編者按
本月底，前兩批已經(jīng)獲得牌照的虛擬運營商或?qū)㈥懤m(xù)進入正式放號階段�，F(xiàn)在，雖然170號碼還沒開賣，但虛擬運營商這個詞已紅得發(fā)紫。
虛擬運營商布局的快速升溫，很大程度上與最近不斷有新品牌發(fā)布，又與一些企業(yè)加強產(chǎn)品造勢有關(guān)，更值得關(guān)注的是，一些還不成熟但與基礎(chǔ)運營商玩法不太一樣的業(yè)務(wù)模式已經(jīng)顯露出來。
對于這一情況，業(yè)界可謂褒貶不一。這些虛擬運營商最近都打出了什么牌？他們是否虛火太旺需要降溫呢？
據(jù)最新消息顯示，部分虛擬運營商或于4月25日正式開始放號，其他商家也普遍鎖定在“五一”黃金周期間開啟放號。目前包括國美、蘇寧云商、深圳愛施德、樂語等在內(nèi)的多家獲得虛擬運營商牌照的公司正在緊鑼密鼓地進行通話測試、品牌發(fā)布等前期準(zhǔn)備工作。
值得注意的是，虛擬運營商業(yè)務(wù)對三大基礎(chǔ)運營商的業(yè)務(wù)沖擊并沒有外界想象得那么大，甚至有業(yè)內(nèi)專家預(yù)計，今年虛擬運營商業(yè)務(wù)的用戶量占有率或低于1%。不過也有一些業(yè)內(nèi)人士指出，相關(guān)IT公司熱衷于虛擬運營商業(yè)務(wù)，其背后的商業(yè)邏輯是通過借助虛擬運營商業(yè)務(wù)，來“染指”手機終端入口以及收集相應(yīng)的消費行為數(shù)據(jù)。
市場份額或低于1%
隨著國美、蘇寧云商、愛施德等多家虛擬運營商的“170”號段（虛擬運營商專屬號段）紛紛打通“第一個測試電話”，我國虛擬運營商時代將正式拉開大幕。
毫無疑問，這一步邁了很久。歷時近一年的研究、審核，工業(yè)和信息化部先后于2013年12月26日和2014年1月29日，向19家民營企業(yè)發(fā)放移動通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)試點批文（也稱虛擬運營商牌照）。
工信部網(wǎng)站發(fā)布的信息顯示，獲得首批運營牌照的包括阿里巴巴（北京萬網(wǎng)志成）、京東（北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司）、天音通信、浙江連連科技、北京樂語世紀(jì)、北京華翔聯(lián)信、北京北緯通信、北京迪信通、北京分享在線、巴士在線、話機世界等11家民營企業(yè)。第二批企業(yè)包括深圳市愛施德股份有限公司、廈門三五互聯(lián)科技股份有限公司、蘇州蝸牛數(shù)字科技股份有限公司、北京國美電器有限公司、蘇寧云商集團股份有限公司、中期集團有限公司、長江時代通信股份有限公司、遠特（北京）通信技術(shù)有限公司等8家民營企業(yè)。
據(jù)了解，目前已拿到虛擬運營商牌照的19家公司均為中國聯(lián)通和中國電信的合作伙伴。
根據(jù)工信部的要求，以上企業(yè)將可以租用基礎(chǔ)電信運營商的移動通信網(wǎng)絡(luò)為用戶提供基于自身品牌的通信服務(wù)，包括將短信、語音、流量等重新組合為更靈活的套餐，銷售給用戶；移動虛擬運營商可擁有企業(yè)專利標(biāo)志,如手機屏幕上顯示移動虛擬運營商的品牌；發(fā)售SIM卡（全國通用號碼）等。同時，虛擬運營商擁有制定業(yè)務(wù)零售價格的權(quán)力；可開發(fā)內(nèi)部平臺，發(fā)展增值服務(wù)，如語音郵件、短信業(yè)務(wù)等。
