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并購諾基亞:微軟不僅救人更是救己

2013年9月3日 15:17  創(chuàng)事記  作 者:孫永杰

    盡管我們此前一直不建議微軟并購諾基亞,但事實終歸是事實,微軟今天宣布將以37.9億歐元收購諾基亞手機業(yè)務(wù)部門,同時以16.5億歐元收購其專利組合,共計折合71.7億美元。對此,國外有評論稱,此舉將使WindowsPhone8實現(xiàn)“軟硬一體”,微軟將能夠提供橫跨軟硬件的一體化解決方案。事實真的如分析般那樣樂觀嗎?

    眾所周知,自諾基亞義無反顧投入微軟WindowsPhone懷抱中后,其市場份額、營收、利潤均大幅下滑,在剛剛過去的第二季度,諾基亞營收同比下滑30%,凈虧損2.27億歐元(約合2.97億美元)。更危險的是,雖然基于微軟WindowsPhone的Lumia系列手機的出貨量取得了增長,但之前的Symbian系統(tǒng)已被損耗殆盡,而諾基亞賴以生存的功能性手機也開始大幅下滑,如果說之前Lumia的增長是以不對等地犧牲Symbian為代價的話,接下來Lumia的增長將會開始侵蝕功能手機的市場份額,屆時諾基亞在營收和利潤上的承壓會倍增(畢竟功能性手機目前仍是諾基亞賴以生存的基礎(chǔ)),而從之前Lumia與Symbian相當不對等的市場份額互換看,諾基亞功能性手機很可能會重蹈之前Symbian的命運,加之智能手機價格不斷走低,擠壓功能性手機市場,雙重的壓力,會很快耗盡諾基亞的功能性手機業(yè)務(wù)。屆時,諾基亞就真的是無力回天了。那么如果這一幕真的發(fā)生的話,最大受害者會是誰呢?當然是微軟。

    不可否認,諾基亞目前已經(jīng)成為微軟WindowsPhone或者說是微軟移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略代名詞和惟一的希望。據(jù)廣告服務(wù)網(wǎng)絡(luò)AdDuplex的統(tǒng)計,目前諾基亞的Lumia系列智能手機占據(jù)了微軟WindowsPhone系統(tǒng)80%左右的市場份額,即便如此,微軟在全球智能手機的市場份額也僅在4%左右,名義上位列智能手機的第三大生態(tài)系統(tǒng)(上個季度超越了黑莓),但與排在前兩位的蘋果iOS和谷歌Android相比,差距過大,無論從產(chǎn)業(yè)的影響力,還是商業(yè)角度看,其意義微乎其微。這種形勢下,試想一下,如果諾基亞真的支撐不下去被出售(意味著新并購者可能會改變與微軟的合作策略)或者轉(zhuǎn)投Android陣營的話,對于微軟WindowsPhone生態(tài)系統(tǒng)將意味著什么?恐怕連1%的市場份額都沒有了,嚴格意義上講,微軟的Windows Phone生態(tài)系統(tǒng)就名存實亡了。那么在移動市場競爭如此慘烈的今天,一旦被淘汰,再想進入的話,幾乎沒有可能,況且從目前看,微軟找到像諾基亞這樣尚有一定品牌影響力,特別是如此衷心耿耿的合作伙伴的機會相當渺茫。

    如果說之前谷歌125億美元并購摩托羅拉移動利用其專利捍衛(wèi)了谷歌Android陣營的安全和持續(xù)的發(fā)展,那么今天微軟并購諾基亞也是異曲同工,同樣是為了保護自己的WindowsPhone生態(tài)系統(tǒng)的存在,因為微軟WindowsPhone生態(tài)系統(tǒng)的存亡已命系諾基亞,從這個意義上看,微軟并購諾基亞既是救別人,更是救自己。那么這錢花得值嗎?對于微軟來說,不到100億美元的價格讓自己繼續(xù)留在移動互聯(lián)網(wǎng)的智能手機生態(tài)系統(tǒng)中,這個意義甚至超過了谷歌當年125億美元并購摩托羅拉移動,當然值得,只是并購之后,微軟只是暫時得到了緩解,其仍未逃離智能手機生態(tài)系統(tǒng)生與死的邊緣。且看微軟的下一步如何走吧!

編 輯:章芳
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