和大多數創(chuàng)業(yè)者不同的是，具有15年IT、互聯(lián)網經歷的付海鵬，性格中有種罕見的激情和活躍，讓他不斷的在創(chuàng)業(yè)道路上進行挑戰(zhàn)，他和他的伙伴們選擇了一個資金和技術門檻都頗高的行業(yè)：數據廣告營銷領域。10年前，他創(chuàng)立了國內最早的數據廣告營銷企業(yè)，率先將網絡信息技術與傳統(tǒng)廣告業(yè)務結合。
如今，作為泰一指尚CEO的付海鵬，已經瞄準了國內外互聯(lián)網發(fā)展的大趨勢——大數據技術。憑借對該技術的獨到眼光與創(chuàng)新思維，付海鵬致力于帶領公司成為中國“互聯(lián)網+”組織頭腦和踐行者�！拔覀兊氖姑侵χ袊鴤鹘y(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網化和國際化。通過大數據技術和商業(yè)模式創(chuàng)新，整合構建了包括營銷大數據平臺、移動化平臺及廣告平臺在內的三大能力開放平臺。”泰一指尚CEO付海鵬告訴《中關村》雜志。
“互聯(lián)網+”時代的到來讓他對整個行業(yè)充滿樂觀。他總是用最簡單的語言和最簡單的思維來闡述一件事情：公司聚焦于提供數據咨詢、數據能力開放、數據平臺定制開發(fā)、廣告平臺定制開發(fā)、移動電商解決方案、移動媒體解決方案等一體化“互聯(lián)網+”服務，以幫助用戶構建數據商業(yè)化能力、自有數字營銷能力以及業(yè)務移動化能力。值得一提的是，泰一指尚作為浙江省大數據應用產業(yè)技術聯(lián)盟依托單位，正與國內大數據企業(yè)共同構建中國大數據產業(yè)高地，推動制定行業(yè)標準。
《中關村》： 作為 “ 互聯(lián)網 +” 解決方案提供商，泰一指尚如何落實 “ 互聯(lián)網 +” ？
付海鵬： 泰一指尚認為，”互聯(lián)網+”的落地實施，僅僅依靠單純的概念顯然是不行的，需要包括一系列技術平臺和商業(yè)模式頂層設計在內的“互聯(lián)網+“解決方案。面對”互聯(lián)網+“創(chuàng)造的市場藍海，泰一指尚在行動。
基于能力開放平臺，公司面向傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)廣告公司及傳統(tǒng)企業(yè)提供一體化“互聯(lián)網+”服務。通過敏銳的市場洞察和行業(yè)服務經驗，我們形成了覆蓋金融、汽車、傳媒、電商以及醫(yī)療美容等在內的“互聯(lián)網+”解決方案，推動傳統(tǒng)企業(yè)的商業(yè)創(chuàng)新和轉型升級，幫助他們在激烈的競爭紅海中脫穎而出。今年5月，泰一指尚與浙江華媒控股簽署戰(zhàn)略協(xié)議成立合資公司，共同打造以互聯(lián)網核心技術為驅動的全新互聯(lián)網媒體平臺。
當前，在國家“互聯(lián)網+“戰(zhàn)略的指引下，互聯(lián)網與傳統(tǒng)產業(yè)的深度融合正帶來不可思議的巨大商業(yè)契機。我們的使命是——助力中國傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網化和國際化。我相信，網絡開放、平等、透明度高等特性，可以讓信息及數據在傳統(tǒng)工商業(yè)中被壓抑的巨大潛力爆發(fā)出來，轉化成巨大生產力，成為社會財富增長的新源泉，改變生活和生產。
《中關村》：泰一指尚的核心優(yōu)勢是什么？
付海鵬：泰一指尚的核心優(yōu)勢是大數據，基于技術、數據、應用三大核心能力，通過大數據技術和商業(yè)模式創(chuàng)新，泰一指尚整合構建了包括營銷大數據平臺、移動化平臺及廣告平臺在內的三大能力開放平臺，幫助傳統(tǒng)企業(yè)形成數據商業(yè)化能力、業(yè)務移動化以及自有數字營銷能力，打通品牌公信、銷售通路以及用戶獲取。
