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今年百度世界大會,李彥宏會說點什么?

2013年8月21日 12:44  鈦媒體  作 者:移動吐槽

     APP模式的分發(fā)困境已病入膏肓,一度因APP興起而邊緣化的“搜索引擎”,它的力量將會重新被喚醒。今年百度大會,百度需要能直面移動互聯(lián)的APP困境,并提出自己的解決方案。

    一年一度的百度世界,如期將至。今年的百度世界,Robin會談些什么?

    我們比較期待,百度最可能能夠直面移動互聯(lián)的APP困境,并提出自己的解決方案。

    前不久,我們曾在《APP已死》(見鈦媒體鏈接:http://www.tmtpost.com/50460.html)文中談到,APP模式的分發(fā)困境:由于用戶的精力有限,競爭的加劇,用戶的時間與精力集中在了以微信、微博等為代表的高頻APP上,導致長尾APP分發(fā)越發(fā)困難。

    這種分發(fā)困境,也是市場機制的必然演進,在未來,用戶的時間與精力都集中在了高頻APP應用上,但這并不代表,低頻的長尾APP的需求就不存在。要解決這一分發(fā)困境,打破2/8法則的樊籠,將有兩種形式:1、APP孤島重新鏈接跳轉(zhuǎn),通過高頻APP激發(fā)低頻長尾APP,這些低頻長尾APP最終成為高頻APP中的內(nèi)置服務;2、搜索引擎。

    第一種解決方式,已經(jīng)初見端倪——譬如,微信5.0之于游戲“天天愛消除”。當然,這一模式背后的挑戰(zhàn)在于,APP平臺是否能夠給以通行,事實上,此次微信5.0的游戲中心并未出現(xiàn)在所有版本中,而這款山寨風格的“天天愛消除”并未出現(xiàn)在IOS版本大陸市場之外的微信中。

    第二種方式便是搜索引擎。搜索引擎是解決長尾需求的重要方式。盡管PC時代通過超鏈接跳轉(zhuǎn)形式分發(fā)流量與用戶的搜索引擎在APP時代初期,略顯過時,但伴隨著APP爆發(fā)式增長,搜索引擎的需求將會重新喚醒。來自百度移動搜索的一個案例是,好大夫,這個案例印證了搜索引擎的力量重生:好大夫在線,每天來自PC端的PV是900萬,來自移動端請求的PV卻是300萬。但事實上,好大夫在線自己開發(fā)的App的安裝量是450萬,DAU(日活躍用戶)只有5萬,創(chuàng)造的PV請求大概在十萬級別。移動端的PV差,絕大部分都是通過百度移動搜索所帶來的。

    2010年,《連線》雜志APP在蘋果AppStore獲得親睞,受此影響,安德森與他的伙伴發(fā)表了《TheWebis Dead,Long Live the Internet》,宣稱:誕生至今20年,Web開始衰落,逐漸讓位于更簡單且時髦的服務——例如APP。這些服務更關注的,不是搜索而是獲取。

    時至今日,克里斯·安德森Webisdead的說法或許還是有待商榷,不過,他所言的,移動環(huán)境下,人們更關注的是,Getting,而不再只是Searching。這句話,也可以換個說法,『移動搜索,不再是PC搜索』。

    2012年張家界的百度峰會上,李彥宏也曾暗示,百度其實是看清楚了未來趨勢,蘋果有APPstore,而百度有框計算與中間頁戰(zhàn)略。百度的框計算與中間頁戰(zhàn)略,其實都是在試圖改變百度原有的中介基因,變身成為內(nèi)容公司或者說是準內(nèi)容提供者,讓用戶直接在百度消費內(nèi)容。

    百度的“框計算”與“中間頁”與移動互聯(lián)初期的“去中介”、“去超鏈接”的APP趨勢契合。不過,作為最大的流量分配商,百度將它的移動戰(zhàn)略更進了一步:從“即搜即用”進化升級為“不搜即用”。它要扮演的角色,不再止于流量分配,更是服務的集成。

    移動搜索與PC時代的搜索,不盡相同,關于這點,百度也有清晰的認識,百度內(nèi)部有句口號,叫“只為移動搜索不等于www.baidu.com”。其實,即便在PC端的Web搜索,百度也早在2010年推出了百度框計算。

    “移動搜索不等于www.baidu.com”,按照百度的理解,它的移動搜索APP與傳統(tǒng)搜索的確有許多不同,有地圖、本地信息、小說、新聞等內(nèi)容的集成,這些變化,我們也可以理解為“框計算”的一種進化。其本質(zhì)就是讓用戶“搜索即可消費”,不再需要超鏈接跳轉(zhuǎn)。譬如,使用百度掌上搜索是,搜索“肯德基”,肯德基的訂餐電話排在結果首頁,其次是基于用戶地理位置的肯德基分布點,再次則是來自“布丁優(yōu)惠”的肯德基優(yōu)惠券。

    無論是好大夫,抑或是布丁優(yōu)惠,我們都可以看作是百度對于移動互聯(lián)上APP分發(fā)困境的解決方案的端倪表征——在未來,百度將以『框計算』+『WebAPP』的結合,通過搜索引擎的方式解決困擾著眾多中小企業(yè)的APP問題。百度世界,李彥宏或許會重新定義APP的分發(fā)模式。

    前不久,百度以19億美元的巨資收購了91手機助手,這一舉動也回應了資本市場與輿論對于百度移動互聯(lián)戰(zhàn)略的質(zhì)疑。收購91助手的收購,有助于百度在APP分發(fā)市場話語權的進一步擴大;蛟S,91也會推出對于中小企APP相應的分發(fā)扶植計劃,當然,它或許也會與『框計算』+『WebAPP』的模式結合起來,它們共同的基礎,一個是百度的搜索技術,另一個則是去年百度世界的主題——百度云。

    在微信船票論的高調(diào)下,百度一度被認為是,移動戰(zhàn)略不夠清晰。其實,與PC互聯(lián)網(wǎng)時代歷史一樣,伴隨著信息、服務與應用的豐富,總是需要搜索。

    多年媳婦熬成婆,百度終于等到APP模式遭遇瓶頸,一度因APP興起而邊緣化的“搜索引擎”,它的力量將會重新被喚醒。百度世界,李彥宏或許會告訴我們,百度是如何理解未來的。

編 輯:劉妍
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