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英國(guó)運(yùn)營(yíng)商4G流量首超3G

2015年5月28日 09:37  通信信息報(bào)  

    英國(guó)最大的4G運(yùn)營(yíng)商EE公司近日宣布,公司的4G用戶數(shù)已突破1000萬(wàn)大關(guān),正朝著1400萬(wàn)的既定目標(biāo)穩(wěn)步前進(jìn)。同時(shí),EE公司公布了基于自身網(wǎng)絡(luò)的流量和數(shù)據(jù)使用情況的、最新的“移動(dòng)生活指數(shù)”,數(shù)據(jù)顯示,EE公司網(wǎng)絡(luò)的4G流量已經(jīng)超過了3G流量。

    當(dāng)下,全球電信業(yè)都處在變革的十字路口,傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的節(jié)節(jié)敗退以及數(shù)據(jù)流量不斷攀升帶來的管道化危機(jī),讓運(yùn)營(yíng)商深陷困境。隨著4G應(yīng)用規(guī)模的不斷擴(kuò)大,流量使用量在未來幾年內(nèi)將被引爆,而此時(shí),運(yùn)營(yíng)商不能再僅僅局限于賣流量,而應(yīng)深入探究流量經(jīng)營(yíng)。在此過程中流量貨幣化將是一扇新天窗。但當(dāng)前流量貨幣化仍處于初級(jí)階段,運(yùn)營(yíng)商亟需改變傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式,加速流量貨幣化進(jìn)程。

    英國(guó)EE公司4G流量首超3G

    近日是英國(guó)最大的移動(dòng)通信公司EE宣布其4G用戶數(shù)已突破1000萬(wàn)大關(guān)。更讓人眼前一亮的是,該公司宣布其4G移動(dòng)數(shù)據(jù)流量首次超過了3G流量。EE表示4G超過3G是因?yàn)槠銵TE服務(wù)的實(shí)用性進(jìn)入了新的領(lǐng)域。據(jù)EE統(tǒng)計(jì),自引入4G之后,蘇格蘭鄉(xiāng)村的移動(dòng)數(shù)據(jù)使用提高60%,在威爾士鄉(xiāng)村提高50%,英國(guó)西南部提高49%。4G網(wǎng)絡(luò)意味著上傳、下載的速度更快,據(jù)悉,EE目前的4G網(wǎng)速平均為12-15Mbps,而英國(guó)3G網(wǎng)速平均為1.5Mbps,4G的快速讓更多的用戶投入懷抱中。

    高速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正逐漸改變?nèi)藗兩盍?xí)慣。EE公司的4G移動(dòng)數(shù)據(jù)流量首次超過了3G流量,便能夠從側(cè)面反映出這一現(xiàn)象。據(jù)了解,在流量使用過程中,有三大塊應(yīng)用的貢獻(xiàn)是不可忽視的。首先,視頻和社交媒體是拉動(dòng)流量增長(zhǎng)的主要力量,分別占到EE數(shù)據(jù)流量的28%和23%。值得一提的是時(shí)下流行的YouTube業(yè)務(wù),這項(xiàng)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)的流量占到視頻業(yè)務(wù)總流量約三分之二;其次,蘋果地圖服務(wù)則是位置服務(wù)中最受歡迎的,占位置服務(wù)總流量的四分之三;最后約有一半的音樂流量來自Soundcloud。而電子醫(yī)療的普及也成為EE流量業(yè)務(wù)的重要增長(zhǎng)點(diǎn),EE對(duì)用戶的調(diào)查發(fā)現(xiàn),超過四分之一的EE用戶都在或多或少地使用醫(yī)療保健類應(yīng)用程序。

    下一階段EE公司將加快農(nóng)村地區(qū)和運(yùn)輸路線上的LTE網(wǎng)絡(luò)部署的LTE網(wǎng)絡(luò)部署計(jì)劃,將其LTE-A網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍擴(kuò)大一倍。除了居住區(qū)外,在數(shù)據(jù)使用密集區(qū)的LTE網(wǎng)絡(luò)部署,包括機(jī)場(chǎng)、公路和火車線路及車站等也都在EE部署的范圍內(nèi)。當(dāng)下,英國(guó)47個(gè)主要火車站和最繁忙的22個(gè)機(jī)場(chǎng)現(xiàn)在已經(jīng)覆蓋4G服務(wù),50個(gè)最繁忙的高速公路和高級(jí)主干公路的4G覆蓋率已經(jīng)達(dá)到50%以上。

    全球運(yùn)營(yíng)商遇轉(zhuǎn)型十字路口

    互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的洶涌來襲,使全球電信運(yùn)營(yíng)業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)變革。

