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雍忠瑋:五年之后,諾基亞會不會消亡?

2013年9月3日 13:59  創(chuàng)事記  作 者:雍忠瑋

文/雍忠瑋

微軟收購諾基亞,完全不是令人意外的結(jié)果。

在谷歌收購摩托羅拉移動之后,已經(jīng)宣告終結(jié)手機硬件時代的到來。在iPhone崛起之后,以蘋果為代表的軟硬件一體、完整生態(tài)鏈控制者崛起,成為手機行業(yè)發(fā)展的重要風(fēng)向標(biāo)。

與之對應(yīng)的,則是HTC、RIM等曾經(jīng)名噪一時的公司的褪色。即便是三星手機,也將面臨現(xiàn)實的挑戰(zhàn):如果不能掌握強大的手機產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng),最大的可能,便是在新一代操作系統(tǒng)來臨之際,迅速隕落,并最終成為軟件和互聯(lián)網(wǎng)公司收購的目標(biāo)。

具體到諾基亞,我曾經(jīng)7月4日在創(chuàng)事記上所寫的文章《諾基亞收購諾西又賭錯了》中明確提出,如果要挽救這家公司,就必須將埃洛普清理出局。

如果說現(xiàn)在的結(jié)果有所意外的話,只是埃洛普折騰諾基亞的速度之快,超過了所有人的想象。在今天,當(dāng)微軟以71.7億美元的價格,收購諾基亞手機業(yè)務(wù)部門之后,埃洛普重新成為“微軟的人”。我相信在未來的數(shù)日中,會有大量有關(guān)埃洛普是否在現(xiàn)實中演繹一場“無間道”的文章討論,但這一切,如今其實已經(jīng)沒有太多意義。

我們需要看到的現(xiàn)實是:

第一.曾經(jīng)扮演芬蘭國民經(jīng)濟重要角色的企業(yè),曾經(jīng)世界上最大的手機公司,諾基亞,雖然名字仍然存在,但其手機業(yè)務(wù),將打上美國企業(yè)的標(biāo)簽,更準(zhǔn)確的說,是微軟的標(biāo)簽。

第二.微軟通過收購諾基亞手機業(yè)務(wù)部門,并且是如此低價的收購,將一舉進入全球重要的手機廠商控制者行列。必須看到的是,諾基亞仍然是全球最大的功能手機提供商,諾基亞是支撐Windows Phone生態(tài)系統(tǒng)最核心的公司。最重要的,諾基亞在全球范圍擁有的最大的無形資產(chǎn),其數(shù)十年來構(gòu)建的營銷體系和營銷渠道,是其他手機公司垂涎已久的真實資源。

第三.從深度結(jié)盟到現(xiàn)實性的收購,根本性的結(jié)果是,Windows Phone生態(tài)系統(tǒng)的整體實力,并沒有得到任何實質(zhì)性的強化,這也決定了我完全不看好這項收購所能帶來什么別樣的價值。7月19日,我在創(chuàng)事記所寫的另一篇稿子《我為什么唱衰諾基亞:戰(zhàn)略決策一錯再錯》中提到,微軟和諾基亞之間空洞的相互冀望,是導(dǎo)致Windows Phone全球性失敗的重要原因,兩個巨頭之間的合作,往往結(jié)果就是各懷鬼胎。而如今,當(dāng)微軟并購諾基亞手機業(yè)務(wù)部門,其目的也恰恰是希望完全控制游戲規(guī)則,至少是在走出去跟iOS、Android競爭之前,能夠形成內(nèi)部統(tǒng)一。

71.7億美元的諾基亞手機業(yè)務(wù)部門的出售價,包含了兩個部分:16.5億歐元(約合21.8億美元)的專利許可,和37.9億歐元(約合50億美元)的具體手機業(yè)務(wù)。

從某種程度上,諾基亞董事會“賤賣”了自己最核心的業(yè)務(wù)部門,即便在并購諾基亞西門子網(wǎng)絡(luò)之后,手機業(yè)務(wù)雖然虧損,但仍然是最大的現(xiàn)金流業(yè)務(wù)。

從短期來說,曾經(jīng)給諾基亞帶來巨大負擔(dān)的手機業(yè)務(wù)部門的持續(xù)性虧損,如同狗皮膏藥一般,貼到了微軟身上。微軟在未來數(shù)年中,將被迫從其770億美元的現(xiàn)金儲備中,拿出相當(dāng)?shù)馁Y金,為諾基亞手機供血。但微軟仍然不會覺得這是虧本的買賣,因為至少在結(jié)構(gòu)上,微軟通過收購諾基亞手機業(yè)務(wù),完全復(fù)刻了谷歌收購摩托羅拉移動的“樣板工程”。

但對于諾基亞而言,假以時日,諾基亞手機業(yè)務(wù)的Logo將會消失,轉(zhuǎn)變?yōu)槲④浭謾C業(yè)務(wù)。

而就現(xiàn)今的諾基亞董事會,我認為他們完全在商言商的做法,徹底拋棄了這家公司對于芬蘭這個國家應(yīng)當(dāng)存在的尊嚴感和責(zé)任感。依托現(xiàn)有接近30億歐元的現(xiàn)金儲備,以及出售手機業(yè)務(wù)的54.4億歐元的收入,發(fā)力于通信和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場。、

但問題是,面對著愛立信和華為,諾基亞的前途,又是何等的迷惘?或許,在未來五年內(nèi),我們將看到諾基亞在網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場同樣慘敗收場,那個時候,是否意味著諾基亞(Nokia)成為下一個北電網(wǎng)絡(luò)公司?

編 輯:章芳
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