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評論:諾基亞 一個(gè)老去的傳說

2013年9月4日 11:51  證券時(shí)報(bào)網(wǎng)  

19世紀(jì),西班牙有一位名叫弗朗西斯科·塔雷加的演奏大師,他奠定了古典吉他的演奏方法。由于年代久遠(yuǎn),塔雷加的光芒被歷史的塵埃所掩蓋,直到20世紀(jì)90年代,一曲《Gran Vals》讓世人再度記起這位西班牙人,使樂曲重新煥發(fā)青春的是聲名顯赫的諾基亞公司。

1993年,諾基亞時(shí)任市場部高級副總裁從樂曲中選取了一段輕快自然的旋律,作為即將上市的諾基亞手機(jī)的鈴聲,當(dāng)時(shí)計(jì)劃銷售40萬部,后來賣了2000萬部。隨著諾基亞手機(jī)風(fēng)靡全球,這段旋律成為被演奏次數(shù)最多的音樂。

回顧這段歷史,是要為曾經(jīng)的科技巨人送行,微軟公司日前宣布,該公司將以37.9億歐元收購諾基亞業(yè)務(wù)部門,同時(shí)以16.5億歐元收購其專利組合,共計(jì)折合71.7億美元。據(jù)中國上市公司輿情中心觀察,雖然此次交易對價(jià)僅為市值高峰時(shí)期的二十分之一,但諾基亞仍然豪情萬丈,CEO艾洛普在公開信中聲稱,這一收購“將書寫新篇章,繼續(xù)其在移動領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)、地圖和位置,以及前沿科技上的創(chuàng)新”。

諾基亞手機(jī)最大的優(yōu)點(diǎn)是結(jié)實(shí)耐用,有網(wǎng)友調(diào)侃,裝上木柄的諾基亞3210手機(jī)可以當(dāng)錘子使!翱萍家匀藶楸尽,諾基亞的品牌宣傳讓這句話成為中國街頭巷尾最為人熟知的話語。但是,手機(jī)經(jīng)摔無法始終抓住用戶的心,在智能手機(jī)的浪潮中,在蘋果、三星等手機(jī)楚楚動人的嬌貴面前,皮糙肉厚又粗魯傲慢的諾基亞不堪一擊。

科技進(jìn)步一日千里,市場環(huán)境千變?nèi)f化,沒有哪家科技公司能夠保證自己一直立于不敗之地,在技術(shù)和市場面前,要始終保持謙卑,諾基亞應(yīng)該是輸在技術(shù)領(lǐng)域的遲鈍和市場層面的傲慢上。

安卓系統(tǒng)出生時(shí),諾基亞的塞班系統(tǒng)占據(jù)著40%以上的市場份額,要當(dāng)時(shí)的諾基亞放棄引以為榮的塞班,當(dāng)然很不現(xiàn)實(shí)。但是,一年之后市場份額跌到10%,繼續(xù)原來道路則純粹是因?yàn)榉挪幌律矶巍VZ基亞既沒有預(yù)測到技術(shù)的發(fā)展方向,也沒有市場壓力面前的謙卑。后來與微軟的合作算是亡羊補(bǔ)牢之舉,并為今天的收購埋下伏筆,但效果如何仍待觀察。

直到被微軟收購,諾基亞依然充滿自豪。公開信說,諾基亞有150年的傳承、創(chuàng)新、卓越以及不斷革新,這一變革的DNA從芬蘭開始且不斷發(fā)展并遍及全球。從最初的造紙廠到生產(chǎn)膠鞋和輪胎,然后到移動電話,革新的精神存于諾基亞的血液里。

如果委身他人也算作“革新”的話,諾基亞的選擇的確精神可嘉。作為觀眾和用戶,大家都樂見充滿戲劇性的變革。雖然諾基亞的過往令人扼腕嘆息,但對其前景仍不妨多一份期待,因?yàn)樵诳萍碱I(lǐng)域,總是盛產(chǎn)“屌絲逆襲”。 (作者系中國上市公司輿情中心觀察員)

編 輯:章芳
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