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三星備戰(zhàn)中國4G

2014年2月17日 09:59  21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道  

剛剛開啟的中國4G機(jī)會,或?qū)⒊蔀槿窍乱徊街\求增長的重點(diǎn)。

北京時間1月24日,三星公布了2013年第四季度財報。財報數(shù)據(jù)顯示,三星2013年第四季度的營收為59.3萬億韓元,運(yùn)營利潤為8.31萬億韓元。三星目前在全球智能手機(jī)市場一直以30%以上的份額位列第一。三星移動業(yè)務(wù)高管本月表示,計劃于今年4月發(fā)布Galaxy S5以及Galaxy Gear智能手表的后續(xù)產(chǎn)品。三星將在新款手機(jī)中引入新功能,希望借此推動銷售。另外有消息稱,三星今年還將推出更多新的可穿戴設(shè)備。這些產(chǎn)品都將第一時間引入中國市場。

對于三星來說,2014年除了繼續(xù)維持在北美市場的地位之外,利用中國4G起步的機(jī)會售出更多的產(chǎn)品將成為其維持增長的核心任務(wù)。

韓國經(jīng)驗

4G時代來臨,除了對電信運(yùn)營商來說是一次升級機(jī)會,對于眾多手機(jī)終端廠商們也是一個改變格局的機(jī)遇。誰能最快推出迎合運(yùn)營商和消費(fèi)者需求的4G終端,誰就能快速贏得市場。

從全球來看,4G發(fā)展較快的地區(qū)主要有韓國、日本、美國等地。其中韓國市場的4G滲透率達(dá)到了50%以上,位列全球第一。在過去的兩年時間里,三星就利用韓國4G的起步為自己贏得了快速增長。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,在2011年,韓國智能手機(jī)市場三星占據(jù)了50%的份額,LG份額為18%,泛泰為17%;表現(xiàn)最好的非本土品牌為蘋果,市場份額是7%,其他所有品牌加起為8%。

而到了2012年韓國三大運(yùn)營商全面升級到LTE之后,三星的份額一路升到了62%,蘋果則降到了只有3%。

熟悉當(dāng)?shù)厥袌龅娜耸勘硎,蘋果份額大幅下降的主要原因就是其支持LTE的手機(jī)推出過晚。而三星作為本土廠商,一直與韓國運(yùn)營商保持緊密溝通,積極配合運(yùn)營商的需求推動LTE終端發(fā)展,所以份額增長很快。

等到蘋果推出LTE 4G版的手機(jī)之后,韓國的運(yùn)營商已經(jīng)開始升級LTE-A網(wǎng)絡(luò)了。三星又第一時間推出了支持CAT4的手機(jī),最高下行速率能達(dá)到普通LTE手機(jī)的2倍以上。

曾在三星工作過25年的韓國檀國大學(xué)教授Hyung-woo Lee告訴記者,三星手機(jī)近年來市場份額提升的核心就是,“會在新的機(jī)會來臨時,迅速抓住市場!边@些機(jī)會包括大屏智能機(jī)趨勢,當(dāng)然也包括LTE。

由于韓國市場起步較早,三星在4G技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)上很早就有巨大的投入,同時也積累了很多經(jīng)驗和專利。

目前,三星已經(jīng)與全球超過73個運(yùn)營商合作,迄今累計提供超過150款商用LTE終端,并創(chuàng)造了多項全球第一,例如三星推出了全球首款LTE數(shù)據(jù)卡、全球首款商用LTE手機(jī)、全球首款商用VoLTE手機(jī)Galaxy S3、全球首款LTE-A手機(jī)Galaxy S4,等等。

對于中國4G市場的到來,三星也在利用其在韓國的經(jīng)驗提前布局。比如三星一直積極參與中移動的TD-LTE網(wǎng)絡(luò)試驗,緊跟運(yùn)營商需求推出產(chǎn)品。據(jù)三星人士介紹,三星已經(jīng)準(zhǔn)備好了一系列LTE產(chǎn)品,只等中國運(yùn)營商的具體需求。

布局中國4G

2013年12月,工業(yè)和信息化部正式向三大運(yùn)營商發(fā)放了4G牌照,意味著中國的4G時代正式開啟。這對所有產(chǎn)業(yè)鏈參與者都意味著一場新的盛宴。特別是對手機(jī)終端廠商來說,能否抓住中國4G的機(jī)會,很大程度上將決定其2014年的成敗。

4G相比于3G最大的變化就是速度更快,4G帶來的是真正的移動寬帶體驗。伴隨這一變化,高清視頻、云存儲、網(wǎng)游等更多對帶寬以及穩(wěn)定性要求更高的應(yīng)用將成為主流。而這也將對4G手機(jī)終端提出更高的要求。

