《愛立信移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》巴展版于日前發(fā)布，該報(bào)告揭示了網(wǎng)絡(luò)性能對(duì)智能手機(jī)用戶以及他們對(duì)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和數(shù)字內(nèi)容提供商感知的影響。
該報(bào)告運(yùn)用神經(jīng)科學(xué)技術(shù)，客觀評(píng)測(cè)人們對(duì)各種智能手機(jī)體驗(yàn)的情緒反應(yīng)。當(dāng)存在完成任務(wù)的時(shí)間壓力時(shí)，網(wǎng)頁和視頻加載延遲會(huì)導(dǎo)致手機(jī)用戶的心率平均加快38%。視頻延遲6秒會(huì)使用戶的精神壓力增加三分之一。換句話說，這種壓力相當(dāng)于參加數(shù)學(xué)考試或者獨(dú)自觀看恐怖電影時(shí)的焦慮，甚至比站在一個(gè)虛擬的懸崖邊時(shí)體驗(yàn)到的壓力還要大得多。尤其是當(dāng)視頻開始播放以后，一旦卡殼，用戶壓力水平更會(huì)出現(xiàn)額外的顯著增高。
在這項(xiàng)研究中，如果某個(gè)運(yùn)營(yíng)商能夠提供無延遲體驗(yàn)，該運(yùn)營(yíng)商的凈推薦值(NPS)會(huì)大幅增加4.5分。當(dāng)使用基于神經(jīng)科學(xué)的激勵(lì)指數(shù)評(píng)測(cè)情感投入時(shí)，我們也得到了同樣的調(diào)查結(jié)果。
然而，如果運(yùn)營(yíng)商的內(nèi)容呈現(xiàn)速度和緩沖速度表現(xiàn)一般，則其NPS平均會(huì)減少4分。糟糕的視頻流體驗(yàn)會(huì)產(chǎn)生“雙重打擊”效應(yīng)——不僅有損服務(wù)提供商的品牌價(jià)值，還會(huì)反之幫助競(jìng)爭(zhēng)品牌提升品牌價(jià)值。
《愛立信移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》巴展版的其他亮點(diǎn)包括：
· 社交網(wǎng)絡(luò)在推動(dòng)移動(dòng)流量增長(zhǎng)方面僅次于視頻。在未來六年，社交網(wǎng)絡(luò)總流量將達(dá)到過去六年的12倍
· 2015年第四季度新增6800萬移動(dòng)用戶，其中印度新增移動(dòng)用戶最多，增加了2100萬用戶，其次是中國(guó)新增了600萬用戶，然后依次為美國(guó)（新增500萬用戶）、緬甸（新增500萬用戶）和尼日利亞（新增300萬用戶）
· 2015年第四季度移動(dòng)用戶總數(shù)達(dá)到了73億，普及率幾乎達(dá)到了100%，移動(dòng)用戶數(shù)與全球總?cè)丝跀?shù)幾乎相等
· 2014年第四季度至2015年第四季度，移動(dòng)數(shù)據(jù)總流量增長(zhǎng)了65%
· 全球目前有10億LTE用戶，2015年第四季度新增了大約1.6億
*無線腦電圖(EEG)技術(shù)、脈搏儀和眼球追蹤設(shè)備
