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2013MWC:敢問路在何方?

2013年2月25日 14:16  鳳凰科技  

    2月24日消息,2012年的電信業(yè)無異于一場寒冬,用“冰河世紀(jì)”來形容似乎并不為過。持續(xù)低迷的宏觀經(jīng)濟(jì)和歐債危機(jī)給本已就十分低迷的通信設(shè)備市場雪上加霜,再加上OTT服務(wù)的沖擊,2012年,電信運(yùn)營商的日子那是相當(dāng)不好過,縮減開支,減少投資成為運(yùn)營商緩解利潤壓力的主要方式。也正是受此影響,五大電信設(shè)備巨頭業(yè)績在2012年集體大幅跳水,而“血!币话愕母偁幁h(huán)境也讓智能手機(jī)廠商陷入到了無底洞的軍備競賽中。出售資產(chǎn)、裁員、轉(zhuǎn)型成為電信業(yè)2012年的關(guān)鍵詞。

    如今,2013年已經(jīng)開啟,在“冰河世紀(jì)”之后,整個電信業(yè)都在尋找一片“新的大陸”,可是電信業(yè)的新大陸究竟在哪里?大數(shù)據(jù)、4G、低端智能手機(jī)市場能否成為電信業(yè)的新藍(lán)海,目前還尚未知曉,或許在即將召開的2013移動通信世界大會上,我們可以找到答案。

    大數(shù)據(jù):運(yùn)營商的新機(jī)遇?

    相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,最近兩年全球電信運(yùn)營商的平均增長率在4%左右,雖然運(yùn)營商的整體狀況受到了OTT服務(wù)和全球經(jīng)濟(jì)不景氣的影響,但是整體財務(wù)表現(xiàn)還算挺穩(wěn)定。但總體來看,全球經(jīng)濟(jì)弱化可能會導(dǎo)致運(yùn)營商投資謹(jǐn)慎,用戶消費(fèi)謹(jǐn)慎。電信運(yùn)營商的收入和用戶增速都會大幅放緩,高速增長的時代已經(jīng)一去不復(fù)返。

    不過對于電信運(yùn)營商來說,智能手機(jī)的普及、網(wǎng)絡(luò)的更新?lián)Q代和數(shù)據(jù)價值的真正涌現(xiàn),使得運(yùn)營商依然擁有很多機(jī)會,改變這種局面,重回高速增長的時代。目前,網(wǎng)絡(luò)的差異化所帶來的價值正在逐漸被消費(fèi)者所認(rèn)可,物聯(lián)網(wǎng)和智慧城市等項目所帶來的數(shù)據(jù)應(yīng)用正在逐漸成為運(yùn)營商的新機(jī)遇。

    據(jù)了解,一些歐美領(lǐng)先運(yùn)營商已經(jīng)開始著手挖掘大數(shù)據(jù)所存在的潛在價值。法國電信企業(yè)通信解決方案部門OrangeBusinessServices的首席執(zhí)行官VivekBadrinath就認(rèn)為大數(shù)據(jù)對于運(yùn)營商的意義非常重大。

    大數(shù)據(jù)到來之后,企業(yè)將面臨海量信息存儲的需求,其迫切需要解決的問題就是提升數(shù)據(jù)存儲能力,因?yàn)橹挥袑?shù)據(jù)妥善存儲,才有可能進(jìn)一步挖掘其潛在價值,而提升數(shù)據(jù)存儲能力則給了OrangeBusinessServices這樣的運(yùn)營商難得的機(jī)會。

    麥肯錫認(rèn)為,大數(shù)據(jù)將會是帶動未來生產(chǎn)力發(fā)展和創(chuàng)新以及消費(fèi)需求增長的指向標(biāo)。其最新的調(diào)查研究顯示,企業(yè)所能獲取的具體信息正在不斷增長,多媒體、社交媒體、物聯(lián)網(wǎng)都將極大地增加企業(yè)未來所能獲取的信息量,而任何一個行業(yè)的領(lǐng)軍者都已經(jīng)看到了大數(shù)據(jù)所帶來的前所未有的潛力和重大意義。

    事實(shí)上,電信運(yùn)營商擁有極其豐富的數(shù)據(jù)資源的天然優(yōu)勢,因此基于用戶行為分析、行為理解、行為預(yù)測的客戶深度洞察,將數(shù)據(jù)封裝為服務(wù),形成可對外開放、可商業(yè)化的核心能力,從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的創(chuàng)新,一直是運(yùn)營商所期望的美好藍(lán)圖。不過可惜的是,很長一段時間內(nèi),運(yùn)營商在對外提供數(shù)據(jù)服務(wù)時,往往停留于提供原始數(shù)據(jù)層面,甚至違法違規(guī)事件屢有發(fā)生;而對于提供高附加值的數(shù)據(jù)分析服務(wù),則是“雷聲大、雨點(diǎn)小”,或者“說得漂亮、做的少”。

