就在近日,酷派在全新海外戰(zhàn)略的引領(lǐng)下,率先出擊越南市場(chǎng),打響了2016年海外市場(chǎng)的“第一槍”。據(jù)了解,越南作為IDC公布的東盟各國(guó)中智能機(jī)用戶(hù)增長(zhǎng)率最快的國(guó)家,是未來(lái)幾年?yáng)|南亞各國(guó)中增長(zhǎng)潛力最大的手機(jī)市場(chǎng),同時(shí)也是Coolpad海外品牌建設(shè)的重要市場(chǎng)。

與以往出擊海外市場(chǎng)的方式不同,此次面對(duì)越南市場(chǎng)年輕化、個(gè)性化、時(shí)尚化的消費(fèi)用戶(hù),酷派通過(guò)獨(dú)家冠名的越南大型綜藝達(dá)人秀Nguoi Bi An第三季、同時(shí)邀請(qǐng)?jiān)侥袭?dāng)紅花旦Miu Le代言的方式,以?shī)蕵?lè)營(yíng)銷(xiāo)手段大舉提升品牌知名度,優(yōu)化品牌戰(zhàn)略布局。

據(jù)悉,Nguoi Bi An是引自英國(guó)BBC頻道“Odd One In”版權(quán)的才藝秀,目前在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家都有上映。越南版是第三季,收視更是相比前兩季可謂是節(jié)節(jié)攀升。在越南胡志明電視臺(tái)、河內(nèi)電視臺(tái)第一集收視率均突破10個(gè)點(diǎn),在YouTube上傳24小時(shí)觀看量破3百萬(wàn),而Coolpad logo在節(jié)目舞臺(tái)、評(píng)委席等各處的曝光,讓Coolpad以高姿態(tài)正式進(jìn)入越南千家萬(wàn)戶(hù)的視線(xiàn)中,并在越南市場(chǎng)上引起了巨大反響。

2015年,酷派海外由最早的ODM形式全面轉(zhuǎn)向自有品牌。去年6月,酷派首度宣布以自有品牌進(jìn)入印尼、越南等東南亞市場(chǎng),隨后9月在捷克首都布拉格舉行專(zhuān)場(chǎng)發(fā)布會(huì),正式宣布以自主品牌的形式進(jìn)入歐洲市場(chǎng),而后10月,酷派在印度首都新德里隆重舉行品牌發(fā)布會(huì),通過(guò)與亞馬遜印度合作,以電商模式突圍競(jìng)爭(zhēng)激烈的印度市場(chǎng),今年1月又在德國(guó)慕尼黑召開(kāi)新品發(fā)布會(huì),正式宣布進(jìn)軍西歐市場(chǎng),打開(kāi)了西歐市場(chǎng)的第一站。

如果說(shuō)酷派海外品牌建設(shè)在2015年完成了“從無(wú)到有”,那么在2016年,酷派則再此基礎(chǔ)上,娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)手段大舉提升品牌知名度,優(yōu)化品牌戰(zhàn)略布局,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自有品牌的“從有到強(qiáng)”,其品牌建設(shè)已駛?cè)肓丝燔?chē)道,而從側(cè)面也顯示出酷派在越南市場(chǎng)的決心和自信。

此外有消息透露稱(chēng),酷派不僅在越南市場(chǎng)大玩娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo),同時(shí)還將在今年5月上市一款年度旗艦手機(jī),目前具體機(jī)型還尚未透露,不過(guò)可以確認(rèn)的是,越南當(dāng)紅花旦Miu Le將成為這款手機(jī)的代言人,這款年度手機(jī)的神秘面紗相信不久后便會(huì)揭曉。

編 輯:初夏
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