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被微軟收購后 諾基亞也無法回避這些問題

2013年9月4日 10:21  騰訊科技  

據(jù)美國《華爾街日報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道,在微軟CEO接班人候選人名單中,諾基亞CEO史蒂芬-埃洛普(Stephen Elop)名列前茅。但是,這家芬蘭手機(jī)制造商面臨的諸多新問題讓人們覺得埃洛普在當(dāng)前的職位上還有很多重要的工作要做。

如何提升營收的問題

這是一個(gè)忙碌的夏季,諾基亞斥資22.5億美元收購了諾西網(wǎng)絡(luò)的剩余股份,推出了一系列新的設(shè)備,并與微軟洽談了有關(guān)收購的事宜。但是,諾基亞的股價(jià)一直平淡無奇,因?yàn)樵摴镜暮诵氖謾C(jī)業(yè)務(wù)——也是該公司的重要營收來源——并沒有出現(xiàn)任何好轉(zhuǎn)的跡象。

“諾基亞顯然存在如何創(chuàng)造營收的問題,相對于它的營收創(chuàng)造能力來說,它的規(guī)模太大了! 瑞典銀行(Swedbank AB)的分析師哈坎-維拉尼(Hakan Wranne)說,“諾基亞進(jìn)一步削減規(guī)模似乎不可避免!鄙现,瑞典銀行下調(diào)了諾基亞股票評級,從“持有”降為“減持”。

從2010年掌舵諾基亞以來,埃洛普已裁減了數(shù)萬個(gè)崗位,其中包括一半手機(jī)業(yè)務(wù)崗位。他還壓縮了生產(chǎn)業(yè)務(wù),縮減了研發(fā)預(yù)算,并出售了一些資產(chǎn),包括該公司的諸多專利和總部大樓。在2011年,他決定將微軟Windows操作系統(tǒng)作為其全部智能手機(jī)的平臺。

現(xiàn)在,該公司約有9.2萬名員工,而在2010年,它的員工數(shù)量約為13.2萬。但是,該公司仍然陷于赤字中不可自拔。

在本周一,諾基亞的股價(jià)收盤于2.96歐元,上漲了1.3%。

桑福德伯恩斯坦公司(Sanford C. Bernstein &Co.)的分析師皮埃爾-法拉古(Pierre Ferragu)稱,諾基亞的Lumia智能手機(jī)僅具有“有限的吸引力”。他擔(dān)心諾基亞會迎來“災(zāi)難性的第三季度”。他還認(rèn)為,諾基亞將會進(jìn)一步重組,“如果在今年底看到諾基亞宣布再次重組的消息,我們不會感到驚訝!

手機(jī)銷量下滑速度太快

在今年前兩個(gè)季度,諾基亞的虧損額為5億歐元,較上年18億歐元的巨額虧損總算改善了許多。但是,該公司主要是依賴于它的無線網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)來改善其財(cái)務(wù)狀況的。

上周,埃洛普在接受瑞典電視臺TV4頻道采訪時(shí)說,“在我們公司之外,有很多人持有各種各樣的觀點(diǎn),包括正面的和負(fù)面的。我想,這本身就已說明了諾基亞現(xiàn)在的狀況!

但是,他并沒有說明他認(rèn)為該公司現(xiàn)在處于什么狀態(tài)!拔覀円呀(jīng)歷過一些非常艱難的時(shí)期,現(xiàn)在我們的設(shè)備業(yè)務(wù)已開始出現(xiàn)了一些好的苗頭。人們議論紛紛,‘啊,他們似乎已開始好轉(zhuǎn)了,也許還沒有,我們得等等看。’換而言之,我們必須繼續(xù)努力證明自己!

埃洛普承諾,到年底,該公司手機(jī)業(yè)務(wù)的運(yùn)營支出費(fèi)用將壓縮到每年30億歐元,約為2010年的一半。

但是,瑞典銀行的維拉尼稱,手機(jī)銷量下滑的速度已快過了成本壓縮和人員裁減的速度。

在今年第二季度,諾基亞的手機(jī)銷售營收不到2011年第一季度諾基亞宣布與微軟聯(lián)姻時(shí)手機(jī)營收的25%。

上個(gè)月,穆迪投資者服務(wù)(Moody's Investors Service)將諾基亞的信用評級進(jìn)一步降級到了“垃圾”級別。穆迪稱,諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)的現(xiàn)金流不可能在明年之前由負(fù)轉(zhuǎn)正。

穆迪稱,盡管諾基亞的Windows智能手機(jī)銷量出現(xiàn)了兩位數(shù)字的增長,但是這種增長是“建立在極低的基礎(chǔ)上的”。諾基亞可能再需要兩年時(shí)間才能夠恢復(fù)持續(xù)盈利的狀態(tài)!霸2013年第二季度,諾基亞的智能手機(jī)業(yè)務(wù),每產(chǎn)生100歐元的銷售額就會虧損14歐元!蹦碌险f。

在新興市場的發(fā)展不順

除了Lumia手機(jī)銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于競爭對手蘋果和三星電子外,諾基亞的一個(gè)主要問題是它無法在新興市場上保持良好的發(fā)展勢頭。諾基亞的功能手機(jī)銷量也遭受重創(chuàng),因?yàn)橄M(fèi)者已開始轉(zhuǎn)向廉價(jià)智能手機(jī)了。

從2011年底開始,諾基亞已推出了18款Lumia系列手機(jī)。但是,在亞洲、非洲和拉丁美洲等新興市場,該公司并未提供任何價(jià)格低于100美元的Windows智能手機(jī)。這些市場反倒被搭載谷歌Android平臺的智能手機(jī)占據(jù)了統(tǒng)治地位。

諾基亞最便宜的Windows智能手機(jī)Lumia 520,零售價(jià)也要170美元。而諾基亞的價(jià)格略微便宜一些的Asha功能手機(jī),雖然具有某些智能手機(jī)的功能,但卻仍然沿用1999年首次推出的現(xiàn)已過時(shí)的操作系統(tǒng)。

諾基亞的現(xiàn)金儲備也困擾著該公司。德意志銀行(Deutsche Bank)稱,由于諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)仍然處于虧損狀態(tài),而且在接下來的幾個(gè)季度中還會繼續(xù)燒錢,因此到明年底該公司持有的現(xiàn)金將從今年6月底的36億歐元下跌到10億歐元。

桑福德伯恩斯坦公司稱,諾基亞當(dāng)前的現(xiàn)金儲備并未計(jì)入“某些隱含的負(fù)債”,例如負(fù)運(yùn)營資本、預(yù)提費(fèi)用以及諾基亞根據(jù)Windows授權(quán)協(xié)議必須返還給微軟的資金。

編 輯:章芳
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