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從華為品牌的轉(zhuǎn)身看其操盤者:一個47歲勝利者的新長征

2015年12月11日 10:14  CCTIME飛象網(wǎng)  

辭職華為后,確認(rèn)加盟TCL,一個47歲的中年男人又出征了,這就是楊柘。從RIM到三星再到華為,無論是鮮花、掌聲還是眼淚,似乎都沒有什么能留住這個男人。我們無法窺探這個一直以成功面目示人的“金領(lǐng)”的內(nèi)心,但是他永遠(yuǎn)前行的背影卻著實令人感動:因為這也是一種奮斗的精神。

華為終端“創(chuàng)業(yè)者”的華麗轉(zhuǎn)身

2010年獨立出來的華為終端如今把自己打扮成個“年輕人”,包括針對年輕人精心設(shè)計手機(jī),也包括時刻激勵自己要有創(chuàng)新的心態(tài)。

時至今日,“HUAWEI”全球品牌認(rèn)知度上升的最大功臣則是終端。2010年以前華為也做手機(jī),不過是白牌(沒有牌子的手機(jī)),專為運(yùn)營商定制,也是說在2011年年底任正非授意下,華為終端轉(zhuǎn)型打品牌做消費者市場時,余承東才開始大刀闊斧,華為終端無疑是個初闖手機(jī)界的“創(chuàng)業(yè)者”。

此時的余承東為了打品牌煞費苦心,多番周折后,在2012年年底找到了楊柘,如今具體細(xì)節(jié)無人披露,總之,這個原三星中國區(qū)品牌部老大就這樣加入華為終端的“創(chuàng)業(yè)者”團(tuán)隊。盡管在整個行業(yè)搞品牌很有幾把刷子,但個人的低調(diào)使得他并不為媒體所熟知。

據(jù)楊柘的履歷資料顯示,他的第一份工作在中外合資企業(yè)諾華制藥,主導(dǎo)了扶他林乳膠劑的營銷策劃,這份工作經(jīng)驗似乎是個特列,此后自摩托羅拉開始,楊柘完全踏進(jìn)科技行業(yè),先后供職于蘋果、三星、Blackberry,其著名的營銷代表作有摩托漢顯BP機(jī)、蘋果iMac一體機(jī)等。而赴任華為,讓他頗有些幕后英雄轉(zhuǎn)戰(zhàn)幕前的意味,畢竟三星還是韓國人的天下,蘋果、Blackberry則是洋人的天下,應(yīng)該不允許中國人過多拋頭露面。

顯然對于忠于夢想的楊柘來說,似乎永遠(yuǎn)沒有固定的舞臺,只有更大更具挑戰(zhàn)的前方,如今,這位華為終端“創(chuàng)業(yè)者”已經(jīng)轉(zhuǎn)身繼續(xù)前行,加盟TCL,出任TCL通訊集團(tuán)全球COO兼中國區(qū)總裁。

摩托羅拉、蘋果、三星、華為,你該將這位曾經(jīng)的“北京青年”貼上哪個標(biāo)簽?zāi)兀坎,他就是楊柘?/P>

品牌操盤大師在華為終端做對的三件事

自2011年年底提出打品牌,華為終端實際上一直到2013年才全面開啟品牌形象轉(zhuǎn)型之路,這期間任正非的支持、余承東的戰(zhàn)略、堅定決心和產(chǎn)品精品化策略是根本,其余各領(lǐng)域操盤手如劉江峰、趙明、張曉云等將此發(fā)揮得淋漓盡致,而楊柘在做什么呢?

