飛象網(wǎng)訊 (霏雯/文）12月30日，中興通訊宣布2015年將在全球范圍內(nèi)啟用新的企業(yè)標(biāo)識(shí)，更換為，并發(fā)布全新品牌標(biāo)識(shí)語“未來，不等待”。這是中興通訊的首度換標(biāo)，標(biāo)志著中興通訊未來將進(jìn)行重大的全新改變。今年以來，中興通訊新的組織架構(gòu)、新的業(yè)務(wù)疆域、新的戰(zhàn)略、新的企業(yè)文化已全面先行一步。中興通訊新標(biāo)識(shí)在全線產(chǎn)品系的應(yīng)用將于2015年3月逐步開始，預(yù)計(jì)在一年內(nèi)完成新標(biāo)識(shí)替換的全部工作。
實(shí)際上，從中興通訊今年以來不斷推出的努比亞拍照手機(jī)、“星星”語音手機(jī)，以及中興通訊贊助美國(guó)NBA三大球隊(duì)，已可窺中興通訊向年輕、時(shí)尚化“酷”品牌所做的轉(zhuǎn)變。本次新標(biāo)設(shè)計(jì)圓潤(rùn)、流動(dòng)，充分體現(xiàn)年輕、自由、開放、融合的時(shí)代特征與中興通訊倡導(dǎo)的新的CGO（Cool,Green,Open）企業(yè)文化。字形處理上更加圓潤(rùn)、細(xì)致，表達(dá)了中興通訊致力打造最cool的極致產(chǎn)品。原色調(diào)改為淺藍(lán)（CGO藍(lán)），提升年輕感和活力，細(xì)節(jié)處理上改變以往棱角生硬的方式，凸顯互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和諧融合、靈活互動(dòng)的特點(diǎn)。新標(biāo)識(shí)將Open強(qiáng)調(diào)的開放概念融入其中，流動(dòng)的造型寓意信息的自由流淌和想象力的不斷延伸，打破常規(guī)、跨界融合。
中興通訊新的品牌標(biāo)識(shí)語——未來，不等待，則寓意在萬物互聯(lián)時(shí)代，中興通訊需要順勢(shì)調(diào)節(jié)自己的前進(jìn)步伐，不斷改變才會(huì)獲得新時(shí)代入場(chǎng)券。
時(shí)代造就偉大的企業(yè)。在立志百年基業(yè)的中興通訊眼里，中興通訊正迎來企業(yè)發(fā)展史上劃時(shí)代的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。過去中興通訊一直聚焦在信息產(chǎn)業(yè)，親身參與并經(jīng)歷了全球信息產(chǎn)業(yè)快速的換代，成長(zhǎng)為全球五家電信設(shè)備商之一。在全球移動(dòng)通信50億人的連接中，中興通訊參與了至少10億人的連接。當(dāng)前身處的萬物移動(dòng)互聯(lián)M-ICT時(shí)代正在推動(dòng)世界發(fā)生巨大的變化，接下來還可能有更大的變化，各大企業(yè)面臨界限已非常模糊，甚至不復(fù)存在。中興通訊預(yù)計(jì)2020年全球移動(dòng)互聯(lián)終端設(shè)備將達(dá)到超500億連接，增長(zhǎng)10倍以上。我們未來的目標(biāo)是參與并引領(lǐng)新的超級(jí)萬物移動(dòng)互聯(lián)M-ICT時(shí)代。
2014年8月，中興通訊正式啟動(dòng)M-ICT新戰(zhàn)略，宣布以創(chuàng)造客戶價(jià)值為核心，戰(zhàn)略布局運(yùn)營(yíng)商、政企、消費(fèi)者和新興藍(lán)海四大市場(chǎng)，加速信息技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的跨界融合。因此，中興通訊啟用新標(biāo)，并非一次簡(jiǎn)單的品牌“變臉”，本質(zhì)上是企業(yè)戰(zhàn)略的因勢(shì)而變、應(yīng)勢(shì)而為。中興通訊總裁史立榮表示：“未來必須擴(kuò)展到M-ICT視野，我們的市場(chǎng)將從3500億美金容量擴(kuò)展到3.5萬億美金。我們要順應(yīng)新的世界潮流，要在重塑的價(jià)值鏈上找出自己的方向，找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利點(diǎn)，這也就是我們的M-ICT戰(zhàn)略。”
同時(shí)，中興通訊本次換標(biāo)的使命，不僅要對(duì)外年輕化企業(yè)形象，更重要的是，對(duì)內(nèi)重塑企業(yè)文化，影響并推動(dòng)全員進(jìn)行新的“CGO”企業(yè)文化和思維模式重塑。史立榮表示：“今天我們發(fā)布新的企業(yè)標(biāo)識(shí)，首先是一個(gè)變革的態(tài)度，接下來相信大家可以通過行動(dòng)、通過創(chuàng)新、通過我們的產(chǎn)品和服務(wù)，給用戶、給員工一個(gè)新的品牌形象！”中興通訊新的未來需要改變傳統(tǒng)的工程師文化，倡導(dǎo)向生機(jī)勃勃的創(chuàng)新環(huán)境、打造開放產(chǎn)業(yè)新生態(tài)、構(gòu)建全新組織能力的酷公司轉(zhuǎn)變。為此，中興通訊特意將創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室命名為“CGO實(shí)驗(yàn)室”。新能源無線充電汽車就是該實(shí)驗(yàn)室歷時(shí)三年孵化的杰出代表。今年9月，中興通訊與東風(fēng)汽車合作的全球第一條大功率無線充電新能源公交大巴線路投入商用，代表了當(dāng)今全球汽車無線充電的最高技術(shù)水平。同時(shí)，中興通訊將借此契入廣闊的車聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。
中興通訊認(rèn)為M-ICT將以不可想象的力量改變當(dāng)前商業(yè)、生活模式，時(shí)不我待。我們必須擁有對(duì)過往成功“斷舍離”的決絕與勇氣，擺脫舊有的路徑依賴，才會(huì)重新確立中興通訊在500億連接中的企業(yè)座標(biāo)，重新賦于企業(yè)新的內(nèi)涵與生命力，“再造中興”也才會(huì)有可能。
