各位來賓、同志們、朋友們：
一年一度的中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會明天就要開幕了。首先，我代表國家新聞出版廣電總局和蔡赴朝部長對CCBN的開幕表示熱烈祝賀，對參加展會的中外廠商、廣電同仁和各界朋友表示熱烈歡迎，對大家多年來為廣播影視繁榮發(fā)展作出的貢獻(xiàn)表示衷心感謝！CCBN成功舉辦了21屆，已經(jīng)成為國內(nèi)外具有重要影響的廣播影視盛會，成為國際廣播影視同行交流新技術(shù)、展示新成果、溝通新經(jīng)驗、加強新合作的重要平臺。我們衷心希望通過CCBN有更多的高新技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，有更多的優(yōu)秀產(chǎn)品展示推廣，有更多的企業(yè)走向世界，有更多的行業(yè)合作共贏，共同推動廣播影視業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
習(xí)近平總書記強調(diào)，“沒有信息化，就沒有現(xiàn)代化”。當(dāng)前，寬帶中國戰(zhàn)略深入實施，云計算、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)發(fā)展迅猛、應(yīng)用廣泛，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為重點的信息化，已成為國家核心競爭力的重要標(biāo)志。新一代信息技術(shù)既給廣播影視業(yè)加快轉(zhuǎn)型、跨越發(fā)展提供了難得機(jī)遇，也帶來了前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。對于廣播影視業(yè)而言，無論是從宏觀上謀劃發(fā)展格局，還是從微觀上設(shè)計技術(shù)路徑，都離不開媒體深度融合這個大背景，今年CCBN以 “融合高速網(wǎng)絡(luò)，領(lǐng)航新媒體時代”為主題，旨在加速推進(jìn)廣電融合網(wǎng)絡(luò)的寬帶化，進(jìn)一步提高廣電聚合化生產(chǎn)效率、立體化傳播能力和智能化服務(wù)水平，加快廣電傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。下面我圍繞這次CCBN的主題，談幾點看法，與大家交流。
一、廣電傳統(tǒng)媒體與新媒體融合呈現(xiàn)新趨勢
“融合”是當(dāng)今時代傳媒變革的一個重要關(guān)鍵詞。近年來，受眾對融合服務(wù)需求越來越強旺，廣電傳統(tǒng)媒體積極適應(yīng)新的傳播環(huán)境和受眾需求，不斷加快與新媒體的融合，而這一進(jìn)程不是簡單的物理連接與組合，正在以“化學(xué)反應(yīng)”的方式加速深度融合。
1、傳統(tǒng)媒體與新媒體的依存滲透日趨緊密。二者此消彼長的“替代效應(yīng)”在減弱，此長彼長的“融合效應(yīng)”在增強。新媒體依靠傳統(tǒng)媒體獲取權(quán)威、可信、豐富的內(nèi)容資源，傳統(tǒng)媒體借助新媒體提升傳播能力，更好地滿足了大眾化、個性化需求。傳統(tǒng)媒體與新媒體動態(tài)聚合特征更加明顯，競合共生關(guān)系愈發(fā)凸顯，催生出兼容并蓄、融合共進(jìn)的服務(wù)新形式。今年兩會期間，融合傳播成為廣播電視領(lǐng)域一大亮點。電臺、電視臺創(chuàng)新傳播形式，適應(yīng)終端移動化、內(nèi)容可視化、傳播分眾化的特點，整合網(wǎng)上網(wǎng)下多種資源，運用電視直播、視頻在線、微博互動多種形式，進(jìn)行全景式、多維度、立體化報道，取得了良好傳播效果。