加入華為后,楊柘第一次亮相于媒體前可能是在P6的發(fā)布會上,后來人們對他的一句話印象深刻:“華為不再簡單拿產(chǎn)品功能當(dāng)鐵棍橫掃”,實際上P6就是這句話之始。

產(chǎn)品調(diào)性是品牌精神的重要支撐,楊柘最先著手的就是在產(chǎn)品推廣中加入情感基因。“品·智境界”、“美,是一種態(tài)度”、“君子如蘭”、“爵士人生”,這樣的Slogn在楊柘之前,未曾出現(xiàn)在手機(jī)界,而這些被注入情感、營造美好意境的詞匯立刻走進(jìn)了消費者內(nèi)心,在一大堆生硬艱澀的配置、功能字眼中脫穎而出,因此造就了P6、P7、Mate 7等一眾明星終端。

產(chǎn)品調(diào)性改變產(chǎn)生的是聯(lián)動效應(yīng),首先影響的是華為終端中國區(qū)的營銷推廣模式。此前華為的產(chǎn)品營銷傳播可歸納成幾句話:“我設(shè)計多么不容易”、“我投入了多少人搞出來的”、“我花了多少錢做營銷”,顯然多以公司本身為中心,而用戶容易對產(chǎn)品無知無感,就像大家普遍不知道P1。隨后在楊柘操刀下,以產(chǎn)品為中心進(jìn)行傳播,每款產(chǎn)品都是情感的化身,寄托著每一位幕后工作者的愿景,同時也與消費者產(chǎn)生共鳴,并不參與友商“網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)”式的競爭,自有一種“中通外直,不蔓不枝”的氣韻。

實際上楊柘的一系列營銷手法與余承東一脈相承,正是余承東想要的,最終都是為了品牌形象轉(zhuǎn)型,在他看來,每個產(chǎn)品都在參與“堆積品牌情感”的過程。“每一款華為手機(jī),旗艦和非旗艦手機(jī)的上市,不管生命周期的長與短,最終都會留下一段美好的記憶。”就這樣華為從木訥老實的技術(shù)品牌變成創(chuàng)造美好的文藝品牌,楊柘幫助華為在在中國把握了“品牌營銷”這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)。為此,余承東開心地放話:“華為一兩年有望超蘋果,明年華為在全球市場的份額將超過10%”

一個勝利者的新長征

無疑,雖然在華為僅三年,但楊柘依然助力了中國手機(jī)品牌的輝煌。他將中華文化、道法哲學(xué)在品牌推廣中運(yùn)用的出神入化,化無形為有形,首創(chuàng)了手機(jī)界的情感營銷,不僅是成功的營銷大師,更是學(xué)富五車的學(xué)者、融貫中西的藝術(shù)家。

不過,現(xiàn)在的楊柘更想做一個堅定的追夢人,渴望更大更有挑戰(zhàn)的舞臺,因此47歲的他毅然開始了新長征。在民族手機(jī)品牌中,華為和TCL正好相反,前者中國區(qū)消費群體大,地位高;后者則是海外比較成功,中國區(qū)亟待開發(fā),這就是楊柘期待的挑戰(zhàn)。

然而從外表上似乎看不出楊柘激昂的追夢之心。他喜歡穿華服,對襟盤扣,自有一股大師氣度,談吐之間也是娓娓道來,并且涉獵廣泛,從莫扎特談到科特勒,從美學(xué)聊到哲學(xué),慢慢地那腔追夢熱血勁也就顯現(xiàn)出來了,但是卻和侃侃而談的年輕人不同,不僅有熱血,更有務(wù)實。

實際上,接觸過楊柘很多次,他是個非常有想法的人,不留戀任何成績和榮譽(yù),也不會隨波逐流,喜歡挑戰(zhàn),因此他選擇TCL并不為熟悉的人驚訝,甚至覺得TCL中國區(qū)做起來之后,他說不定還會去下一個挑戰(zhàn)地。而確實現(xiàn)在TCL通訊也非常需要一位像楊柘這樣經(jīng)驗豐富的操盤大師,他的營銷學(xué)對中國手機(jī)品牌來說意義巨大。

“品牌營銷是一種哲學(xué)“,楊柘這句話被認(rèn)為是對品牌傳播短小精悍的總結(jié),但如今他并非僅僅操作品牌,他的心將面臨更現(xiàn)實的舞臺:從產(chǎn)品規(guī)劃、研發(fā)、供應(yīng)鏈管理、品牌營銷、渠道開拓、銷售、售后服務(wù);蛟S,”心有多大,舞臺就有多大“。

編 輯:初夏
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