9月3日下午,百度世界大會(huì)新營(yíng)銷論壇在北京富力萬麗酒店舉辦,論壇鎖定“無線營(yíng)銷,盡在掌握”主題,深入探討了無線營(yíng)銷的市場(chǎng)環(huán)境和發(fā)展趨勢(shì),并展現(xiàn)了百度移動(dòng)營(yíng)銷商業(yè)產(chǎn)品給企業(yè)、品牌廣告主帶來的空間和價(jià)值。百度副總裁曾良、361°董事長(zhǎng)丁伍號(hào)等500多位營(yíng)銷人、知名企業(yè)高管齊聚一堂,共同參與了這次規(guī)?涨暗臒o線營(yíng)銷盛會(huì)。
無線營(yíng)銷大勢(shì)所趨 百度產(chǎn)品精密布局
百度副總裁曾良表示,“我們已經(jīng)身處在移動(dòng)的世界里。”截至2014年6月,中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)為6.32億,手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)5.27億。預(yù)計(jì)今年底,國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告收入將達(dá)273億元人民幣。此外,百度Q2移動(dòng)營(yíng)收占比已突破30%,在移動(dòng)廣告領(lǐng)域交出了一份良好的成績(jī)單。而這些都意味著無線營(yíng)銷時(shí)代的正式到來!鞍俣仍谝苿(dòng)端擁有多入口、深互動(dòng)、易轉(zhuǎn)化、極精準(zhǔn)、強(qiáng)留存五大能力,共同助力無線營(yíng)銷的發(fā)展!
曾良詳解了這五大能力:手機(jī)百度、百度地圖等14款用戶過億的超級(jí)APP、百度移動(dòng)網(wǎng)盟、百度無線分發(fā)平臺(tái)等豐富的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口,能夠最大范圍鎖定用戶;同時(shí),百度以領(lǐng)先的AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、語音搜索、圖像識(shí)別等創(chuàng)新技術(shù)為基礎(chǔ),全面開放百度云科技、百度大腦、deeplearning等能力,通過多屏、交互的廣告形式,實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的智慧溝通,并大幅提高無線營(yíng)銷的互動(dòng)性和轉(zhuǎn)化率;此外,借助用戶跨屏識(shí)別技術(shù)和移動(dòng)跨流量行為識(shí)別技術(shù),能夠極精準(zhǔn)地挖掘用戶需求;而在本次百度世界大會(huì)全新啟動(dòng)的直達(dá)號(hào)業(yè)務(wù),則充分體現(xiàn)了百度移動(dòng)端強(qiáng)存留的特質(zhì)。
(百度副總裁曾良)
對(duì)于華麗亮相的直達(dá)號(hào)業(yè)務(wù),百度營(yíng)銷咨詢部總經(jīng)理劉偉進(jìn)行了詳細(xì)介紹。她認(rèn)為,“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)有的推廣模式存在成本高、粘性低、新客轉(zhuǎn)化低、回頭客少等很多不足。目前來看,無論是web站還是nativeapp甚至團(tuán)購、微信公眾號(hào),都不能真正幫助傳統(tǒng)服務(wù)商解決痛點(diǎn)。而直達(dá)號(hào)正是傳統(tǒng)服務(wù)商擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最佳方式。”直達(dá)號(hào)是指?jìng)鹘y(tǒng)服務(wù)企業(yè)在百度移動(dòng)平臺(tái)建立的官方服務(wù)賬號(hào),是對(duì)輕應(yīng)用機(jī)制的優(yōu)化、簡(jiǎn)化和智能化。直達(dá)號(hào)具有廣拉新、高轉(zhuǎn)化、強(qiáng)留存、易開通四大核心優(yōu)勢(shì),通過移動(dòng)搜索、@賬號(hào)、地圖、個(gè)性化推薦等多種方式,讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地直達(dá)商家的服務(wù)。