2、傳統(tǒng)媒體與新媒體的業(yè)態(tài)交織日趨廣泛。傳統(tǒng)媒體與新媒體的界限趨于模糊，呈現(xiàn) “泛視聽化”趨勢，傳統(tǒng)單一的電視接收終端轉(zhuǎn)變?yōu)榧娨暪?jié)目接收、娛樂、通信、購物等多功能于一體的視聽媒體服務(wù)中心。據(jù)有關(guān)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，到2015年，全球近2/3的智能手機(jī)用戶將利用手機(jī)觀看視頻；86%的平板電腦用戶將通過平板電腦觀看視頻。傳統(tǒng)媒體與新媒體都在向兼容多渠道、適配多終端的全業(yè)務(wù)方向發(fā)展。在內(nèi)容形態(tài)上，整合視聽節(jié)目、社會服務(wù)、民生信息、醫(yī)療健康、互動游戲等多種業(yè)務(wù)形態(tài)；在傳播形式上，涵蓋固定和移動的應(yīng)用場景，充分利用廣電、電信和互聯(lián)網(wǎng)等多種傳輸通道資源；在承載終端上，手機(jī)、平板電腦、多媒體游戲機(jī)和家庭媒體網(wǎng)關(guān)等，也與電視機(jī)、數(shù)字電視機(jī)頂盒一樣，加入視聽終端行列，在任何時間、任何地點、任何視聽終端享受便捷服務(wù)成為現(xiàn)實。
3、傳統(tǒng)媒體與新媒體的用戶服務(wù)日趨智能。傳統(tǒng)媒體與新媒體都致力于改善用戶體驗，加快推進(jìn)智能化，提升用戶服務(wù)水平。一是服務(wù)內(nèi)容定制化。運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，深度挖掘預(yù)測用戶需求，實施“受眾為本”的內(nèi)容創(chuàng)作，將數(shù)據(jù)分析融入節(jié)目內(nèi)容，提升吸引力、感染力。美國奈飛（Netflix）公司擁有超過 3600 萬用戶的觀看資料，用戶在每個季度通過1000 多種不同設(shè)備收看約40 億小時的節(jié)目，每天在網(wǎng)站上產(chǎn)生3000 多萬個操作行為，并記錄成可供分析的原始資料，用于分析用戶不同喜好，有針對性地推薦節(jié)目。二是服務(wù)推送精準(zhǔn)化。隨著文化娛樂和信息消費的快速增長，人們思想文化活動的獨立性、選擇性、差異性不斷增強，對視聽節(jié)目需求日益多元、多變、多樣。傳統(tǒng)媒體與新媒體都在強化“面向用戶”的服務(wù)理念，加強信息調(diào)研和輿情研判，在受眾細(xì)分中實現(xiàn)服務(wù)的精準(zhǔn)化推送。三是服務(wù)方式社交化。在未來信息傳播格局中，點對點、點對面的傳播弱化，像大家所熟悉的微信“朋友圈”、微博“粉絲群”那樣，越來越多的信息沿著關(guān)系的通道流動。對于媒體而言，擁有什么樣的“信息關(guān)系網(wǎng)絡(luò)”，就擁有什么樣的傳播力、影響力和競爭力。借助群組化渠道，開展交互性、分享性、滲透性的社交化服務(wù)，是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的一個重要方向。這種社交化服務(wù)可實現(xiàn)用戶規(guī)模裂變式增長、服務(wù)內(nèi)容裂變式傳導(dǎo)，同時增加用戶黏度，提升用戶體驗，激發(fā)用戶創(chuàng)作熱情。
二、廣電傳統(tǒng)媒體與新媒體融合對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生新影響
新一代信息技術(shù)加快了廣播影視傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化進(jìn)程，助推新媒體業(yè)態(tài)加速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，對廣播影視行業(yè)發(fā)展的影響重要而深遠(yuǎn)。
1、深刻改變廣電發(fā)展格局。廣播影視各環(huán)節(jié)的參與主體日益增多，產(chǎn)業(yè)格局日趨復(fù)雜，對廣播影視的制作、傳輸、服務(wù)、管理提出了新要求。一是生產(chǎn)制作社會化。服務(wù)集成商、網(wǎng)絡(luò)運營商和終端制造商都在向適應(yīng)受眾需求的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)積極拓展，民營影視企業(yè)、商業(yè)網(wǎng)站乃至用戶都在成為新的內(nèi)容生產(chǎn)者，人人都可成為內(nèi)容的制作者、編輯者、傳播者。二是傳輸方式多樣化。衛(wèi)星、地面、有線電視網(wǎng)、固定通信網(wǎng)、移動通信網(wǎng)等都在承載視聽內(nèi)容的傳輸，4G同時具備交互與廣播傳輸方式，視頻傳輸能力顯著增強。三是服務(wù)形態(tài)多元化。