    首先,運(yùn)營(yíng)商傳統(tǒng)業(yè)務(wù)遭遇巨大的挑戰(zhàn),敗退跡象明顯。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)JuniperResearch此前便發(fā)布報(bào)告稱,2014年,受OTT服務(wù)提供商(如WhatsApp、Facebook和Skype等)搶奪市場(chǎng)影響,全球各地的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的語(yǔ)音和短信流量收入減少140億美元,較2013年同比大降26%。包括意大利、西班牙和英國(guó)在內(nèi)的許多市場(chǎng),移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的語(yǔ)音業(yè)務(wù)收入已經(jīng)下降至不到五年前的60%。

    其次,在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)遭遇重大挫折的同時(shí),用戶的流量消費(fèi)習(xí)慣卻在運(yùn)營(yíng)商以及產(chǎn)業(yè)鏈近年來的努力之下,已經(jīng)逐漸養(yǎng)成,人均流量消費(fèi)已經(jīng)超過300M。業(yè)內(nèi)人士分析,隨著4G腳步的不斷加快,全球人均流量消費(fèi)在未來兩年內(nèi)將突破500M。

    用戶習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了變化,運(yùn)營(yíng)商依靠傳統(tǒng)業(yè)務(wù)輕松賺錢的時(shí)代已經(jīng)過去。短信不會(huì)立即滅亡,大量低端用戶還在使用2G業(yè)務(wù),而且,在大部分不發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū),這部分的收益還將受益于人口紅利;OTT也不是沒有軟肋,其服務(wù)場(chǎng)景是基于3G或4G的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),在穩(wěn)健性和地里覆蓋能力上不及傳統(tǒng)短信。但是,隨著全球互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)以及低端市場(chǎng)的成長(zhǎng),不付費(fèi)的語(yǔ)音和短信需求將成為主流。

    變革運(yùn)營(yíng)模式加速流量貨幣化進(jìn)程

    對(duì)流量經(jīng)營(yíng)而言,運(yùn)營(yíng)商將用戶流量習(xí)慣養(yǎng)成僅僅是一方面,另一方面,運(yùn)營(yíng)商如何深耕流量經(jīng)營(yíng),改善當(dāng)下的生存環(huán)境卻是一個(gè)亟待解決的問題。如果運(yùn)營(yíng)商仍然僅僅依靠賣流量,顯然在管道化危機(jī)的籠罩之下,運(yùn)營(yíng)商的困境將進(jìn)一步加深。而業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,流量貨幣化或是運(yùn)營(yíng)商突破流量經(jīng)營(yíng)困局的一扇天窗。

    當(dāng)下,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上,運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)有所探索,例如中國(guó)聯(lián)通推出流量銀行、中國(guó)電信的流量寶、中國(guó)移動(dòng)的流量800等,都是流量貨幣化的實(shí)質(zhì)性探索。但是,在實(shí)際的流量貨幣化推廣過程中,運(yùn)營(yíng)商雷聲大雨點(diǎn)小,無(wú)論是推廣力度還是產(chǎn)品功能上,都缺乏足夠的吸引力。

    縱觀全球,流量貨幣化的推進(jìn)難度不僅僅只有這些,運(yùn)營(yíng)商在推進(jìn)的過程中,還面臨著整個(gè)行業(yè)的共同問題。第一,統(tǒng)一流量貨幣化概念。所謂“流量貨幣化”是指,將數(shù)據(jù)流量作為等價(jià)物載體進(jìn)入交易市場(chǎng),在特定場(chǎng)景下發(fā)行、流通和回收。也就是說,可以將“流量”當(dāng)“錢”花!傲髁控泿呕本褪亲屃髁窟M(jìn)入交易市場(chǎng),方便人們交易、流通。第二,統(tǒng)一計(jì)費(fèi)方式。第三,加快計(jì)費(fèi)方式創(chuàng)新。運(yùn)營(yíng)商原有的計(jì)費(fèi)系統(tǒng)在用戶數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)挖掘方面還存在限制,很難實(shí)現(xiàn)多業(yè)務(wù)交叉用戶信息的統(tǒng)一管理;跁r(shí)長(zhǎng)、流量、內(nèi)容、套餐的單一簡(jiǎn)單計(jì)費(fèi)模式已經(jīng)不能滿足電信業(yè)務(wù)發(fā)展的需要,必須建立融合、開放、自助的計(jì)費(fèi)模式。

    流量作為運(yùn)營(yíng)商未來發(fā)展的關(guān)鍵,運(yùn)營(yíng)商必須要重視,盡管推進(jìn)“流量貨幣化”顯得困難重重,但并不是完全無(wú)解。面臨種種的阻礙,運(yùn)營(yíng)商們亟須變革自身的經(jīng)營(yíng)模式,只有求同存異,共謀大局,運(yùn)營(yíng)商才能在未來市場(chǎng)中繼續(xù)昂首前進(jìn)。

編 輯:章芳
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