(百度營(yíng)銷咨詢部總經(jīng)理劉偉)
隨后,百度大客戶部銷售總經(jīng)理趙婷攜核心研發(fā)人員就直達(dá)號(hào)、智能硬件問題等展開了討論。百度移動(dòng)云平臺(tái)部高級(jí)產(chǎn)品架構(gòu)師朱萌表示,直達(dá)號(hào)既能夠提供標(biāo)準(zhǔn)化的框架、組件以及訂閱、評(píng)論、分享等社會(huì)化服務(wù)導(dǎo)航功能,讓用戶更容易形成使用習(xí)慣和認(rèn)知,同時(shí)保留主要的瀏覽空間并開放給商戶發(fā)揮,滿足其在呈現(xiàn)形式和內(nèi)容上的差異性訴求。百度聯(lián)盟研發(fā)部研發(fā)總監(jiān)黃艷分享了百度如何利用技術(shù)更加精準(zhǔn)地識(shí)別移動(dòng)端用戶行為,并介紹了多項(xiàng)以技術(shù)為依托的百度無線端產(chǎn)品創(chuàng)新。百度云設(shè)備部高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理徐歡生則重點(diǎn)講解了百度智能硬件的布局,“在智能硬件領(lǐng)域,百度目前做得最多的是生態(tài)和平臺(tái),包括云服務(wù)和大數(shù)據(jù)處理等。下一步百度將重點(diǎn)與品牌開展以智能硬件為基礎(chǔ)的創(chuàng)新合作,幫助傳統(tǒng)企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型!
(panel環(huán)節(jié):百度無線營(yíng)銷產(chǎn)品解決方案)
“度方”及品牌代言人選擇工具重磅上線
在新營(yíng)銷論壇上,百度發(fā)布了一款可視化移動(dòng)版產(chǎn)品說明書——“度方”。它能夠以動(dòng)態(tài)形式呈現(xiàn)百度的商業(yè)產(chǎn)品,便于廣告主及時(shí)掌握百度的產(chǎn)品動(dòng)態(tài)及創(chuàng)新營(yíng)銷案例。據(jù)透露,未來“度方”還將在人性化交互體驗(yàn)上繼續(xù)升級(jí),增加針對(duì)不同行業(yè)的營(yíng)銷方案推薦及案例,充分降低品牌廣告主與百度商業(yè)產(chǎn)品之間的溝通成本。
另一款創(chuàng)新產(chǎn)品則是依托于百度大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的代言人選擇工具。對(duì)于這款新上線工具的奧秘,百度商業(yè)市場(chǎng)部總經(jīng)理陳志峰解讀道,“百度代言人選擇工具是從百度得天獨(dú)厚的搜索大數(shù)據(jù)和龐雜的社交媒體數(shù)據(jù)中,抽取出‘明星影響力’、‘明星和品牌的相關(guān)性’以及‘明星個(gè)性與品牌形象匹配度’三個(gè)核心指標(biāo),為品牌精準(zhǔn)地選擇最佳代言人,從而解決品牌提升知名度、定位核心受眾及塑造強(qiáng)化品牌形象三大商業(yè)訴求!
(百度商業(yè)市場(chǎng)部總經(jīng)理陳志峰)
當(dāng)紅小生張翰出席了百度代言人選擇工具的發(fā)布儀式并摘得“2014百度最I(lǐng)N明星代言人”大獎(jiǎng),他表示,“代言人工具就像明星代言的一個(gè)五星評(píng)價(jià)工具,通過億萬網(wǎng)友的點(diǎn)擊、評(píng)價(jià)和討論,實(shí)現(xiàn)對(duì)明星與品牌匹配度的星級(jí)評(píng)價(jià)。百度大數(shù)據(jù)能夠幫助我發(fā)現(xiàn)全國(guó)粉絲對(duì)我的評(píng)價(jià)、討論,讓我知曉他們的喜好,進(jìn)而拍出更多符合粉絲和市場(chǎng)的好作品。我相信百度代言人工具是一個(gè)很好的‘伙伴’,幫助管理我的品牌代言工作!