為了抓住中國4G市場這塊蛋糕,國內(nèi)電信設(shè)備制造商和終端設(shè)備制造商很早就開始了與國內(nèi)運(yùn)營商的“共同開發(fā)”,而三星正是最早開始布局4G的手機(jī)廠商之一。

從2010年參加中國移動世博會TD-LTE業(yè)務(wù)演示開始,到今年TD-LTE終端正式商用前,三星推出了多款數(shù)據(jù)類終端和測試樣機(jī),參加了多次TD-LTE的大規(guī)模試驗,積累了豐富的開發(fā)和外場測試經(jīng)驗。此外,在推動4G技術(shù)發(fā)展方面,三星還與中移動聯(lián)合進(jìn)行了很多測試,創(chuàng)造了不少第一,這些對于中國4G的普及和快速應(yīng)用都起到了巨大的推動作用。

在商用化4G產(chǎn)品方面,盡管中國TD-LTE的4G牌照去年12月才頒發(fā),但是到去年年底前三星就已經(jīng)推出了四款商用TD-LTE手機(jī)上市,包括8月份上市的N7108D,以及12月中發(fā)布的Note 3 N9008V、S4 I9508C和GALAXY Core G3518,這些產(chǎn)品的問世,無疑為鐘情4G應(yīng)用的消費(fèi)者提供了更多的選擇。

其中N7108D是首批獲得工信部入網(wǎng)并在移動總部入庫的5模10頻單卡雙待LTE手機(jī); Note3 N9008V是采用CAT4技術(shù)的TD-LTE手機(jī),峰值速率可達(dá)132Mbps,擁有5.7英寸全高清絢麗屏,可以支持HD高清遠(yuǎn)程視頻通話。

可見,為成功在中國發(fā)射“4G衛(wèi)星”,三星無論是在終端產(chǎn)品研發(fā),還是在與運(yùn)營商的合作方面,均籌備已久,并將韓國經(jīng)驗成功移植到了中國。

4G語音方案

在4G初期,困擾運(yùn)營商的一個技術(shù)問題就是語音方案。雖然中移動很早就提出,其4G語音的最終目標(biāo)是采用VoLTE。VoLTE是一種具有“高清語音通話”特性的技術(shù)概念,即Voice over LTE,指的是在LTE網(wǎng)絡(luò)上全I(xiàn)P條件下的端到端語音方案。

不過,由于VoLTE尚未成熟,需要運(yùn)營商進(jìn)行全網(wǎng)絡(luò)的改造才能實現(xiàn),所以目前全球其他地區(qū)的運(yùn)營商部署LTE商用網(wǎng)絡(luò)時,在解決語音問題普遍采用的是兩種不需要太大改動的過渡方案,包括CSFB和SGLTE。

“CS Fallback”方案是一種“單卡單待”方案,可以簡單地理解為LTE手機(jī)平時在使用上網(wǎng)等數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)時,用的是LTE網(wǎng)絡(luò)。但是需要接打電話的時候,要跳回到2G/3G上,結(jié)束后再返回LTE。比如目前移動版的iPhone5s就是采用這種方案。

而SGLTE是一種“單卡雙待”方案,手機(jī)支持同時在LTE網(wǎng)絡(luò)上使用數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和在2G/3G電路域上使用語音業(yè)務(wù),實現(xiàn)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和語音業(yè)務(wù)的并發(fā),無需回落。類似于現(xiàn)在的雙卡雙待手機(jī),兩邊同時工作不受影響,只不過它只用一張卡。

從實際體驗來看,采用CSFB的手機(jī)終端會有諸多不便:比如實際使用中呼叫延遲現(xiàn)象較為普遍;同時,在語音呼叫和接通階段,無法上網(wǎng)。而采用SGLTE雙待方案的終端則不會有上述問題,因為其4G數(shù)據(jù)和語音同時使用,無需回落,同時呼叫延時的體驗等同于GSM終端,為現(xiàn)有4G用戶帶來不遜于2G/3G時代的通話體驗,更加符合消費(fèi)者之前的通話習(xí)慣。

在代表未來的VoLTE業(yè)務(wù)方面,三星成立了專門的VoLTE工作組,與中國移動繼續(xù)在研發(fā)和測試上積極合作,據(jù)悉僅今年上半年就將開展大規(guī)模的外場VoLTE通訊實驗。

如果中國移動在年內(nèi)能正式推出商用化的VoLTE業(yè)務(wù),那么三星也將在這一領(lǐng)域享有先發(fā)優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢。一切的跡象表明,中國的4G事業(yè),正是三星手機(jī)新的機(jī)會。(編輯 盧愛芳 辛苑薇)

編 輯:章芳
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