APP模式的分發(fā)困境已病入膏肓，一度因APP興起而邊緣化的“搜索引擎”，它的力量將會重新被喚醒。今年百度大會，百度需要能直面移動互聯(lián)的APP困境，并提出自己的解決方案。
一年一度的百度世界，如期將至。今年的百度世界，Robin會談些什么？
我們比較期待，百度最可能能夠直面移動互聯(lián)的APP困境，并提出自己的解決方案。
前不久，我們曾在《APP已死》（見鈦媒體鏈接：http://www.tmtpost.com/50460.html）文中談到，APP模式的分發(fā)困境：由于用戶的精力有限，競爭的加劇，用戶的時間與精力集中在了以微信、微博等為代表的高頻APP上，導致長尾APP分發(fā)越發(fā)困難。
這種分發(fā)困境，也是市場機制的必然演進，在未來，用戶的時間與精力都集中在了高頻APP應用上，但這并不代表，低頻的長尾APP的需求就不存在。要解決這一分發(fā)困境，打破2/8法則的樊籠，將有兩種形式：1、APP孤島重新鏈接跳轉(zhuǎn)，通過高頻APP激發(fā)低頻長尾APP，這些低頻長尾APP最終成為高頻APP中的內(nèi)置服務；2、搜索引擎。
第一種解決方式，已經(jīng)初見端倪——譬如，微信5.0之于游戲“天天愛消除”。當然，這一模式背后的挑戰(zhàn)在于，APP平臺是否能夠給以通行，事實上，此次微信5.0的游戲中心并未出現(xiàn)在所有版本中，而這款山寨風格的“天天愛消除”并未出現(xiàn)在IOS版本大陸市場之外的微信中。
第二種方式便是搜索引擎。搜索引擎是解決長尾需求的重要方式。盡管PC時代通過超鏈接跳轉(zhuǎn)形式分發(fā)流量與用戶的搜索引擎在APP時代初期，略顯過時，但伴隨著APP爆發(fā)式增長，搜索引擎的需求將會重新喚醒。來自百度移動搜索的一個案例是，好大夫，這個案例印證了搜索引擎的力量重生：好大夫在線，每天來自PC端的PV是900萬，來自移動端請求的PV卻是300萬。但事實上，好大夫在線自己開發(fā)的App的安裝量是450萬，DAU（日活躍用戶）只有5萬，創(chuàng)造的PV請求大概在十萬級別。移動端的PV差，絕大部分都是通過百度移動搜索所帶來的。
2010年，《連線》雜志APP在蘋果AppStore獲得親睞，受此影響，安德森與他的伙伴發(fā)表了《TheWebis Dead，Long Live the Internet》，宣稱：誕生至今20年，Web開始衰落，逐漸讓位于更簡單且時髦的服務——例如APP。這些服務更關注的，不是搜索而是獲取。
時至今日，克里斯·安德森Webisdead的說法或許還是有待商榷，不過，他所言的，移動環(huán)境下，人們更關注的是，Getting，而不再只是Searching。這句話，也可以換個說法，『移動搜索，不再是PC搜索』。
2012年張家界的百度峰會上，李彥宏也曾暗示，百度其實是看清楚了未來趨勢，蘋果有APPstore，而百度有框計算與中間頁戰(zhàn)略。百度的框計算與中間頁戰(zhàn)略，其實都是在試圖改變百度原有的中介基因，變身成為內(nèi)容公司或者說是準內(nèi)容提供者，讓用戶直接在百度消費內(nèi)容。
百度的“框計算”與“中間頁”與移動互聯(lián)初期的“去中介”、“去超鏈接”的APP趨勢契合。不過，作為最大的流量分配商，百度將它的移動戰(zhàn)略更進了一步：從“即搜即用”進化升級為“不搜即用”。它要扮演的角色，不再止于流量分配，更是服務的集成。
移動搜索與PC時代的搜索，不盡相同，關于這點，百度也有清晰的認識，百度內(nèi)部有句口號，叫“只為移動搜索不等于www.baidu.com”。其實，即便在PC端的Web搜索，百度也早在2010年推出了百度框計算。
“移動搜索不等于www.baidu.com”，按照百度的理解，它的移動搜索APP與傳統(tǒng)搜索的確有許多不同，有地圖、本地信息、小說、新聞等內(nèi)容的集成，這些變化，我們也可以理解為“框計算”的一種進化。其本質(zhì)就是讓用戶“搜索即可消費”，不再需要超鏈接跳轉(zhuǎn)。譬如，使用百度掌上搜索是，搜索“肯德基”，肯德基的訂餐電話排在結果首頁，其次是基于用戶地理位置的肯德基分布點，再次則是來自“布丁優(yōu)惠”的肯德基優(yōu)惠券。
無論是好大夫，抑或是布丁優(yōu)惠，我們都可以看作是百度對于移動互聯(lián)上APP分發(fā)困境的解決方案的端倪表征——在未來，百度將以『框計算』+『WebAPP』的結合，通過搜索引擎的方式解決困擾著眾多中小企業(yè)的APP問題。百度世界，李彥宏或許會重新定義APP的分發(fā)模式。
前不久，百度以19億美元的巨資收購了91手機助手，這一舉動也回應了資本市場與輿論對于百度移動互聯(lián)戰(zhàn)略的質(zhì)疑。收購91助手的收購，有助于百度在APP分發(fā)市場話語權的進一步擴大�；蛟S，91也會推出對于中小企APP相應的分發(fā)扶植計劃，當然，它或許也會與『框計算』+『WebAPP』的模式結合起來，它們共同的基礎，一個是百度的搜索技術，另一個則是去年百度世界的主題——百度云。
在微信船票論的高調(diào)下，百度一度被認為是，移動戰(zhàn)略不夠清晰。其實，與PC互聯(lián)網(wǎng)時代歷史一樣，伴隨著信息、服務與應用的豐富，總是需要搜索。
多年媳婦熬成婆，百度終于等到APP模式遭遇瓶頸，一度因APP興起而邊緣化的“搜索引擎”，它的力量將會重新被喚醒。百度世界，李彥宏或許會告訴我們，百度是如何理解未來的。
