飛象網(wǎng)訊（劉妍/文）近日，指點(diǎn)傳媒CEO曹彤在接受飛象網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，廣告產(chǎn)品化是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重要的特征，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中，需要把廣告做成有價(jià)需求的產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品應(yīng)該能同時(shí)具有咨詢和樂趣的功能，應(yīng)該是“內(nèi)容+信息+服務(wù)”的模式。
指點(diǎn)傳媒CEO 曹彤
曹彤認(rèn)為移動(dòng)營(yíng)銷和PC營(yíng)銷存在較大的差別，在指點(diǎn)看來(lái)，移動(dòng)營(yíng)銷應(yīng)該是呈環(huán)狀的，與其說(shuō)是廣告，不如說(shuō)是對(duì)用戶的服務(wù)。用戶使用這些服務(wù)、得到其中的價(jià)值的過(guò)程，就是廣告新的形勢(shì)。同時(shí)他希望移動(dòng)廣告可以借力O2O市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。
“移動(dòng)廣告將擁有光明的前景，而且這一天不會(huì)太遠(yuǎn)。”曹彤說(shuō)。
游戲平臺(tái)將面臨馬太效應(yīng)
越來(lái)越火熱的移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)必定會(huì)帶動(dòng)移動(dòng)游戲平臺(tái)的發(fā)展，在曹彤看來(lái)，未來(lái)將會(huì)有很多游戲平臺(tái)陸陸續(xù)續(xù)成立，不僅是廣告商，一些成功的游戲商也有可能會(huì)建立屬于自己的游戲平臺(tái)。他表示，因?yàn)榻^大部分用戶只能選擇眾多平臺(tái)中的其中一個(gè)，所以優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)將對(duì)用戶形成吸附力，造成游戲平臺(tái)的馬太效應(yīng)。
“在微觀，渠道需要黏住用戶，而在宏觀，渠道獲得用戶的方式更重要�！辈芡f(shuō)。
曹彤認(rèn)為，一線城市的平臺(tái)之爭(zhēng)最為激烈，而相比一線城市，二三線城市的用戶具有數(shù)量上的優(yōu)勢(shì)，增長(zhǎng)量相對(duì)也更快，競(jìng)爭(zhēng)則稍顯緩慢。指點(diǎn)將會(huì)更著力于抓住二三線城市的新增用戶、發(fā)展新用戶。
線上線下兩手齊抓
面對(duì)如此競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越積累的渠道爭(zhēng)奪，指點(diǎn)如何才能抓住新增用戶？曹彤介紹，目前，他們已經(jīng)推出“一米”線下應(yīng)用發(fā)行平臺(tái)和“游樂”游戲聯(lián)運(yùn)平臺(tái)。
在線下，當(dāng)用戶在柜臺(tái)購(gòu)買智能手機(jī)時(shí)，一米可以在為用戶節(jié)省流量、資金的同時(shí)，一鍵式安裝提供用戶有可能感興趣的游戲和軟件。據(jù)了解，一米在運(yùn)營(yíng)了不到一年的時(shí)間，已經(jīng)覆蓋了接近1000個(gè)連鎖店和賣場(chǎng)，發(fā)行了上百萬(wàn)個(gè)客戶端，每月為幾十萬(wàn)個(gè)用戶提供服務(wù)。而線“游樂”游戲聯(lián)運(yùn)平臺(tái)，則可以再線上用戶提供適合他們的運(yùn)營(yíng)服務(wù)。
手游價(jià)值圓夢(mèng)師
在移動(dòng)游戲方面，曹彤認(rèn)為在今年移動(dòng)游戲?qū)⑦_(dá)到150億到200億的規(guī)模，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，必然會(huì)有很多CP難以堅(jiān)持，他預(yù)計(jì)在今年年底，CP的衰落將有所表象。
曹彤稱指點(diǎn)為手游價(jià)值圓夢(mèng)師。他表示在金字塔低端，有一批具有潛力、擅長(zhǎng)開發(fā)的CP正面臨缺少資金、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)等問(wèn)題，而指點(diǎn)可以利用自己在移動(dòng)營(yíng)銷多年來(lái)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)幫助他們解決這些問(wèn)題，為他們提供推廣、運(yùn)營(yíng)、計(jì)費(fèi)等服務(wù)，讓他們可以更專注于游戲的開發(fā)。在合作的同時(shí)，指點(diǎn)也將游戲在推廣中遇到的問(wèn)題及時(shí)反饋給CP，為他們提供基于用戶的分析，以便為游戲做出更好的優(yōu)化。
曹彤表示，未來(lái)CP和渠道有可能變成深度聯(lián)盟的狀態(tài)，而這對(duì)于游戲的推廣也將十分重要。
“指點(diǎn)將為有潛力的公司提供大量的推廣資源，圓夢(mèng)師可以給抱有夢(mèng)想的公司一個(gè)爆發(fā)的機(jī)會(huì)。”曹彤說(shuō)。
