阿里巴巴大文娛版塊經(jīng)過(guò)了一系列人事變更。60后古永鏘退居幕后，70后俞永福走上臺(tái)前，全面掌舵阿里文娛。
12月8日對(duì)古永鏘來(lái)說(shuō)是個(gè)特殊的日子。2010年11月8日，優(yōu)酷在紐交所上市。今年是優(yōu)酷上市六周年紀(jì)念日。2016年4月，優(yōu)酷退市，回歸中國(guó)。12月8日當(dāng)天，“老將”古永鏘在第四屆網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上分享了他在文娛產(chǎn)業(yè)十年心得。
互聯(lián)網(wǎng)跟文化娛樂(lè)已經(jīng)走過(guò)十年，如果說(shuō)視頻元年是2006年，那據(jù)年2015年就剛好是十年時(shí)間，所以網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)也是十年的時(shí)間。優(yōu)酷土豆2005年創(chuàng)辦的時(shí)候隨著這個(gè)行業(yè)發(fā)展不斷演變，如今已經(jīng)11歲了。
古永鏘在總結(jié)過(guò)去十年時(shí)認(rèn)為，“行業(yè)無(wú)論是從發(fā)行，從制作，從變現(xiàn)，各個(gè)緯度都在不斷升級(jí)。從單屏到多屏，內(nèi)容發(fā)行被徹底顛覆了，現(xiàn)在是多屏的時(shí)代�！�
但他認(rèn)為，內(nèi)容變現(xiàn)還在路上。從制作角度上講，09、10年開(kāi)始，最早的微電影、網(wǎng)劇、網(wǎng)綜，到后邊的大制作時(shí)代，可能走了五年的時(shí)間。如果變現(xiàn)的角度可能更短，可能兩三年的時(shí)間。所以所有行業(yè)變革都在路上。第一個(gè)十年確實(shí)已經(jīng)看到行業(yè)全中國(guó)和全世界行為的變化，用戶看內(nèi)容的習(xí)慣、方式都在改變。
“下一個(gè)十年，新視聽(tīng)我們能看到什么？我們的能力能玩到什么？”古永鏘反思，“發(fā)行、內(nèi)容、變現(xiàn)都將被顛覆，如果說(shuō)頭十年里邊發(fā)行被顛覆了，其實(shí)內(nèi)容和變現(xiàn)還在路上的話，其實(shí)我們預(yù)見(jiàn)到的是未來(lái)的十年，網(wǎng)絡(luò)新視聽(tīng)會(huì)更精彩，變化會(huì)更大，顛覆會(huì)更徹底。這里邊有很多的機(jī)會(huì)，也有很多挑戰(zhàn)，也有很多責(zé)任�！�
從合一集團(tuán)的發(fā)行的角度來(lái)講，有一個(gè)從一開(kāi)始從單屏多屏到現(xiàn)在“無(wú)屏”的時(shí)代。
“最近兩年大家談到的虛擬現(xiàn)實(shí)、加強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)，這些我們都認(rèn)為會(huì)在未來(lái)十年一個(gè)個(gè)展示，這個(gè)世界結(jié)合了人工智能等等的一些大數(shù)據(jù)方面、云計(jì)算方面的核心技術(shù)的時(shí)候，所以產(chǎn)生了一種新的文娛的用戶體驗(yàn)�？赡墁F(xiàn)在真的是可以說(shuō)萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，這里所能產(chǎn)生的你在路上、在辦公室里、在家里，任何的場(chǎng)景里邊能夠體會(huì)到、體驗(yàn)到的360度低視角、3D，各種的都是可能�！�
古永鏘認(rèn)為，未來(lái)十年，前兩年將O2O，所謂的線上到線下，如果五六年前有很多網(wǎng)生業(yè)務(wù)，我們推算未來(lái)就不分所謂的線上和線下了，我們會(huì)看到融合的時(shí)代，而且從內(nèi)容制作的角度，以后所謂的網(wǎng)絡(luò)大電影都會(huì)打通，網(wǎng)劇跟電視劇也會(huì)打通，網(wǎng)綜跟綜藝也會(huì)打通，未來(lái)兩三年所有這些內(nèi)容都會(huì)融合。
“最近兩年的發(fā)展，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、文藝產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)來(lái)講其實(shí)是在潛移默化的，挺安靜的在變化，但是我覺(jué)得爆發(fā)點(diǎn)還在后面。二十年前我做書(shū)刊的時(shí)候，當(dāng)時(shí)是賣(mài)一個(gè)5萬(wàn)人發(fā)行量刊物的時(shí)候，其實(shí)廣告是唯一的收入來(lái)源。無(wú)論是用戶和內(nèi)容之間，跟體驗(yàn)之間，跟商品之間，而且從金融之間，我們看到未來(lái)十年的發(fā)展在變現(xiàn)方面會(huì)發(fā)生非常大的疑問(wèn)，而廣告的系統(tǒng)化會(huì)改變整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)�！�
古永鏘還有一個(gè)新的身份，就是阿里巴巴文娛戰(zhàn)略投資主席。他說(shuō)，自己用非常久的時(shí)間思考了阿里文娛方向，就是雙引擎，一是平臺(tái)和實(shí)業(yè)；二是生態(tài)和投資。
平臺(tái)實(shí)業(yè)里邊有大優(yōu)酷和大UC平臺(tái)，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)里邊，在文娛里邊，已經(jīng)不止是視聽(tīng)了，它應(yīng)該是一個(gè)完全融合的，優(yōu)酷作為視聽(tīng)平臺(tái)，UC作為圖文信息流平臺(tái)，這樣的融合就是發(fā)展趨勢(shì)。
在生態(tài)和投資上，阿里巴巴已經(jīng)成立了一個(gè)百億的專(zhuān)注于中國(guó)文化娛樂(lè)的生態(tài)基金。古永鏘94年從硅谷回來(lái)的時(shí)候，也曾做過(guò)第一代創(chuàng)投基金。
“現(xiàn)在第三代的創(chuàng)投企業(yè)會(huì)產(chǎn)生，而且大部分的創(chuàng)投企業(yè)都是專(zhuān)注于技術(shù)的，而我們會(huì)專(zhuān)注于文娛。文化娛樂(lè)里邊的文創(chuàng)機(jī)會(huì)，我覺(jué)得未來(lái)十年，剛才說(shuō)的三個(gè)顛覆的基礎(chǔ)上有很多的很棒的年輕人的創(chuàng)業(yè)者�！惫庞犁I對(duì)未來(lái)充滿肯定。
生態(tài)投資里邊很多人在問(wèn)，大文娛的文娛投資會(huì)主抓哪三個(gè)方向？古永鏘總結(jié)是“3個(gè)I”：IP、國(guó)際（International）、創(chuàng)新（Innovation）。內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不是所有內(nèi)容是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。創(chuàng)新，文娛的創(chuàng)新圍繞看、找、玩、拍，我們看到很多教育，很多大數(shù)據(jù)、教育方面的變化，都有很多文藝創(chuàng)新的可能性。古認(rèn)為文娛產(chǎn)業(yè)未來(lái)十年有很多國(guó)際化聯(lián)動(dòng)的機(jī)會(huì)。
