飛象網(wǎng)訊(高靖宇/文)在4、5月間,中興打出一波春季攻勢,天機GrandSII、紅牛V5、星星1號手機相繼發(fā)布,這也是中興在4G市場投下的“兩彈一星”,同時也意味著中興“4G酷跑”規(guī)劃正式鳴槍開跑。
中興“4G酷跑兩彈一星”計劃
4月1日,中興通訊攜手天貓商城發(fā)布最快4G手機中興天機GrandSII,標志著中興4G春季攻勢“4G酷跑”戰(zhàn)略正式啟動。中興通訊執(zhí)行副總裁、終端事業(yè)部CEO曾學忠介紹,中興4G春季戰(zhàn)略計劃旨在3、4月份集中發(fā)布一批代表中興4G軟硬件技術的手機終端產(chǎn)品,以組合拳的方式搶占4G市場先機。
酷跑第一彈是中興推出的最快4G手機,Grand2目前的預約量超過1200萬臺;第二彈是中興上周發(fā)布的最青春手機,紅牛V5,預計銷售量1000萬臺;近日中興又發(fā)布了“一星”手機,這款星星1號手機被稱為最美4G手機,為中興星星粉絲專屬定制的明星產(chǎn)品。
而在市場定位上,三款產(chǎn)品也各有分工:1699元的GrandSII主攻1500元以上市場;1399元的星星一號主打1000元至1500元價位段;799.9元的V5則針對千元以下市場。
曾學忠表示,之前中興在手機產(chǎn)品上實施的是機海戰(zhàn)術,去年一年就推出了176款機型,今年在他執(zhí)掌下的中興終端將主要做減法,大幅削減機型,砍掉一半以上的機型數(shù)量,將少數(shù)幾款機型做成精品。
拓展電商渠道 加強粉絲運營
而在4G產(chǎn)品發(fā)布的同時,中興也在進行一輪長線的網(wǎng)絡營銷,借助時新的網(wǎng)絡熱點話題,吸引消費者的關注。此次發(fā)布的星星一號手機就是借著韓劇《來自星星的你》的熱度吸引年輕群體。
中興手機產(chǎn)品戰(zhàn)略發(fā)展部總經(jīng)理呂錢浩表示,中興目前正在加強粉絲運營,培養(yǎng)客戶忠誠,充分利用社交媒體和互動平臺,形成有特色的粉絲團,通過多元化服務增強用戶粘度,并不斷吸引新客戶加入,提高用戶忠誠度。
而在渠道方面,呂錢浩表示,中興已經(jīng)和京東、天貓等電商平臺進行了合作,未來還將拓展更多的電商渠道,甚至進行深度定制等合作,借助這些成熟電商網(wǎng)站的影響力和客戶群,可以迅速貼近消費者并且?guī)幼杂须娚叹W(wǎng)站發(fā)展。
聚焦3C戰(zhàn)略
由于技術創(chuàng)新不足,在2G和3G時代,中國本土手機制造商多是跟跑者。隨著4G時代的到來,一些國內(nèi)手機廠商加大對產(chǎn)品設計研發(fā)投入,一些高端機型還成功推向了海外市場。
“以用戶體驗為核心,又超越用戶的想象!眳五X浩表示,蘋果手機最初能夠成功,正在于它不僅為消費者創(chuàng)造了需求,同時為消費者帶來前所未有的體驗。而體驗兼具想象力,這也是中興手機的目標。
呂錢浩介紹,中興手機今年提出了“3C戰(zhàn)略”,首先,從ChiefExecutiveOfficer(首席執(zhí)行官)到Chief Experience Officer(首席體驗官)的變化,這種轉變是基于站在消費者的角度去體驗產(chǎn)品的考慮;其次,打造“互聯(lián)網(wǎng)細胞”(CELLS of INTERNET),將互聯(lián)網(wǎng)思維滲透到團隊中去;最后,聚焦消費者( Consumers Focus)的戰(zhàn)略,完成打造消費體驗至上的一個閉合生態(tài)鏈。