華為消費者BG營銷副總裁 邵洋
華為消費者BG營銷副總裁邵洋在當?shù)貢r間24日接受了鳳凰科技等媒體的采訪,邵洋說,2014年華為消費者業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型進入第二階段,將與其他廠商開始硬碰硬的接觸。
邵洋說,華為消費者業(yè)務(wù)已經(jīng)進行了一系列轉(zhuǎn)型,2013年底,第一階段轉(zhuǎn)型階段已經(jīng)結(jié)束,2014年將開始轉(zhuǎn)型第二階段。“第一階段為適應(yīng)階段,第二階段將與其他廠商開始硬碰硬的接觸。”邵洋說。
根據(jù)IDC統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示,2013年華為智能手機的出貨量位居世界第三位,達到4.9%的市場份額。據(jù)介紹,華為2013年四個季度的出貨量分別為980萬、1131萬、1139萬和1750萬,但是市場增長的主要驅(qū)動力來自海外,中國區(qū)僅增長了20%多。
對此,邵洋認為,中國區(qū)增長緩慢首先是因為中國市場的體量非常大,增長難;其次,華為在中國區(qū)的經(jīng)驗落伍,品牌有點“太悶”,與消費者不夠接近。
“消費者BG要成功,要從大的BG中拉出來”,邵洋說。為此,華為去年將榮耀品牌獨立,在邵洋看來,榮耀由于沒有太重的包袱,能夠保持輕裝上陣的心態(tài),能夠在傳播方式、營銷上做出更多突破。據(jù)悉,華為內(nèi)部也給予了榮耀一切的支持和包容,希望借榮耀把華為跟消費者的距離拉得更近。
除了借助榮耀品牌,華為還希望能夠依靠LTE實現(xiàn)更快發(fā)展。邵洋認為,在手機領(lǐng)域,好的硬件軟件通訊都很重要,華為有通訊的基礎(chǔ),”但是光有好還不夠,要十倍好才行。LTE就是10倍這樣一個東西。”LTE網(wǎng)絡(luò)也被認為是華為消費者BG轉(zhuǎn)型第一階段結(jié)束、第二階段開始的重要原因。在華為昨日發(fā)布的5款產(chǎn)品中,有4款支持LTE網(wǎng)絡(luò),“其中X1和B1是華為對LTE時代的理解”,他說。
在華為內(nèi)部的一個共識是,華為手機面對三星蘋果,榮耀負責對抗小米。而在與蘋果三星的對抗中,獲勝的關(guān)鍵就在于亂中求勝,“LTE時代,沒有人能夠一下做出終極的產(chǎn)品。在未來幾年里,LTE的競爭將會非;靵y,這對于華為來說是機會。”