速途研究院院長丁道師對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，從本質(zhì)上來看，開放通信牌照限制要遠比4G牌照的發(fā)放更為重要。一旦這個領(lǐng)域向民營資本開放，阿里巴巴、京東等企業(yè)會推出不同的政策來推廣其戰(zhàn)略產(chǎn)品以及服務(wù)，資費降低或因此成為必然。這也意味著，民營企業(yè)成為“運營商”后，其提供的服務(wù)會更加靈活，用戶因此可以自由選擇資費套餐，而不僅是獲得便宜的資費。
埃森哲的研究報告指出，目前國內(nèi)三大基礎(chǔ)運營商的3G網(wǎng)絡(luò)利用率都未超過30%，將空置的網(wǎng)絡(luò)帶寬轉(zhuǎn)售給虛擬運營商，會為其帶來額外的收入，從而提高盈利能力。
丁道師也指出，“目前只是試點期，一切可行的發(fā)展模式都在摸索階段，不排除會出新的政策�！倍鴵�(jù)記者了解，在試點期結(jié)束后，會實行審批制，只要申請企業(yè)的資質(zhì)、條件符合，就可能會獲得牌照。
此外，今年2月曾有消息透露稱，工信部將于今年4月前發(fā)放第三批虛擬運營商牌照，因為4月后虛擬運營商將進入正式放號階段。不過，目前業(yè)內(nèi)仍沒有得到第三批牌照發(fā)放的具體日期�！禝T時報》2月17日的報道顯示，在2015年試點結(jié)束前，工信部將不會再發(fā)放新牌照，而第三批的廠商名額也只有5個。
雖然，第三批牌照的發(fā)放目前還無具體內(nèi)容，但市場層面已開始掀起一股虛擬運營商熱潮，不過對于虛擬運營商對運營商市場帶來的攪動作用，市場或也不必高估。
據(jù)工信部電信研究院政策與經(jīng)濟研究所所長魯春叢預(yù)計，2014年，使用虛擬運營商服務(wù)的用戶數(shù)在1000萬左右，市場份額低于1%。而到2015年底，這一用戶數(shù)將接近5000萬，市場份額約在3%左右。
瞄準(zhǔn)大數(shù)據(jù)市場
雖然業(yè)內(nèi)專家并不十分看好虛擬運營商的短期發(fā)展前景，但資本市場對此的反應(yīng)卻十分熱情。
在上述第一批名單公示當(dāng)日，榜上有名的北緯通信和天音控股（天音通信為其子公司）的股價均被大幅拉升。其中天音控股在2013年12月26日收盤時，公司股價上漲5.87%。
而在第二批名單公示后，受這一利好消息刺激，計算機類股票表現(xiàn)普遍搶眼。截至2014年1月29日收盤，中信計算機行業(yè)指數(shù)上漲3.81％，創(chuàng)出該板塊有史以來最高點位。
此外，毫無疑問，虛擬運營商牌照發(fā)放的意義對于企業(yè)不言而喻。在中國虛擬運營商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長鄒學(xué)勇看來，移動互聯(lián)網(wǎng)目前有兩個入口——軟件入口和終端入口。在軟件應(yīng)用入口方面，由于市場較為開放，目前市場化的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)做得很好，比如騰訊旗下的微信，其為騰訊的生態(tài)帶來了大量用戶和流量。而在終端入口上，由于此前一直被基礎(chǔ)運營商所掌握，現(xiàn)在隨著虛擬運營商的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或有了“可乘之機”。
