飛象網(wǎng)訊（初夏/文）繼2016年3月公布其海外新戰(zhàn)略后，酷派日前持續(xù)加速海外品牌建設(shè)。近日，酷派又發(fā)力越南市場(chǎng)，并且大膽試水娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，確立以?shī)蕵?lè)營(yíng)銷(xiāo)手段大舉提升品牌知名度，優(yōu)化品牌戰(zhàn)略布局。
據(jù)悉在2016年，酷派將實(shí)施“聚焦，深耕，品牌，質(zhì)量 ”的海外經(jīng)營(yíng)新策略，包括加快海外市場(chǎng)布局、深耕本地化市場(chǎng)、提升規(guī)模、深化品牌建設(shè)。業(yè)內(nèi)分析人士指出，海外戰(zhàn)略的確立，意味著2016年酷派將再度擴(kuò)張其海外版圖。
就在近日，酷派在全新海外戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，率先出擊越南市場(chǎng)，打響了2016年海外市場(chǎng)的“第一槍”。據(jù)了解，越南作為IDC公布的東盟各國(guó)中智能機(jī)用戶(hù)增長(zhǎng)率最快的國(guó)家，是未來(lái)幾年?yáng)|南亞各國(guó)中增長(zhǎng)潛力最大的手機(jī)市場(chǎng)，同時(shí)也是Coolpad海外品牌建設(shè)的重要市場(chǎng)。
與以往出擊海外市場(chǎng)的方式不同，此次面對(duì)越南市場(chǎng)年輕化、個(gè)性化、時(shí)尚化的消費(fèi)用戶(hù)，酷派通過(guò)獨(dú)家冠名的越南大型綜藝達(dá)人秀Nguoi Bi An第三季、同時(shí)邀請(qǐng)?jiān)侥袭?dāng)紅花旦Miu Le代言的方式，以?shī)蕵?lè)營(yíng)銷(xiāo)手段大舉提升品牌知名度，優(yōu)化品牌戰(zhàn)略布局。
據(jù)悉，Nguoi Bi An是引自英國(guó)BBC頻道“Odd One In”版權(quán)的才藝秀，目前在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家都有上映。越南版是第三季，收視更是相比前兩季可謂是節(jié)節(jié)攀升。在越南胡志明電視臺(tái)、河內(nèi)電視臺(tái)第一集收視率均突破10個(gè)點(diǎn)，在YouTube上傳24小時(shí)觀看量破3百萬(wàn)，而Coolpad logo在節(jié)目舞臺(tái)、評(píng)委席等各處的曝光，讓Coolpad以高姿態(tài)正式進(jìn)入越南千家萬(wàn)戶(hù)的視線(xiàn)中，并在越南市場(chǎng)上引起了巨大反響。
2015年，酷派海外由最早的ODM形式全面轉(zhuǎn)向自有品牌。去年6月，酷派首度宣布以自有品牌進(jìn)入印尼、越南等東南亞市場(chǎng)，隨后9月在捷克首都布拉格舉行專(zhuān)場(chǎng)發(fā)布會(huì)，正式宣布以自主品牌的形式進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，而后10月，酷派在印度首都新德里隆重舉行品牌發(fā)布會(huì)，通過(guò)與亞馬遜印度合作，以電商模式突圍競(jìng)爭(zhēng)激烈的印度市場(chǎng)，今年1月又在德國(guó)慕尼黑召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，正式宣布進(jìn)軍西歐市場(chǎng)，打開(kāi)了西歐市場(chǎng)的第一站。
如果說(shuō)酷派海外品牌建設(shè)在2015年完成了“從無(wú)到有”，那么在2016年，酷派則再此基礎(chǔ)上，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)手段大舉提升品牌知名度，優(yōu)化品牌戰(zhàn)略布局，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自有品牌的“從有到強(qiáng)”，其品牌建設(shè)已駛?cè)肓丝燔?chē)道，而從側(cè)面也顯示出酷派在越南市場(chǎng)的決心和自信。
此外有消息透露稱(chēng)，酷派不僅在越南市場(chǎng)大玩娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)還將在今年5月上市一款年度旗艦手機(jī)，目前具體機(jī)型還尚未透露，不過(guò)可以確認(rèn)的是，越南當(dāng)紅花旦Miu Le將成為這款手機(jī)的代言人，這款年度手機(jī)的神秘面紗相信不久后便會(huì)揭曉。
