微軟收購諾基亞案一旦完成,諾基亞還將剩3個業(yè)務部門:諾基亞解決方案與網(wǎng)絡公司(以下簡稱“諾網(wǎng))、地圖業(yè)務以及高端技術(shù)發(fā)展部門。而今年7月,諾基亞宣布斥資17億歐元,全盤收購西門子持有的諾基亞西門子網(wǎng)絡公司(以下簡稱為“諾網(wǎng)”)的50%股份。至此,諾基亞借助通信設備業(yè)務謀求轉(zhuǎn)型的具體思路可窺端倪。
諾網(wǎng)成轉(zhuǎn)型主要倚仗的力量
諾基亞第二季度財報顯示,當季實現(xiàn)銷售收入56.95億歐元,其中諾網(wǎng)銷售收入27.81億歐元,設備與服務業(yè)務銷售收入27.24億歐元,HERE地圖業(yè)務銷售收入2.33億歐元,諾網(wǎng)的銷售收入已經(jīng)占到諾基亞全部銷售收入的48.83%。
諾網(wǎng)的前身為諾基亞西門子網(wǎng)絡公司(以下簡稱“諾西”),成立于2006年6月,由諾基亞與西門子兩家公司的電信設備業(yè)務合并而成,雙方各出資50%,總交易金額高達250億歐元。但是由于市場競爭激烈和全球運營商網(wǎng)絡投資減少,諾西的經(jīng)營業(yè)績每況愈下。
根據(jù)諾基亞最近幾年財報顯示,從2008年起,諾西連年虧損,導致諾基亞和西門子都曾有過出售股份的打算。早在2009年底,因手機業(yè)務陷入困境的諾基亞就曾打算賣掉手中持有的諾西股份,而當時80億歐元的價格令眾人生畏。
諷刺的是,4年后,諾基亞以17億歐元收購了西門子持有的50%諾西股份。從2012年第三季度才扭虧為盈的諾網(wǎng),反倒成為諾基亞尋求未來穩(wěn)定增長業(yè)務的救命稻草。
前有強敵
全球4G建設大幕剛剛開啟,或許諾基亞的轉(zhuǎn)型正當時。
今年6月,中移動200億元TD-LTE設備集采競標正式開啟,引發(fā)正處寒冬的全球通信設備廠商新一輪競爭。
此次招標中,諾網(wǎng)在第二輪商務標中以單載扇報價3.35萬元,創(chuàng)全場最低價。而就在眾人為諾網(wǎng)的低價策略而咋舌的時候,最終結(jié)果卻讓諾網(wǎng)大失所望,中興、華為分別獲得26%的份額,依然是大贏家,報價最高的愛立信也獲得11%份額,而諾網(wǎng)僅僅獲得11%的份額。
在通訊設備行業(yè)中排名前兩位的愛立信、華為,和其后的阿朗、諾西、中興等主要對手,拉下了較大的規(guī)模差距。
盡管諾網(wǎng)在2012年第三季度扭虧為盈,但是這與其一系列削減成本的措施不無關(guān)系。過去兩年時間,諾網(wǎng)已經(jīng)裁員兩萬多人。而面對強大的競爭對手,并非裁員就能奏效;蛟S唯一讓諾網(wǎng)覺得稍微放松的是阿爾卡特朗訊,其今年上半年運營與凈利潤均出現(xiàn)虧損。目前阿朗也在積極扭虧,今年6月已推出新的調(diào)整計劃,進一步調(diào)整產(chǎn)品線、降低OPEX,其在北美與歐洲市場的根基與實力仍讓諾西撓頭。
后有追兵
在任何行業(yè),只有做到前三名才能實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的盈利,在寡頭競爭的通訊設備行業(yè)尤其如此,目前全球性的通訊設備設僅余五家,愛立信、阿朗、諾西和中國的中興、華為。
其中,中國企業(yè)趕超歐美企業(yè)的趨勢越來越明顯,原本居后的華為近年來不斷超越阿朗、諾西,已躋身全球第二,暫居愛立信之后。
另一家中國企業(yè),中興通訊也在其后咄咄逼人。中興通訊領(lǐng)導層在多次接受騰訊科技采訪中提出,全球電信業(yè)的趨勢體現(xiàn)了廠商的集中化,即“剩者為王”,中興通訊的目標是要做到業(yè)界前三。
一直與華為并駕齊驅(qū)的中興通訊,由于前幾年的戰(zhàn)略失誤,錯失借助歐洲3G升級從而替代西方廠商的時機。近兩年,隨著4G的再一次機會窗開啟,中興通訊豪不猶豫地加大了對“大國大T”的戰(zhàn)略性投入,巨大的前期投入以及全球性的經(jīng)濟危機也給中興通訊去年首次帶來經(jīng)營虧損。
伴隨今年4G的啟動,以及其在經(jīng)營、管理方面多項積極措施,中興今年前三季度預計歸屬于上市股東的凈利潤為5~7.5億元,預期同比增長129.40%~144.11%。行業(yè)分析師認為中興將由“收縮過冬”式的戰(zhàn)略防御,逐漸向以“研發(fā)和員工激勵”為驅(qū)動的戰(zhàn)略反攻遷移,新近公布的股權(quán)激勵計劃或是新一階段的開始。
市場上關(guān)于中興通訊的最新消息是,歐洲委員會將在9月30日前審議中興通訊收購德國阿爾卡特朗訊網(wǎng)絡運營維護服務。
面對轉(zhuǎn)型,諾基亞以及諾網(wǎng)的前路尚不明朗。對諾網(wǎng)而言,諾基亞的此番出售,將為其帶來可觀的現(xiàn)金流。但諾網(wǎng)能否在諾基亞的帶領(lǐng)下,在競爭激烈的通訊設備市場謀得一席之地,可謂前有強敵,后有追兵,是否能夠突出重圍,尚為未知。