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國產(chǎn)廠商借4G逆襲 酷派出貨量超越三星

2014年7月29日 09:37  IT時(shí)報(bào)  

■IT時(shí)報(bào)記者 李棟

隨著電信4G試點(diǎn)城市的啟動(dòng),國內(nèi)的手機(jī)廠商早已急不可待。對于他們來說,運(yùn)營商的4G市場是今年的主戰(zhàn)場,整個(gè)市場格局將會(huì)重新洗牌,像酷派等國內(nèi)廠商已經(jīng)押重注在4G,準(zhǔn)備在4G市場搶奪蘋果、三星份額,實(shí)現(xiàn)彎道超車。

國產(chǎn)廠家搶占4G

“三個(gè)月后,國內(nèi)終端市場的格局將會(huì)重新書寫!睂τ谙掳肽甑4G市場,酷派集團(tuán)營銷電信事業(yè)部總經(jīng)理粟軍很有信心,他認(rèn)為在今年的市場洗牌過程中,本土企業(yè)將會(huì)有更加多的機(jī)會(huì),而酷派也將產(chǎn)品線大部分都調(diào)整至4G,希望搶到先發(fā)優(yōu)勢。

粟軍對記者表示,目前酷派在4G終端布局上領(lǐng)先同行3個(gè)月左右,而這波中國電信的4G試驗(yàn)網(wǎng)將會(huì)成為重中之重——此次中國電信在16個(gè)試驗(yàn)網(wǎng)城市的啟動(dòng)活動(dòng),全年度目標(biāo)是1500萬部4G終端。其中在江蘇、浙江、上海、深圳、安徽5個(gè)省市,酷派作為手機(jī)廠商獨(dú)家出席。隨后,酷派將在16個(gè)商用城市全面供貨,計(jì)劃拿下60~70%份額。

全面超越三星蘋果

據(jù)賽諾的數(shù)據(jù),今年5月酷派以23.1%的份額躍居中國4G手機(jī)市場第一,全面超越三星、蘋果,這是酷派首次實(shí)現(xiàn)4G國內(nèi)市場份額全行業(yè)第一。

酷派高層在多個(gè)場合均對外表示,內(nèi)部已經(jīng)為4G籌謀5年時(shí)間,并且對全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈進(jìn)行整合與管理,試圖在全球終端市場挑戰(zhàn)三星和蘋果。而相比之下,三星等國際巨頭仍處在急速轉(zhuǎn)型的陣痛之中:“三星的3G庫存相當(dāng)龐大,這個(gè)虧損將會(huì)是一個(gè)巨大的數(shù)字,如果它在短期之內(nèi)不能改變這個(gè)現(xiàn)狀的話,會(huì)對它將來整個(gè)產(chǎn)品市場帶來影響。”

粟軍表示,目前酷派3G終端產(chǎn)品的庫存已經(jīng)清理完畢,并且沒有給任何經(jīng)銷商帶來虧損,在接下來的4G戰(zhàn)略上將會(huì)聚焦中高端產(chǎn)品,同時(shí)配合運(yùn)營商深耕農(nóng)村市場,托起底盤業(yè)務(wù)規(guī)模:“根據(jù)目前酷派對整個(gè)4G產(chǎn)品的布局和計(jì)劃,很快就能全面超過三星!

應(yīng)對補(bǔ)貼削減的陣痛

受“營改增”影響,三大運(yùn)營商計(jì)劃在2014年削減100億元手機(jī)補(bǔ)貼,并且取消了大部分終端補(bǔ)貼,轉(zhuǎn)為話費(fèi)補(bǔ)貼的形式存在,這對產(chǎn)業(yè)鏈上的終端廠商也帶來了震動(dòng)。

“運(yùn)營商傳統(tǒng)的渠道、終端補(bǔ)貼,事實(shí)上是弱化了原有的社會(huì)化渠道銷售職能。”粟軍表示,對渠道和終端廠家來說,以往的各種促銷、補(bǔ)貼背后是運(yùn)營商力量在推動(dòng),現(xiàn)在運(yùn)營商降低補(bǔ)貼將對行業(yè)帶來巨大沖擊,行業(yè)將會(huì)重新回到市場經(jīng)濟(jì)的競爭時(shí)代。

事實(shí)上,酷派在內(nèi)部早已有所準(zhǔn)備,通過減少產(chǎn)品線長度打造精品的外部戰(zhàn)略,和在渠道進(jìn)行網(wǎng)格化改造的內(nèi)部改革,在今年打造系列化的精品產(chǎn)品。

“酷派在4G時(shí)代將主推精品策略,將重點(diǎn)聚焦在中高端產(chǎn)品和獨(dú)立電商品牌上!彼谲娬f道,目前酷派的大神系列已經(jīng)和小米、榮耀在線上形成三足鼎立的趨勢,同時(shí)通過大觀、大神、雙棒系列化產(chǎn)品,加強(qiáng)對渠道和消費(fèi)者的影響力。

編 輯:初夏
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