(張翰獲得“2014百度最I(lǐng)N明星代言人”大獎(jiǎng))
直達(dá)號(hào)業(yè)務(wù)啟動(dòng)百度助力傳統(tǒng)企業(yè)創(chuàng)新變革
事實(shí)上,在“幫助人們平等便捷地獲取信息、找到所求”使命的驅(qū)動(dòng)下,百度正不斷以技術(shù)變革推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)從“連接人和信息”向“連接人和服務(wù)”轉(zhuǎn)型。無論是與峨眉山等旅行目的地打造一站式指尖服務(wù)、與蒙牛推出可視化云端追溯系統(tǒng),亦或攜手361°集團(tuán)共享大數(shù)據(jù)、研發(fā)智能產(chǎn)品,都是希望將百度的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)能力注入傳統(tǒng)行業(yè),幫助傳統(tǒng)企業(yè)更好地滿足消費(fèi)者需求,贏在對(duì)的時(shí)刻。
作為傳統(tǒng)旅游業(yè)的一員,如何吸引新游客、留存老游客,將關(guān)注度轉(zhuǎn)換為利潤(rùn),是峨眉山旅游景區(qū)的痛點(diǎn)所在。而峨眉山景區(qū)率先與百度推出直達(dá)號(hào)業(yè)務(wù),正是看好直達(dá)號(hào)獨(dú)有的廣拉新、高轉(zhuǎn)化、強(qiáng)留存、易開通四大優(yōu)勢(shì)。直達(dá)號(hào)能夠面向更廣泛的傳統(tǒng)服務(wù)商提供一整套移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)解決方案,幫忙他們對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)匹配,直達(dá)新顧客、沉淀老顧客,并具備社交溝通、用戶管理等高級(jí)能力,形成服務(wù)閉環(huán)。通過“搜索、發(fā)現(xiàn)、地圖”等有效入口,直達(dá)號(hào)還可以將服務(wù)需求入口、流量及數(shù)據(jù)更平等的開放給傳統(tǒng)商戶,將更大規(guī)模的服務(wù)需求轉(zhuǎn)化為訂單量,縮短產(chǎn)業(yè)鏈、降低成本,增強(qiáng)商業(yè)變現(xiàn)的能力,讓傳統(tǒng)企業(yè)輕松享受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紅利。
從云端到可穿戴百度技術(shù)輸出跨界實(shí)踐案例
傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌與旅游業(yè)一樣,正在尋求向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的機(jī)遇。在新營(yíng)銷論壇上,百度與361°集團(tuán)舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式,宣布雙方將聯(lián)合成立“大數(shù)據(jù)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”,共同研究、管理和共享用戶數(shù)據(jù),基于大數(shù)據(jù)背后用戶需求的抓取和用戶生活形態(tài)的識(shí)別,研發(fā)和生產(chǎn)一系列數(shù)字化產(chǎn)品,為用戶提供無限的增值服務(wù),共同開創(chuàng)運(yùn)動(dòng)健康新生態(tài)。
百度與蒙牛推出的可視化追溯系統(tǒng),則是借助百度云等高科技產(chǎn)品技術(shù)揭開了乳品生產(chǎn)鏈的神秘面紗。消費(fèi)者只需掃描蒙牛包裝上的二維碼,便可以在手機(jī)上看到千里之外的牧場(chǎng)、工廠的實(shí)時(shí)景象,拉近了消費(fèi)者與企業(yè)之間的距離!霸贫四翀(chǎng)”透明開放的姿態(tài)也為蒙牛贏得了消費(fèi)者的信任,成為中國(guó)乳品行業(yè)的一次互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新嘗試。
(百度與361°集團(tuán)戰(zhàn)略合作啟動(dòng)儀式)
在移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域,百度已然形成了以“移動(dòng)搜索+輕應(yīng)用+無線營(yíng)銷產(chǎn)品工具”為核心的服務(wù)鏈,以更豐富的營(yíng)銷資源和創(chuàng)新技術(shù)實(shí)現(xiàn)用戶需求與服務(wù)的連接。無線營(yíng)銷將逐漸走向精準(zhǔn)化、交互式和智能化,成為廣告主完成品牌溝通和獲取商業(yè)機(jī)會(huì)的又一利器,這也標(biāo)志著無線營(yíng)銷市場(chǎng)的發(fā)展全面提速。