該來的還是來了。雖然收購諾基亞的傳聞一直就沒有停息過,但是,當(dāng)消息真正宣布時,還是不免讓人唏噓。
北京時間9月3日,微軟正式宣布,將以54.4億歐元(約合439億人民幣)現(xiàn)金收購諾基亞的手機業(yè)務(wù),以及相關(guān)的專利授權(quán)。此時,距離雙方于2011年2月宣布在智能機領(lǐng)域展開合作剛過去了兩年半時間。
微軟CEO鮑爾默和諾基亞CEO艾洛普共同發(fā)出公開信稱,這一收購“將加速發(fā)展Windows生態(tài)系統(tǒng)”,同時諾基亞和微軟都將“書寫新的篇章”。
此次微軟和諾基亞之間近440億人民幣收購價的具體構(gòu)成主要為兩部分:其中37.9億歐元(約合305.8億人民幣)將用于收購諾基亞的設(shè)備與服務(wù)部門(包括Lumia智能手機以及功能手機業(yè)務(wù)),另外16.5億歐元(約合133.1億人民幣)將用于購買相關(guān)的專利手機使用權(quán)以及HERE地圖的授權(quán)費等。
這筆交易能否最終達成,還需要獲得諾基亞股東以及監(jiān)管部門的批準(zhǔn),雙方預(yù)計交易將于2014年第一季度完成。
收購?fù)瓿芍蟀ò迤赵趦?nèi)的多名諾基亞高管將加入微軟。預(yù)計同時加入微軟的還會有諾基亞的3.2萬員工,其中包括4700名芬蘭員工以及近2萬名制造部門的員工。
通過收購諾基亞的手機業(yè)務(wù),微軟終于第一次真正擁有了自己的硬件制造工廠。種種跡象表明,微軟似乎已經(jīng)決心走上類似的軟硬一體化道路。
對于一直謀求轉(zhuǎn)型的微軟來說,下一步能否順利完成對諾基亞手機業(yè)務(wù)的整合,并在Windows Phone智能手機業(yè)務(wù)上取得突破,成為其能否順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)變革的關(guān)鍵。
“蓄謀已久”的收購?
介于諾基亞CEO艾洛普從微軟跳入諾基亞之后的表現(xiàn),有人用“蓄謀已久”來形容微軟對諾基亞核心手機業(yè)務(wù)的這場收購。
艾洛普曾擔(dān)任微軟商業(yè)部門總裁,其在2010年9月21日擔(dān)任諾基亞總裁兼首席執(zhí)行官,并在隨后促成了諾基亞與微軟在手機業(yè)務(wù)上的合作。諾基亞于2011年2月宣布放棄其他平臺,在智能手機上全身投入微軟Windows Phone懷抱。
合作宣布之后,除了推動諾基亞快速推出名為“Lumia”的Windows Phone智能手機產(chǎn)品,艾洛普同時還進行了一項工作,那就是對諾基亞的“瘦身”。
2011年4月,諾基亞宣布將裁員7000名,并將其塞班軟件研發(fā)部門外包給Accenture公司。同年9月,諾基亞再度宣布在世界范圍內(nèi)裁撤3500名員工。
2012年2月,諾基亞宣布計劃在匈牙利、墨西哥以及芬蘭的工廠裁撤4000名員工。隨后,諾基亞在發(fā)布盈利預(yù)警時表示,截至2013年底,將會在移動部門裁員13000名。
除了裁員,諾基亞還把自己的總部大樓也變賣出售了。2012年年底,諾基亞宣布將把位于芬蘭的總部大樓以1.7億歐元價格出售給軟件咨詢公司Exilion,然后再租回供自己繼續(xù)使用。
艾媒咨詢CEO張毅認為,除了對公司大刀闊斧地瘦身,艾洛普毅然決然地拒絕Android也是“有預(yù)謀”跡象之一。比如在明知道市場和用戶都希望諾基亞同時推出Android手機提升銷量的情況下,還是堅持只用Windows Phone。
根據(jù)諾基亞歷年的財報顯示,其Windows Phone手機的銷量確實在逐步上升,2011年第四季度,Lumia手機銷量超100萬臺。2012年第一季度達到了200萬臺,二季度400萬臺;三季度受到原有設(shè)備系統(tǒng)不能升級的影響,銷量降為290萬臺,之后又一路上升到2013年第二季度的740萬部。
坦白說這樣的成績確實來之不易,因為Windows Phone陣營的絕大部分出貨量都是來自于諾基亞的Lumia手機。但是,相比于谷歌Android和蘋果iOS的巨大優(yōu)勢,Windows Phone的增長速度顯然還是太慢了。
根據(jù)Gartner的最新報告,2013年第二季度,Android的市場份額達到了79%,蘋果的市場份額為14.2%,相比之下,Windows Phone只有3.3%。
兩年半時間的等待,這樣的市場結(jié)果顯然不能讓微軟滿意。但同時,隨著諾基亞市值的不斷下滑,微軟也等來了正式將諾基亞收入囊中的時機。
微軟變“硬”的決心
微軟可以拿出無數(shù)條收購諾基亞手機業(yè)務(wù)的理由,但是歸根結(jié)底,還是因為微軟一直有一顆硬件的心。從Xbox游戲機,到Surface平板電腦,微軟其實在硬件方面的嘗試一直都沒有停止。