    值得注意的是,2012年10月,西班牙電信和Verizon都成立了大數(shù)據(jù)部門,拓展運(yùn)營商數(shù)據(jù)能力的商業(yè)化。

    2012年10月9日,西班牙電信成立了名為“動態(tài)洞察”的大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部門TelefonicaDynamicInsights,希望借此把握大數(shù)據(jù)時代商機(jī)、創(chuàng)造新的商業(yè)價值。該部門隸屬于負(fù)責(zé)全球創(chuàng)新業(yè)務(wù)的數(shù)字業(yè)務(wù)部門,面向全球運(yùn)營,將為客戶提供數(shù)據(jù)分析打包服務(wù),幫助客戶把握重大變化趨勢。

    法國電信在發(fā)掘大數(shù)據(jù)能帶來的價值,目前已在移動業(yè)務(wù)部門和公共服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行了探索和嘗試。作為法國最大的運(yùn)營商,OrangeBusinessServices承擔(dān)了法國很多公共服務(wù)項目的IT系統(tǒng)建設(shè),在這些系統(tǒng)中,OrangeBusiness Services也開始嘗試挖掘大數(shù)據(jù)的潛在價值。比如,Orange Business Services承建了一個法國高速公路數(shù)據(jù)監(jiān)測項目,每天都會產(chǎn)生500萬條記錄,對這些記錄進(jìn)行分析就能為行駛于高速公路上的車輛提供準(zhǔn)確及時的信息,有效提高道路通暢率。

    4G:設(shè)備商的新機(jī)遇?

    如果說,大數(shù)據(jù)能夠給電信運(yùn)營商找到一片新的藍(lán)海,那么電信設(shè)備商也必將會因此受益。在大數(shù)據(jù)時代,運(yùn)營商必將加大對網(wǎng)絡(luò)和IT支撐系統(tǒng)的投資和建設(shè)。

    這對于電信設(shè)備商來說,無疑會成為新的市場和新的機(jī)遇,這其中包括為運(yùn)營商提供良好的網(wǎng)絡(luò)協(xié)同能力解決方案和靈活的支撐系統(tǒng)等等。目前,有不少電信設(shè)備商已經(jīng)開始把增長的重點(diǎn)之一放到了BSS/OSS領(lǐng)域。

    以全球最大的電信設(shè)備商愛立信為例,該公司2012年財報顯示,受宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷影響,愛立信網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)部門在2012年全年營收同比下降11%,為1324億瑞典克朗。愛立信的另外兩大業(yè)務(wù)電信專業(yè)管理服務(wù)和支撐解決方案(BSS/OSS)部門成為愛立信增長的主要動力。

    財報顯示,2012年愛立信全球服務(wù)業(yè)務(wù)營收為970億瑞典克朗,同比增長16%。支撐解決方案業(yè)務(wù)部門全年營收為135億瑞典克朗,同比增長26%。目前,愛立信電信管理服務(wù)和BSS/OSS部門已經(jīng)占據(jù)愛立信總收入的50%。

    而在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場中,北美市場的日子相對好過,這是因?yàn)榈靡嬗贏T&T和Verizon在4G領(lǐng)域的投入開始增長。但歐洲地區(qū)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)狀況下滑,消費(fèi)者消費(fèi)能力降低,運(yùn)營商已經(jīng)沒有了鋪設(shè)新的網(wǎng)絡(luò)的需求,更多的是網(wǎng)絡(luò)的更新?lián)Q代,所以投資相對謹(jǐn)慎。

    盡管電信設(shè)備市場環(huán)境整體已經(jīng)大不如前,但在不少電信設(shè)備商看來,電信設(shè)備市場依然擁有很多新的增長空間,其中運(yùn)營商對4G的投資就被認(rèn)為將會大幅緩解當(dāng)前電信設(shè)備市場的生存壓力。

    愛立信中國首席營銷官常剛表示,技術(shù)的變化最終會帶來帶來用戶習(xí)慣的整體性的改善和提高。如果有更多的用戶愿意來為4G服務(wù)支付費(fèi)用,那么將會使運(yùn)營商帶來更為樂觀的整體投資,所以在這種情況下,下一代的技術(shù)得以快速普及。

    不過,也有Gartner分析師指出,由于4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)并非運(yùn)營商投資的凈增量,且受宏觀經(jīng)濟(jì)影響較大,電信設(shè)備商很難依靠4G建設(shè)復(fù)蘇。

