飛象網(wǎng)訊（高靖宇/文）在絕大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商還在對(duì)4G手機(jī)觀望之時(shí)，酷派則展開(kāi)新一輪產(chǎn)能攻勢(shì)。5月24日，酷派位于廣東東莞的工廠里下線了第1000萬(wàn)部4G手機(jī)，酷派也成為國(guó)內(nèi)首個(gè)4G手機(jī)產(chǎn)量過(guò)千萬(wàn)的廠商。酷派集團(tuán)副總裁曹井升在接受記者采訪時(shí)表示，酷派全年的4G手機(jī)出貨量目標(biāo)則是4000萬(wàn)臺(tái)，酷派下一步將在銷量和市場(chǎng)份額上全面挑戰(zhàn)蘋(píng)果爭(zhēng)國(guó)內(nèi)4G第一。
“狂賭”4G
作為中國(guó)本土智能手機(jī)第一品牌，酷派在2G和3G時(shí)代發(fā)展可圈可點(diǎn)，其成立時(shí)間雖短，但發(fā)展迅速，現(xiàn)已經(jīng)躋身于全球通信終端十強(qiáng)行列，位居第七。2013年底，4G牌照發(fā)放，喻示4G時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。但由于4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋等因素，大部分手機(jī)廠商還不愿意輕易放棄3G市場(chǎng)的蛋糕，而酷派選擇做這個(gè)“敢于吃螃蟹的第一人”。
據(jù)酷派透露，早在2012年開(kāi)始生產(chǎn)4G手機(jī)，首款4G手機(jī)在美國(guó)上市，當(dāng)年單款酷派4G手機(jī)銷量超過(guò)120萬(wàn)臺(tái)，成為美國(guó)僅次于蘋(píng)果最為暢銷的4G手機(jī)之一。2013年在歐洲與沃達(dá)豐、法電等國(guó)際運(yùn)營(yíng)商合作，多款4G手機(jī)在歐洲十多個(gè)國(guó)家上市，同時(shí)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，酷派是最早推出4G手機(jī)的廠家，首款千元4G、首款千元雙卡4G、第一個(gè)五模十三頻4G手機(jī)等業(yè)界近10款領(lǐng)先產(chǎn)品。
而此時(shí)，國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)對(duì)于4G手機(jī)需求開(kāi)始大幅增長(zhǎng)。分析機(jī)構(gòu)MIC近日指出，目前全球約有101個(gè)國(guó)家地區(qū)共238家營(yíng)運(yùn)商提供商用化的4GLTE網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計(jì)2014年第二季，全球LTE用戶數(shù)將達(dá)到2.05億用戶。與此同時(shí)，中國(guó)4G市場(chǎng)在運(yùn)營(yíng)商的推動(dòng)下蓬勃發(fā)展，4G用戶增長(zhǎng)很快，預(yù)計(jì)在FDD-LTE牌照發(fā)放后4G終端和用戶增長(zhǎng)更快。
正是由于酷派在國(guó)際市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)的4G“狂賭”戰(zhàn)略，使得酷派4G訂貨量很快達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)。
曹井升表示，4G本質(zhì)是快，酷派很早就領(lǐng)悟了4G發(fā)展真諦，從快字上做文章，實(shí)現(xiàn)突破，達(dá)成領(lǐng)先。因此酷派內(nèi)部早就達(dá)成了“狂賭”4G的共識(shí)，制定了酷派領(lǐng)航4G的戰(zhàn)略。
欲奪中國(guó)4G第一
據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)賽諾近期發(fā)布的4G手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，在TD-LTE市場(chǎng)，酷派已超越三星躍升至第二位，份額由17.2%上升至26.6%，三星份額則下降3.8%至22.6%滑落至第三位，而蘋(píng)果雖然以40.7%的份額列居首位，但其下跌幅度已達(dá)18%。
在躍居為國(guó)內(nèi)4G第二大品牌后，酷派的目標(biāo)已開(kāi)始直指中國(guó)4G第一，向其“領(lǐng)航4G”的構(gòu)想全面沖刺。
目前，酷派已經(jīng)推出了多款飽受市場(chǎng)好評(píng)的4G手機(jī)產(chǎn)品，創(chuàng)下了業(yè)內(nèi)多個(gè)第一，其全線覆蓋高、中、低端市場(chǎng)的產(chǎn)品布局也得到了完美的展現(xiàn)。當(dāng)前，酷派已擁有國(guó)產(chǎn)第一4G終端群，無(wú)論機(jī)型數(shù)量還是性價(jià)比都遠(yuǎn)高于對(duì)手，在高端市場(chǎng)，酷派繼推出移動(dòng)版大觀4之后，近期又曝光酷派將推出全球首款雙待三網(wǎng)三通4G手機(jī)，這是全球首款也是唯一一款三網(wǎng)三通4G手機(jī)，這是酷派在雙待技術(shù)上的又一創(chuàng)新成果；同時(shí)，酷派在中低端4G產(chǎn)品推出了S6和K1系列，成為中國(guó)4G手機(jī)款式最多的廠家。
為保證4G出貨量，酷派在供應(yīng)鏈方面進(jìn)行了充分準(zhǔn)備。有媒體日前披露，酷派不僅獲得了高通給予八成4G芯片資源，而且攝像頭、顯示屏等主要元器件供應(yīng)商均給予其優(yōu)先供貨，供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)將充分保障和支撐酷派4G的全面發(fā)展。
運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼降低 對(duì)蘋(píng)果三星影響大
為了加速4G營(yíng)運(yùn)，三大運(yùn)營(yíng)商終端補(bǔ)貼策略生變，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通都將削減終端補(bǔ)貼。據(jù)測(cè)算，三大基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商年內(nèi)手機(jī)補(bǔ)貼額度將下調(diào)100億元。
在終端補(bǔ)貼力度整體下降和4G終端要求提高的大背景下，業(yè)內(nèi)人士指出這將對(duì)過(guò)度依賴運(yùn)營(yíng)商定制渠道的國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量帶來(lái)巨大沖擊，而曹井升對(duì)這樣的觀點(diǎn)并不認(rèn)同。
“4G補(bǔ)貼并沒(méi)有受到影響，因此目前3G手機(jī)庫(kù)存較大的廠商都比較焦慮�！辈芫硎�，運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼降低，但終端銷售總量仍在提升，意味著蘋(píng)果、三星等高端機(jī)型補(bǔ)貼會(huì)受到影響，千元以下機(jī)型將會(huì)增長(zhǎng)。
曹井升進(jìn)一步指出，從全球來(lái)看，運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼大趨勢(shì)是在下滑，但是仍是市場(chǎng)和渠道的主導(dǎo)力量，2014年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼覆蓋仍接近60%。同時(shí)，國(guó)內(nèi)最大的渠道商實(shí)際上還是三大運(yùn)營(yíng)商自己的終端公司，目前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)渠道占有率超過(guò)30%。因此，酷派將繼續(xù)加強(qiáng)與三大運(yùn)營(yíng)商合作，同時(shí)加強(qiáng)4G手機(jī)的研發(fā)和出貨速度，預(yù)計(jì)2014年4G手機(jī)出貨超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)，下半年500元以上機(jī)型將全部支持4G。
