愛情觀成熟，消費觀理性，為喜歡買單，因興趣擇業(yè)
曾經(jīng)，90后是備受詬病的一代：生活貪圖安逸，工作眼高手低，外表非主流，無尊卑沒禮貌，疏遠父母，朋友圈混亂……而最近關(guān)于90后的正面聲音卻逐漸增多：他們獨立創(chuàng)新，真實自信，有想法有干勁……尤其是隨著一批90后創(chuàng)業(yè)者的涌現(xiàn)，大眾忽然間對90后態(tài)度來了180度的大轉(zhuǎn)彎。
不論是褒是貶，90后依舊是一個被“標(biāo)簽化”的群體。那么真實的90后到底什么樣？
在9月3日2014百度世界大會分論壇上，百度CBG（用戶消費事業(yè)群組）發(fā)布了一份《90后洞察報告》，該報告由百度CBG聯(lián)合百度數(shù)據(jù)研究中心結(jié)合百度貼吧、百度音樂、百度視頻、百度游戲、百度搜索指數(shù)、百度搜索風(fēng)云榜等產(chǎn)品數(shù)據(jù)，以及7000位貼吧吧友參與的“90后五觀調(diào)查”（家庭觀、愛情觀、友情觀、消費觀、就業(yè)觀）結(jié)果研究撰寫。這份洞察報告以90后網(wǎng)民在百度全平臺的行為數(shù)據(jù)和在貼吧90后“五觀調(diào)查”中的主觀認知態(tài)度為基準(zhǔn)，試圖撕下90后身上的標(biāo)簽，以大數(shù)據(jù)還原并解讀“去標(biāo)簽”后的90后。
90后愛情觀：比早熟更多的是成熟
隨著時代的進步和開放，90后享受著比以往任何時代都寬泛地“自由權(quán)”，在愛情上人們習(xí)慣稱其為“早熟”。而《百度90后洞察報告》則顯示，90后的愛情觀其實很保守，與其說他們早熟，不如說他們在愛情里更成熟。
報告顯示，90后在愛情里表現(xiàn)得很干脆。對于曾經(jīng)分手的戀人，要么繼續(xù)做朋友，要么老死不相往來。對于戀人劈腿行為，近90%的人選擇直接退出。敢愛敢恨不是太隨便，只是在更加明白愛情規(guī)則后更懂得愛與不愛的純粹。90后確實心態(tài)更開放，87.53%的人表示完全接受同性戀。前衛(wèi)的人、事在他們眼里只是另外一種正常的存在。當(dāng)然，他們也依舊有自己的底線和原則。對于是否有處女/處男情結(jié)的問題，75.47%的90后很明確地選擇了“是”。
90后消費觀：對廣告無感，為喜歡而買單
90后生活在一個物質(zhì)環(huán)境相對優(yōu)渥的時代，因此傳統(tǒng)認知里他們對金錢沒什么概念，消費大手大腳，不懂節(jié)約不懂“疾苦”。而《百度90后洞察報告》則給出了更多的解讀：90后的消費并不盲目，他們的消費觀是“消費，只因買來我喜歡”。
在購買商品的決策影響因素里，90后將質(zhì)量、價格、外觀排在了前三，名牌與廣告則放在了最后。正如百度CBG發(fā)布報告時稱，90后是對廣告無感的一代。而對于喜歡的東西，85.99%的90后表示會通過打工掙錢、省吃儉用攢錢等途徑想辦法努力得到。所以“為一場演唱會，吃一個月饅頭”在90后的消費觀里屬于再正常不過的行為。
90后就業(yè)觀：認得清現(xiàn)實，擇業(yè)興趣至上
90后自主創(chuàng)業(yè)的案例在互聯(lián)網(wǎng)時代愈發(fā)搶眼。對待工作，傳統(tǒng)評價里的“眼高手低”被重新定義為“興趣至上”。這一點在《百度90后洞察報告》里也體現(xiàn)得很充分。
90后的職業(yè)規(guī)劃要么是職場求職，要么自主創(chuàng)業(yè)，而后者的比例達到了40.9%，選擇“鐵飯碗”公務(wù)員的僅占6.43%。對于職場跳槽的選擇，90后比80后有著更果斷的抉擇：96.15的人會在條件允許情況下選擇“另謀他就”，“一份工作干一輩子”在他們看來是無趣和不可能的事。對于就職單位的選擇，個人興趣高高凌駕于發(fā)展空間和薪資水平之上。
當(dāng)然夢想也難敵現(xiàn)實。對于自身能力和現(xiàn)實條件，90后有著比任何年代都清醒的認知。8成90后表示屌絲逆襲的關(guān)鍵在能力，但對就業(yè)影響最大的還在于家庭環(huán)境。此外，報告中引用的百度指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，已步入職場的90后，10個人中有1個進入了政府體系，捧上了他們心里排斥的“鐵飯碗”。
《百度90后洞察報告》顯示，90后是在互聯(lián)網(wǎng)陪伴下成長起來的一代，平均網(wǎng)齡達7.53年，日均上網(wǎng)時長達11.45小時。
相關(guān)社會學(xué)專家認為，90后大多是獨生子女，注定會在物質(zhì)相對優(yōu)渥的年代被父母慣著養(yǎng)。極小部分的非主流代表也會給人感覺90后不懂事、做事出格。但其實每一代人年輕時都會面臨類似問題，曾經(jīng)的80后也一直被認為是墮落和享受的一代，但如今世界已然在他們的“掌控”之下。所以，對待每一個年代平常心看待，多一份寬容和理解。正如《百度90后洞察報告》一樣，試著“去標(biāo)簽”重新看待90后，畢竟他們正逐漸成為這個社會的中堅力量。
查看完整版《百度90后洞察報告》，請點擊http://tieba.baidu.com/tb/zt/baidu_world/index.html
或掃描以下二維碼，閱讀完整版報告：