在傳統(tǒng)廣播影視服務(wù)的基礎(chǔ)上，社交網(wǎng)絡(luò)、智能搜索、電子商務(wù)和電視游戲等新業(yè)務(wù)快速發(fā)展，截至2012年底，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)3.72億，網(wǎng)絡(luò)音樂用戶4.36億，市場規(guī)模達(dá)到92.5億元，移動音視頻業(yè)務(wù)將成為視聽內(nèi)容產(chǎn)業(yè)競爭的新領(lǐng)域。四是監(jiān)督管理復(fù)雜化�！熬W(wǎng)絡(luò)安全和信息化是一體之兩翼、驅(qū)動之雙輪�！保�(xí)近平語）傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展背景下，業(yè)務(wù)形態(tài)、用戶需求、監(jiān)管對象復(fù)雜多樣。發(fā)展和監(jiān)管必須統(tǒng)一謀劃、統(tǒng)一部署、統(tǒng)一推進(jìn)、統(tǒng)一實施，不斷完善軟體功能和硬件建設(shè)，提高監(jiān)測監(jiān)管科學(xué)化水平。
2、深化拓展廣電發(fā)展空間。視聽媒體形成多元參與、開放融合、多重疊加、價值重構(gòu)的發(fā)展局面，有利于推動廣電行業(yè)延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈。一是行業(yè)創(chuàng)新不斷深入。視聽新媒體、4K電影電視、數(shù)字家庭與智能終端、立體電影電視等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，廣電行業(yè)的潛能不斷激發(fā)。二是產(chǎn)業(yè)規(guī)模極大拓展。廣電行業(yè)加快由數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。融合視聽業(yè)衍生產(chǎn)品和后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)，涉及到互聯(lián)網(wǎng)業(yè)、電子制造業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)門類，廣播影視覆蓋用戶規(guī)模大幅增長。三是行業(yè)價值全面提升。用戶需求挖掘更加深入和細(xì)化，定向廣告、定制服務(wù)等內(nèi)容品質(zhì)和用戶體驗不斷增強，廣播影視內(nèi)容資源得到進(jìn)一步開發(fā)和再利用，價值在重構(gòu)中不斷延伸和提升。
3、深入轉(zhuǎn)變廣電發(fā)展模式。數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的引入，使廣電發(fā)展模式正在逐步由封閉單一向開放多元轉(zhuǎn)變。在傳播模式方面，傳統(tǒng)媒體通過再造傳播流程，實現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、社交媒體等新媒體之間的聚合互動，逐漸向多終端、立體化的傳播方式轉(zhuǎn)變。在運營模式方面，跨媒體、跨區(qū)域、跨行業(yè)的合作運營成為趨勢，單一的、分散的運營模式正向集約化、規(guī)�；较蜣D(zhuǎn)變，將帶動視聽媒體的消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的最大化。在服務(wù)模式方面，由簡單服務(wù)向精細(xì)化服務(wù)轉(zhuǎn)變，以視聽媒體業(yè)務(wù)為主體的高質(zhì)量、多媒體、全媒體的綜合信息內(nèi)容服務(wù)體系，將更好地滿足用戶多平臺、多終端、多樣化的文化娛樂和信息需求。中央電視臺把大數(shù)據(jù)挖掘等先進(jìn)技術(shù)運用于新聞報道，通過多領(lǐng)域數(shù)據(jù)跨界分析比對，在《新聞聯(lián)播》、《兩會解碼》等重點欄目中推出兩會大數(shù)據(jù)，帶給觀眾收看兩會的全新視覺。
三、搶抓新機(jī)遇，打造新平臺，加快廣電傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展
