美國《福布斯》網(wǎng)站8月21日報道，電子商務(wù)在中國蓬勃發(fā)展。中國智能手機(jī)制造商酷派數(shù)碼決心冒低利潤風(fēng)險，大刀闊斧發(fā)展電子商務(wù)并由此開拓國際市場。
8月21日，酷派首席財務(wù)官姜超在新聞發(fā)布會上稱，在未來兩到三年,其公司銷售額的40%到60%將會通過電子商務(wù)渠道完成。2014年上半年，酷派智能手機(jī)在線銷量為300萬部，占總銷量13%。
酷派董事長郭德英表示，“電子商務(wù)營銷模式不僅僅是改變了銷售渠道，它還是一場未來商業(yè)模式的革命。我們需要直接面對客戶。預(yù)計硬件的毛利率會繼續(xù)走低,因此我們希望能與客戶建立互動關(guān)系以擴(kuò)大客戶群。這種商業(yè)模式符合主流趨勢�！�
事實證明，無論是服裝食品還是家用電器，電子商務(wù)在中國可謂是一個強(qiáng)大的銷售渠道。阿里巴巴、京東商城和唯品會制定了完整而有效的銷售體系。手機(jī)銷售也不例外，艾瑞市場咨詢(iResearch)的數(shù)據(jù)顯示，2013年網(wǎng)上手機(jī)銷售量就達(dá)4200萬部，其中2300萬部是國內(nèi)品牌。小米是中國第二大智能手機(jī)制造商，運行自己獨立的電子商務(wù)平臺。2013年，其70%的銷售額來自在線渠道。
市場調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)市場份額，酷派,是中國第三大智能手機(jī)品牌，目前其大部分設(shè)備是經(jīng)由中國的移動通訊“三巨頭”運營商銷售。在線銷售的3G手機(jī)和4G手機(jī)的利潤率分別低于公司平均水平，究其原因是在線銷售的市場營銷費用和廣告費用都很高。但郭德英表示酷派降低硬件成本，加快發(fā)展無線互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)就可以彌補(bǔ)差額。
酷派奮起直追，2013年年底開始試水。今年3月，它與中國第二大電子商務(wù)平臺京東商城簽署了16億美元(約合人民幣98.4億元)的銷售協(xié)議。兩個月后，推出了第一個在線“活動日”，一百萬部大神系列酷派智能機(jī)以高折扣價銷售一空。2014年上半年，公司的收入同比飆升54.8%，凈利潤增長了94%。
此外，酷派還將開拓海外電子商務(wù)渠道，進(jìn)軍東南亞、歐洲和北美市場。
