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酷派邀請函曝出“四化”LOGO

2015年11月24日 10:06  CCTIME飛象網(wǎng)  

酷派新品鋒尚Max邀請函自曝光后,因為直白高喊向蘋果學習而引發(fā)業(yè)內(nèi)外熱議不斷。不過酷派這次玩了一個妙招,大家的視線幾乎都集中在“學習蘋果好榜樣”上,進而忽略另外一個大爆點:鋒尚Max手機背殼上的LOGO“coolpad”字體改變了,相反實物邀請函的外包裝上還是原來字體。

在筆者看來,邀請函如此重要的事情不可能產(chǎn)生如此大的失誤,這應(yīng)該是酷派埋下的玄機。但截至目前,官方并未對LOGO一事做出相關(guān)說明,不過結(jié)合酷派近幾年的轉(zhuǎn)型之路,可以對新LOGO內(nèi)涵窺知一二。

從實物邀請函可以看出,新“coolpad”字體不再向左傾斜,排列整齊,感覺有點類似用微軟雅黑字體打出的加粗版英文字母,但明顯設(shè)計感更強,有種“高大上”的即視感,毫不夸張地說,美感甚至超越“iPhone”LOGO。顯然,與包裝盒上“老派”氣息濃重的原LOGO相比,新“coolpad”更具年輕時尚氣息,比較符合當下普遍審美標準。

其實在業(yè)內(nèi)人士看來,酷派更換LOGO不足為奇,甚至可以更提前,因為至少在2014年年底,酷派就已經(jīng)從老牌傳統(tǒng)的中國手機品牌成功轉(zhuǎn)型,除原本運營商渠道外,“coolpad”品牌開始拓展線下渠道直接與消費者面對面,電商品牌也一躍而起,海外市場同步展開攻勢。很明顯,“coolpad”品牌已經(jīng)被初步注入消費者品牌化、互聯(lián)網(wǎng)化、年輕化以及全球化的“四化”新基因。

時間又過去將近一年,到今天酷派發(fā)生了翻天覆地的變化,線下渠道與去年相比更加風生水起,“國民甜心”趙麗穎為之代言;海外戰(zhàn)略也進入2.0時代;據(jù)說全新互聯(lián)網(wǎng)手機品牌也正在籌劃中。無疑酷派轉(zhuǎn)型整體進入第二階段,消費者品牌、互聯(lián)網(wǎng)、全球化這些因素已經(jīng)深深融入“coolpad”血液中,原LOGO已經(jīng)不足以支撐品牌豐富而全新的內(nèi)涵,新LOGO的更換已然箭在弦上。

有業(yè)內(nèi)人士指出,相較于同行業(yè)魅族、谷歌來說,酷派在更換LOGO這件事情上稍顯謹慎。不過如果從中國傳統(tǒng)文化角度來講,就很好理解酷派這種謹慎行事的風格:作為一個土生土長的中國品牌,酷派一貫奉行“低調(diào)做人,高調(diào)做事”的入世哲學,當所有改革轉(zhuǎn)型都進行到一個穩(wěn)定升級的狀態(tài),然后再斟酌品牌外在象征——LOGO的改變。而魅族、谷歌高調(diào)換標僅是為了向大眾證明要開始做出改變。

至于坊間分析的LOGO“四化”新基因是否代表酷派官方定義,似乎已經(jīng)不重要了,畢竟酷派多年來的轉(zhuǎn)型升級都充分體現(xiàn)在產(chǎn)品上,消費者已經(jīng)感受到全新的酷派,而鋒尚Max無疑又將是酷派品牌精神、研發(fā)設(shè)計等所有方面的集大成者。

編 輯:初夏
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