面對融合新趨勢，我們必須因勢而謀，應(yīng)勢而動，順勢而為，進(jìn)一步創(chuàng)新理念、創(chuàng)新手段、創(chuàng)新工作，實施大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略、運用云計算技術(shù)，以深度融合為著力點，建設(shè)內(nèi)容制作、集成播控、監(jiān)測監(jiān)管“三大平臺”，構(gòu)建新型視聽媒體生態(tài)系統(tǒng)，推動廣電行業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展。
1、建設(shè)內(nèi)容制作平臺，加速生產(chǎn)融合。適應(yīng)“融媒時代”的變革，搭建涵蓋采集、制作、加工、共享等環(huán)節(jié)的節(jié)目創(chuàng)作技術(shù)化、制作流程一體化、資源共享便捷化的內(nèi)容制作平臺。一是改革內(nèi)容生產(chǎn)方式。建設(shè)滿足新媒體環(huán)境下內(nèi)容生產(chǎn)的協(xié)同性、集約性、開放性要求的內(nèi)容制作平臺，使內(nèi)容生產(chǎn)從粗放單一向高效集約轉(zhuǎn)變，從封閉獨立向開放多元轉(zhuǎn)變，從專業(yè)化生產(chǎn)到受眾參與轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品深度開發(fā)和多次增值。二是強化內(nèi)容共享。內(nèi)容資源是廣播影視轉(zhuǎn)型發(fā)展的核心資源，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展要在技術(shù)層面深度融合的同時，進(jìn)一步提升內(nèi)容資源的共享利用水平，科學(xué)分析應(yīng)用場景，打通關(guān)鍵環(huán)節(jié)，構(gòu)建內(nèi)容交換接口，形成取用便捷、資源共享的廣播影視新型媒資生態(tài)系統(tǒng)。三是優(yōu)化業(yè)務(wù)流程。以聚合促融合，以多媒體全媒體為重點發(fā)展方向，加快推進(jìn)廣播影視“采、編、播、存、用”制播流程再造和優(yōu)化升級，實現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)意到技術(shù)制作的內(nèi)容生產(chǎn)全流程一體化，進(jìn)一步推動業(yè)務(wù)層面實質(zhì)性的深度融合。
2、建設(shè)集成播控平臺，加速傳播融合。適應(yīng)廣電傳播與服務(wù)體系由單向、孤立、簡單向雙向、協(xié)同、智能轉(zhuǎn)變的發(fā)展需要，構(gòu)建支撐全業(yè)務(wù)集成、全方位運營、全媒體服務(wù)的集成播控平臺。一是實現(xiàn)有線、無線、衛(wèi)星智能協(xié)同覆蓋。推進(jìn)有線、無線和衛(wèi)星傳輸網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)互通和智能協(xié)同覆蓋，實現(xiàn)全程全網(wǎng)、無縫連接，使用戶隨時隨地接收綜合信息服務(wù)，享受全程全時段的視聽節(jié)目。二是實現(xiàn)融合播控。將融合播控作為智能協(xié)同覆蓋的必要支撐，集內(nèi)容集成、服務(wù)封裝、認(rèn)證計費、用戶管理等多功能于一體，構(gòu)建涵蓋傳統(tǒng)媒體與新媒體業(yè)務(wù)，適配廣電網(wǎng)絡(luò)與電信網(wǎng)絡(luò)傳輸，面向多終端全媒體服務(wù)的集成播控平臺，實現(xiàn)內(nèi)容的碎片化集成、亮點化索取、最優(yōu)化組合，提升服務(wù)質(zhì)量和播出效率。三是實現(xiàn)智能分發(fā)。綜合利用有線、無線技術(shù)，深化廣播電視網(wǎng)與電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)互聯(lián)能力建設(shè)，構(gòu)建媒體大數(shù)據(jù)中心、云計算中心等新型業(yè)務(wù)平臺，更好地滿足對交互型業(yè)務(wù)與多媒體業(yè)務(wù)的支撐。加快構(gòu)建寬帶、融合、安全、泛在的新一代廣電信息化基礎(chǔ)設(shè)施，拓展廣播影視節(jié)目分發(fā)能力，提升內(nèi)容分發(fā)智能化水平。
