導語：《華爾街日報》昨天發(fā)表題為《諾基亞CEO埃洛普任務艱巨》(NokiaCEOElopHas Big To-Do List)的文章稱，隨著微軟(33.4, -0.15, -0.45%)CEO宣布退休計劃，諾基亞(3.9, -0.10, -2.50%)CEO史蒂芬•埃洛普(Stephen Elop)成為了熱門接班人選。然而，在采取大裁員、削減產(chǎn)量、縮減研發(fā)計劃、出售資產(chǎn)等一系列措施之后，埃洛普仍未讓諾基亞擺脫困境。如今，他力推的Windows Phone智能手機業(yè)務依然在虧損，諾基亞的現(xiàn)金流已經(jīng)快出現(xiàn)問題，面對如此多未完成的任務，埃洛普此時豈能一走了之？
以下為原文：
由于微軟CEO鮑爾默即將退休，諾基亞CEO史蒂芬•埃洛普(StephenElop)被視為微軟新CEO的熱門人選，不過這家芬蘭手機廠商面臨的新問題讓人們認為，埃洛普現(xiàn)在這份工作還有很多任務未完成。
對諾基亞而言，這是一個忙碌的夏天。它剛以17億歐元(22.5億美元)收購了諾西無線網(wǎng)絡公司的剩余股份，推出了許多新設備并且在和微軟討論潛在的收購事宜。但諾基亞的股價并沒有發(fā)生多大變化，原因是處于核心地位的手機業(yè)務(這是它主要的收入來源)并沒有好轉(zhuǎn)的跡象。
“諾基亞存在營收問題，并且它還有些自負”，瑞典銀行分析師哈坎•烏蘭尼(HakanWranne)周一稱，“裁員似乎不可避免”。瑞典銀行上周將諾基亞股票評級從“持有”下調(diào)為“減持”。
自2010年加入諾基亞以來，埃洛普已經(jīng)裁員數(shù)萬人，其中一半是手機業(yè)務工作崗位。他還削減了產(chǎn)量，縮減了研發(fā)計劃并出售了專利和公司大樓等資產(chǎn)。2011年，他決定采用微軟WindowsPhone作為旗下智能手機的操作系統(tǒng)。
諾基亞目前有9.2萬名員工，而2010年這一數(shù)字為13.2萬。但該公司似乎仍深陷虧損狀態(tài)無法自拔。
市場研究公司SanfordC.Bernstein分析師皮雷•法拉古(PierreFerragu)稱，諾基亞Lumia系列智能手機對營收促進作用有限，他認為該公司第三季度情況依然不容樂觀，并且需要更多重組，“如果該公司年底前發(fā)布這方面的消息，我們不會感到驚訝”。
今年前兩個季度，諾基亞虧損了5億歐元，與一年前的18億歐元虧損相比略有好轉(zhuǎn)，但該公司實際上是在依靠無線網(wǎng)絡業(yè)務改善營收�！巴饨鐚υ摴景H不一”，上周埃洛普在瑞典TV4電視訪談中稱，“我想這本身就反映了諾基亞的現(xiàn)狀”。
不過在任期內(nèi)他對諾基亞發(fā)展前景并沒有明確的認識，“我們已經(jīng)度過了一些非常困難的時期，你會看到我們設備業(yè)務正在逐漸好轉(zhuǎn)，人們會說‘啊，他們實際上也許能做到，也許做不到，我們還得等等看’。換句話說，我們必須持續(xù)證明我們自己”，埃洛普未對這一觀點發(fā)表評論。
埃洛普承諾，到年底諾基亞手機業(yè)務經(jīng)營支出將達30億歐元，比2010年的一半多一點。但烏蘭尼表示，諾基亞手機銷售額的下滑速度比成本和員工數(shù)降低得快。第二季度諾基亞手機銷售額不到2011年第一季度的25%，當時諾基亞剛與微軟結(jié)盟。
上周穆迪投資者服務公司(Moody'sInvestorsService)進一步將諾基亞的信用評級下調(diào)至“垃圾”級別。該公司稱，諾基亞手機業(yè)務現(xiàn)金流在明年前實現(xiàn)收支平衡的可能性不大。
穆迪認為，即使諾基亞披露WindowsPhone手機的出貨量出現(xiàn)兩位數(shù)的增長，也是建立在“非常低的基數(shù)”上，公司返回持續(xù)盈利狀態(tài)可能需要等到兩年之后。該評級機構(gòu)表示，2013年第二季度，諾基亞智能手機業(yè)務每100歐元銷售額都會造成14歐元虧損�！啊�
除了Lumia手機遠遠落后于蘋果(487.22,-4.48,-0.91%)公司和三星等競爭對手的產(chǎn)品外，諾基亞的另一個關(guān)鍵問題是無法保持新興市場的地位。由于消費者轉(zhuǎn)向廉價智能手機，諾基亞功能機銷售額大幅下滑。
2011年底以來，諾基亞推出了18款Lumia手機，但從沒有一款價格低于100美元的WindowsPhone手機。在亞洲、非洲和拉丁美洲，Android智能手機占據(jù)了大部分蓬勃發(fā)展的市場。
諾基亞最便宜的Lumia520零售價格在170美元左右。在更低的價格區(qū)間，諾基亞提供的是Asha系列，該系列產(chǎn)品有一些智能手機功能，但采用了過時的操作系統(tǒng)。
諾基亞的現(xiàn)金流讓公司的運營情況雪上加霜。最近的幾個季度，設備部門仍將持續(xù)虧損而新項目仍需要大量資金投入。德意志銀行預計，諾基亞明年年底的現(xiàn)金儲備量將會從六月底的36億歐元降至10億歐元。
Bernstein稱，諾基亞目前的現(xiàn)金水平并沒有考慮“投資者需要考慮的隱性債務”，例如流動資產(chǎn)的損耗、應付賬款、撥備、WindowsPhone系統(tǒng)使用合同規(guī)定諾基亞需要返還給微軟的資金。