丁道師指出，假如用戶使用阿里巴巴的電話卡，阿里巴巴或推出一些舉措給用戶送流量和話費，因為在阿里巴巴旗下有著來往、支付寶錢包、手機淘寶等20多款移動產(chǎn)品，一旦在流量上放開，對阿里巴巴是利好。
同時，來往的負責(zé)人鄒孟睿曾在公開場合表示，來往的秘密武器是網(wǎng)絡(luò)電話；未來不排除利用虛擬運營商牌照提升來往的競爭力。
然而，值得注意的是，騰訊董事會主席兼CEO馬化騰曾在接受媒體采訪時表示，騰訊不會申請?zhí)摂M運營商牌照。
對此，丁道師認為，騰訊以后必然會涉足虛擬運營商業(yè)務(wù)，騰訊旗下一些產(chǎn)品需要這樣的平臺來依托。虛擬運營商牌照對于騰訊來說意義重大。不過，隨著京東與騰訊合作，京東的虛擬運營商身份恰恰滿足了騰訊的這個訴求。
也有業(yè)內(nèi)人士曾指出，以3C類產(chǎn)品起家的京東，其平臺能夠在短時間內(nèi)集結(jié)大批國產(chǎn)手機廠商以及手機產(chǎn)品，利用互聯(lián)網(wǎng)倒流量的操作方式，帶來某一時間段某幾款單品的巨大出貨量。并通過捆綁的運營商業(yè)務(wù)，對消費者進行數(shù)據(jù)挖掘，既可快速發(fā)展虛擬運營商用戶群體賺取語音和流量費，同時也可以擴大京東商城的用戶。若未來再加上騰訊，其想象空間巨大。
據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，京東請來了中興通訊旗下的中興軟創(chuàng)承接虛擬運營商平臺的搭建，后者也是國內(nèi)三大運營商以及法國電信、西班牙電信的主要服務(wù)商。
值得注意的是，國美、阿里巴巴、京東等公司對虛擬運營商業(yè)務(wù)如此看重，除了市場卡位需要之外，最主要還在于通過此業(yè)務(wù)，一方面可拓展生態(tài)邊界，強化用戶黏性；另一方面，則是以虛擬運營商業(yè)務(wù)為切入口，打開手機的終端入口，進而以此為入口獲得又一個消費行業(yè)數(shù)據(jù)的來源，以反哺公司的生態(tài)建設(shè)。
但也有觀點認為，并不是所有的廠商都有足夠的資金在此業(yè)務(wù)上進行布局。據(jù)悉，電信運營商一年在IT支撐系統(tǒng)上的運維費用都在十億元以上。因此，在迪信通高級副總裁黃建輝看來，用戶計費、壓力測試等諸多問題還亟待解決。而據(jù)了解，迪信通則是少數(shù)幾家直到現(xiàn)在都還沒有公布品牌和套餐內(nèi)容的公司之一。
記者手記
虛擬運營商概念走紅
需擠擠“泡沫”
自2013年12月26日工信部推出第一批虛擬運營商牌照以來，近4個月內(nèi)，IT圈掀起了一波虛擬運營商的概念熱潮：一方面，相關(guān)專家和部分虛擬運營商牌照廠商合力將虛擬運營商概念塑造成鑿破運營商市場壟斷的螺絲釘角色；另一方面，相關(guān)虛擬運營商牌照廠商借助虛擬運營商概念大打營銷牌。
據(jù)了解，概念火熱背后造成了虛擬運營商的虛胖。有專家指出，2014年虛擬運營商的用戶量預(yù)計僅1000萬左右，市場占有率低于1%。難以對運營商造成太大沖擊。此外，虛擬運營商與運營商合作中，運營商既是運動員兼任裁判員的身份，讓虛擬運營商業(yè)務(wù)的開展帶來了贏利困境。而虛擬運營商牌照廠商在業(yè)務(wù)開展中涉及與運營商的相關(guān)資產(chǎn)合作，國有資產(chǎn)評估難已成該業(yè)務(wù)拓展的現(xiàn)實阻擊。
概念火熱的虛擬運營商業(yè)務(wù)，正遭遇“美麗的泡沫”困境。解困之道待答，但虛擬運營商概念需擠泡沫，或已無需爭論！