3、建設(shè)監(jiān)測監(jiān)管平臺，加速管理融合。以推進(jìn)廣播影視治理體系和治理能力現(xiàn)代化為目標(biāo)，加快建設(shè)集制度規(guī)范、運行機(jī)制、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、研判分析、及時處置于一體的監(jiān)測監(jiān)管平臺。一是強化全方位監(jiān)管。通過技術(shù)創(chuàng)新和機(jī)制創(chuàng)新，整合優(yōu)化監(jiān)管資源，覆蓋傳播平臺、通道和終端等環(huán)節(jié)，實現(xiàn)對在網(wǎng)視聽節(jié)目的全面監(jiān)測。統(tǒng)籌兼顧傳統(tǒng)媒體與新媒體，努力實現(xiàn)監(jiān)測、監(jiān)管、指揮、調(diào)度的有機(jī)統(tǒng)一，提高效率和能力。二是提高分析研判能力。針對監(jiān)測監(jiān)管信息的屬性結(jié)構(gòu)和內(nèi)在關(guān)聯(lián)，進(jìn)行多特征、多維度的分析與研判，提高監(jiān)測預(yù)警、主動發(fā)現(xiàn)和輔助決策實效。三是完善技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。加強廣播影視監(jiān)測監(jiān)管技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研究和體系建設(shè)，科學(xué)規(guī)劃融合監(jiān)測監(jiān)管平臺體系架構(gòu)，制定完整統(tǒng)一的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)據(jù)交換接口標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)監(jiān)測監(jiān)管系統(tǒng)建設(shè)向高效、融合方向發(fā)展，促進(jìn)廣播影視信息安全體系建設(shè)和運行維護(hù)的系統(tǒng)化、規(guī)范化。
4、優(yōu)化升級服務(wù)體系，加速服務(wù)融合。以“三大平臺”為基礎(chǔ)和保障，適應(yīng)新需求、走向服務(wù)端，建設(shè)面向用戶、互動體驗、多元智能、內(nèi)容豐富的服務(wù)新體系。一是服務(wù)多樣化。改變單一的播出服務(wù)模式，推進(jìn)影視內(nèi)容的多終端、多屏幕傳播，并將社交屬性引入傳統(tǒng)媒體節(jié)目、增強互動性，在保障用戶多渠道、多選擇收看內(nèi)容的同時，做到內(nèi)容精準(zhǔn)投放。二是服務(wù)智能化。一方面，推進(jìn)終端智能化，加快研發(fā)推廣標(biāo)準(zhǔn)化、智能化的終端設(shè)備，做到操控簡單、反應(yīng)迅速，提升用戶的操作體驗。另一方面，推進(jìn)業(yè)務(wù)的智能感知，實現(xiàn)自動關(guān)聯(lián)與推薦，更好地滿足用戶個性化需求。三是服務(wù)融合化。創(chuàng)新服務(wù)業(yè)態(tài)，加強廣電與物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字家庭等新技術(shù)的融合應(yīng)用，推廣智能家庭、遠(yuǎn)程醫(yī)療、電子支付、民生服務(wù)等新業(yè)務(wù)，提供便捷的多媒體綜合服務(wù)。
各位來賓、同志們、朋友們，“信息傳播技術(shù)的每一次突破性發(fā)展，都會宣告一個充滿變革的新時代即將到來�！毙乱淮畔⒓夹g(shù)不僅深刻改變著傳媒市場的版圖和規(guī)則，也深刻改變著人們的生產(chǎn)和生活方式。馬克思說，“最先朝氣蓬勃地投入新生活的人,他們的命運是令人羨慕的�！敝蒙碛陬嵏才c重構(gòu)交織、傳統(tǒng)與現(xiàn)代共生、機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的傳媒大變革時期，掌握發(fā)展主動權(quán)的永遠(yuǎn)屬于那些順應(yīng)技術(shù)進(jìn)步趨勢、引領(lǐng)發(fā)展潮流的創(chuàng)新者、變革者。讓我們在深化融合中加快自我創(chuàng)新、自我變革、自我轉(zhuǎn)型，共同譜寫廣播影視繁榮發(fā)展的新篇章，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的“中國夢”做出積極貢獻(xiàn)。