首先是數據商業(yè)化能力構建。我們抓取智能管道數據、全網爬蟲數據及第三方合作數據，再基于DMP(大數據管理平臺)的數據對數據進行標準化和細分，通過商業(yè)模式頂層設計，進而提供極具價值的商業(yè)化能力，包括為數據源方的數據變現提供底層管理平臺，為傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網轉型提供數據管理能力，以及幫助政府部門、運營商、品牌企業(yè)等將傳統(tǒng)的結構化數據和互聯(lián)網化后所產生的非結構化數據進行數據整合和數據標簽化，最終實現數據可視化的多樣性應用。
第二是業(yè)務移動化能力構建。公司擁有移動電商解決方案和移動媒體解決方案，為企業(yè)提供移動互聯(lián)網一站式服務，助力企業(yè)快速、低成本的擁有移動電商能力和形成移動媒體能力，使企業(yè)具備業(yè)務移動化能力。如移動電商解決方案——“伙伴+“，以移動商城為核心，為客戶建立自有移動電商平臺，并結合數據挖掘、移動廣告投放，建立全套品牌體系，進行最有力的決策和最精準的電商營銷。通過APP建站服務，為企業(yè)建立專屬移動商城;建立CRM系統(tǒng)、分銷商體系對商品、分銷商精細管理;建立會員積分制度，利用社交平臺分享導入流量。基于大數據挖掘分析，提供移動媒體廣告投放和營銷推廣服務。
第三是自有數字營銷能力。我們認為電腦、手機、智能電視等媒介不是割裂的，應該是被統(tǒng)一調配資源的。泰一指尚以大數據平臺為基礎，結合傳統(tǒng)媒體自身的強勢資源，使其具備自有數字營銷能力，通過高效而科學的投放策略提升在線廣告價值。泰一指尚不僅可以實現跨媒體廣告調度，還可以根據用戶的不同終端及設備，進行跨介質、跨屏幕間的信息調度。同一局域網環(huán)境的電視、電腦及手機等終端設備也能夠打通數據，實現多屏互動。多屏投放不僅能為廣告主提供更加精準的營銷服務，還可以借助不同終端的互動方式，與受眾進行深度溝通，從而加強品牌記憶，有效提升廣告效果。
《中關村》：您如何看待大數據與 “ 互聯(lián)網 +” 的關系？
付海鵬： 我們始終堅定的認為，大數據是“互聯(lián)網+”的核心引擎�！盎ヂ�(lián)網+”的興起，有其深刻的宏觀背景和微觀背景。從大的環(huán)境來看，中國經濟發(fā)展到現階段正面臨著產業(yè)結構的調整與升級，“互聯(lián)網+”將成為“新常態(tài)“下經濟增長的重要引擎。從企業(yè)層面來看，以BAT為代表的基于消費互聯(lián)網的發(fā)展已達到峰值并日漸趨于飽和。在此情形之下，互聯(lián)網與傳統(tǒng)產業(yè)相結合，以“互聯(lián)網+”改造傳統(tǒng)產業(yè)的產業(yè)互聯(lián)網勢在必行。
“互聯(lián)網+“帶來商業(yè)價值的顛覆性重塑。在傳統(tǒng)時代，產品從設計到服務都不可避免的帶有”各自為戰(zhàn)“的烙印——設計與生產是封閉的，物流與銷售是割裂的，營銷與服務是人為的，這導致產品市場反應滯緩，公司組織結構復雜，人力成本高昂，這顯然已經難以適應互聯(lián)網下的商業(yè)進程。 “互聯(lián)網+”所能帶給企業(yè)的，將是涵蓋經營、渠道、生產方式、營銷等在內的行業(yè)各要素的全方位大變革。
在“互聯(lián)網+”時代，企業(yè)的一切皆可互聯(lián)網化，而互聯(lián)網化又仰賴大數據作為核心驅動。在大數據支撐下，產品各環(huán)節(jié)突破“傳統(tǒng)時代“的信息局限，全面實現互聯(lián)網化變革——通過生產數據、需求數據實現個性化設計、智能化生產，進行以工業(yè)4.0和智能機器人為代表的生產環(huán)節(jié)變革;通過流通數據、位置數據實現信息化物流、移動化電商，進行以安全和能效提升為主而形成的信息服務變革;通過人群數據、銷售數據實現程序化營銷、媒體化服務，進行以新業(yè)態(tài)和新技術應用為基礎的客戶關系變革。因此，通過“互聯(lián)網+”，企業(yè)從設計、生產到物流、銷售再到營銷，再到服務，其生態(tài)鏈上各個環(huán)節(jié)的業(yè)態(tài)和技術創(chuàng)新都必須以大數據作為支撐。因此，泰一指尚堅定不移的認為大數據是“互聯(lián)網+”的核心引擎。
