8月19日,老牌LED照明企業(yè)歐普照明正式上市。自1996年成立以來,歐普照明通過不斷地開拓轉(zhuǎn)型,已成為國內(nèi)LED市場上的知名品牌。傳統(tǒng)照明企業(yè)給人的印象總是通過網(wǎng)店覆蓋或直銷進行渠道建設(shè),而通過閱讀歐普照明的招股說明書不難發(fā)現(xiàn),歐普電商渠道業(yè)績正在快速崛起,O2O模式或?qū)⒊蔀槠淞羷Y本市場的一大差異優(yōu)勢。
據(jù)公開資料顯示,歐普照明通過電子商務(wù)渠道獲得營業(yè)收入占比連續(xù)三年快速增長,從2013年的占比6.25%到2015年的18.86%,規(guī)?焖俪砷L。同時,歐普的天貓旗艦店在2013年、2014年和2015年“雙十一”當日銷售額分別達到6,024萬元、9,596萬元和11,629萬元,連續(xù)三年在家居建材類產(chǎn)品中排名第一。
隨著互聯(lián)網(wǎng)浪潮不斷滲透各行各業(yè),O2O模式也將成為照明企業(yè)的必經(jīng)之路。在開辟新型銷售渠道方面,歐普積極與業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的電子商務(wù)經(jīng)銷企業(yè)開展合作,同時在天貓和京東開設(shè)了網(wǎng)上直營旗艦店,并允許經(jīng)公司認證授權(quán)的經(jīng)銷商在網(wǎng)上開店銷售歐普產(chǎn)品并接受公司管理,通過產(chǎn)品差異化管理、網(wǎng)上銷售監(jiān)督和售后服務(wù)體系,在確保網(wǎng)上網(wǎng)下產(chǎn)品銷售不發(fā)生價格沖突和避免假冒偽劣品的同時,不僅強化了歐普產(chǎn)品的市場宣傳與布局,同時使歐普整體渠道的建設(shè)更為立體化,有效地增強了渠道銷售效率。
積極的探索和持續(xù)的堅持帶來了歐普照明在電商渠道的出色業(yè)績表現(xiàn)。在本次募投項目中,歐普將投入約4.7億元用于營銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè),通過線上與線下的協(xié)同發(fā)展,未來歐普的線上渠道有望實現(xiàn)進一步增長,帶來更好的消費體驗,同時也牢牢鎖定其競爭優(yōu)勢,實現(xiàn)其“用光創(chuàng)造價值”的使命。