“我認為微軟未來還是偏向于走蘋果路子的,自己做系統(tǒng)和硬件,不過會比蘋果更開放一些!睆堃阏J為,收購諾基亞之后,微軟的硬件之路已經(jīng)越來越清晰。
從前雖然微軟也做硬件,但是它從來都沒有自己掌控過“硬件制造”。換句話說,微軟自己的硬件如Surface平板都是由OEM廠商代工,微軟自己并沒有工廠。
而收購諾基亞,后者在全球的8個生產(chǎn)工廠將為微軟帶來了硬件的血液,微軟才將從真正意義上“硬”了起來。有微軟人士向記者坦言,在他們看來諾基亞對微軟而言最有吸引力的就是生產(chǎn)硬件的資源和經(jīng)驗積累。
根據(jù)目前公布的消息,除了將諾基亞的工廠和工人收入麾下,微軟還計劃把諾基亞手機業(yè)務(wù)的相關(guān)高管都悉數(shù)請入微軟,幫助微軟快速適應(yīng)。
鮑爾默在給微軟全體員工的致信中表示,原諾基亞CEO艾洛普將回歸微軟,領(lǐng)導(dǎo)擴大的設(shè)備團隊,“其中包括我們當(dāng)前所有的設(shè)備和工作室業(yè)務(wù)以及大部分來自諾基亞的團隊”。
鮑爾默稱,“作為收購的一部分,諾基亞多名關(guān)鍵的工程負責(zé)人將加入微軟,向艾洛普匯報工作。Jo Harlow將繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)智能設(shè)備團隊。Timo Toikkanen將繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)功能手機團隊。Stefan Pannenbecker將負責(zé)設(shè)計!
從目前的情況來看,并入微軟之后,諾基亞在智能機以及功能機方面的業(yè)務(wù)短期內(nèi)都不會有太大的變動。但業(yè)界的一個擔(dān)心是,這會不會對其他采用Windows Phone系統(tǒng)的手機廠商造成威脅,從而影響WP陣營的進一步擴大。
因為這畢竟與之前收購摩托羅拉移動不同,谷歌的收購是為了拿到摩托羅拉手中的專利,從而增強Android陣營的話語權(quán)。而微軟收購諾基亞,則是直奔硬件而去。
對此,微軟方面一再強調(diào)這不會影響微軟與其他手機廠商的關(guān)系。微軟官方9月3日回復(fù)記者稱,微軟會繼續(xù)與廣泛的硬件合作伙伴合作,通過提供平臺、工具、應(yīng)用與服務(wù),協(xié)助他們設(shè)計制造卓越的設(shè)備,滿足市場的需求。
微軟方面表示,“我們認為此次協(xié)議在Windows和Windows Phone的平臺上,能夠為OEM帶來更多的機遇。對于手機硬件合作伙伴推出的新品,我們倍感興奮,HTC在美國市場推出了8XT,華為在中國推出了W2!
諾基亞還剩什么?
“諾基亞有150年的傳承、創(chuàng)新、卓越以及不斷革新,這一變革的DNA從芬蘭開始且不斷發(fā)展并遍及全球。從最初的造紙廠到生產(chǎn)膠鞋和輪胎,然后到移動電話,革新的精神存于諾基亞的血液里!痹诠_信中,鮑爾默和艾洛普如此描述諾基亞的革新精神。
的確,從造紙廠到生產(chǎn)橡膠制品,再到生產(chǎn)手機,諾基亞自身完成了很多次變革和跳躍。但此次將核心手機業(yè)務(wù)出售后,諾基亞還能否再度完成轉(zhuǎn)型呢?
根據(jù)諾基亞的公告,此次出售的手機業(yè)務(wù)約占其總營收的一半。諾基亞保留的是為它貢獻了另外一半收入的兩大業(yè)務(wù):HERE地圖業(yè)務(wù),以及解決方案和網(wǎng)絡(luò)公司(原諾基亞西門子)。
“看一個公司能不能完成轉(zhuǎn)型復(fù)興,要看它的方向是不是適應(yīng)未來發(fā)展的趨勢!睆堃阏J為,從這個角度看,諾基亞剩下的原諾西的通信設(shè)備業(yè)務(wù)顯然不滿足這樣的要求。通信業(yè)已經(jīng)被稱作夕陽產(chǎn)業(yè),老牌巨頭們都已逐漸倒下。
而HERE地圖業(yè)務(wù)則屬于新興的移動互聯(lián)網(wǎng)范疇,之前諾基亞也為其投入了大量的精力。去年年底,諾基亞將地圖服務(wù)開放給競爭對手的平臺,包括蘋果iOS和谷歌Android,就體現(xiàn)了其希望通過地圖獲得移動互聯(lián)網(wǎng)入口的野心。
不過,張毅擔(dān)心,諾基亞的地圖在離開手機支持之后,將直接面臨谷歌地圖以及國內(nèi)的、等同樣的競爭環(huán)境。這一業(yè)務(wù)在未來也面臨巨大的挑戰(zhàn)!叭绻Z基亞做不好,很可能股東會繼續(xù)尋求變現(xiàn)!睆堃阏f。