    但電信設(shè)備商們似乎更愿意看到4G建設(shè)帶來的積極效應(yīng)。常剛認(rèn)為,運(yùn)營商對諸如4G等新技術(shù)的投資會帶動很來的新的業(yè)務(wù),新的業(yè)務(wù)機(jī)會則會帶來一些新的應(yīng)用,這同時會為演變?yōu)檫\(yùn)營商對網(wǎng)絡(luò)的新需求,比如四網(wǎng)融合、網(wǎng)絡(luò)智能化等等。

    雖然運(yùn)營商對4G的投資并非凈增量,運(yùn)營商也會因此縮減2G和3G的投資,但運(yùn)營商對4G的投資意味著整個生態(tài)鏈的系統(tǒng)可能更快的成熟,這將有可能帶來產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇。而根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的預(yù)測,到2017年,4G網(wǎng)絡(luò)將覆蓋全球50%的人口。

    低端市場:高端品牌手機(jī)的新藍(lán)海?

    與傳統(tǒng)電信設(shè)備市場相比,雖然智能手機(jī)市場的空間依然很大,但是軍備競賽讓這一市場迅速變成“紅!薄

    目前,三星和蘋果賺取了全球智能手機(jī)行業(yè)90%以上的利潤,HTC、諾基亞、索尼、LG、華為、中興、黑莓等智能手機(jī)廠商要么利潤微薄,要么陷入虧損,智能手機(jī)市場不可避免的將進(jìn)行一輪洗牌,誰能笑道最后還很難說。

    值得注意的是,三星這個在高端智能手機(jī)市場賺的盆滿缽滿之后,開始向低端市場延伸。三星于近期面向低端市場推出了四款“Rex”系列手機(jī),這恐怕也是這家韓國公司迄今采取的最具顛覆性的舉措之一。據(jù)了解,這四款手機(jī)均采用Java系統(tǒng),屏幕介于2.8英寸和3.5英寸之間,搭載像素最高達(dá)320萬的攝像頭。

    除了三星之外,昔日的智能手機(jī)業(yè)龍頭企業(yè)HTC也終于在業(yè)績大幅下滑的時候放棄了其堅持高端產(chǎn)品的策略,計劃推出低端智能手機(jī)。HTCCFO張嘉林(Chia-LinChang)此前表示,HTC計劃在內(nèi)地出售低價智能手機(jī),價格在1000到2000元之間。另外,HTC還將繼續(xù)開拓緬甸等新興市場。

    事實(shí)上,在高端智能手機(jī)市場已經(jīng)基本形成三星、蘋果壟斷局面的當(dāng)下,其他定位于高端智能手機(jī)市場的廠商想要活下去非常艱難,最終很可能導(dǎo)致這些廠商因?yàn)樵诟叨耸袌鲋衅床贿^蘋果三星,又不愿意涉足中低端市場而潰敗。

    從目前的情況看,低端市場擁有巨大的市場空間。就連有關(guān)蘋果都在不斷傳出將推出廉價iPhone的傳聞。而老牌手機(jī)廠商諾基亞也正是依靠其在低端市場的深厚功力,一直支持著其艱難的轉(zhuǎn)型。

    根據(jù)諾基亞發(fā)布的最新數(shù)據(jù),2012年第四季度,該公司共售出1590萬部智能手機(jī),銷量幾乎趕上了它轉(zhuǎn)投微軟WindowsPhone平臺以前的水平。不過,這一數(shù)字包括了塞班手機(jī)、WindowsPhone手機(jī)以及面向低端市場的觸屏Asha手機(jī)。

    而Asha目前是最受用戶歡迎的諾基亞手機(jī)系列之一。雖然Asha手機(jī)不像諾基亞現(xiàn)有WindowsPhone手機(jī)那般功能齊全,但性能仍然高出普通手機(jī)一大截,具有網(wǎng)絡(luò)瀏覽器、電子郵件客戶端、社交媒體等各類應(yīng)用。諾基亞當(dāng)前戰(zhàn)略規(guī)劃認(rèn)為,Asha會繼續(xù)成為暢銷機(jī)型。

    就連在上游芯片產(chǎn)業(yè)中獨(dú)霸一方的高通,也從近兩年開始逐步從高端市場向低端市場拓展,擠壓之前長期稱霸低端手機(jī)芯片市場聯(lián)發(fā)科的生存空間。而高通看重的恰恰就是低端市場發(fā)展的潛力。

    摩根大通曾發(fā)布研究報告稱,由于高端智能手機(jī)市場逐漸飽和,2014年全球智能手機(jī)的增幅將逐步放緩。而早在2012年年中,IDC就曾發(fā)布報告預(yù)測,到2016年中國將占據(jù)智能手機(jī)市場23%的份額,遠(yuǎn)高于美國、英國、印度和巴西。同時中國和印度巴西等金磚四國的增長率將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過歐美等成熟市場。

    以中國市場為例,智能手機(jī)市場空間最大的是售價低于1000元人民幣的大眾智能手機(jī)市場。根據(jù)高通公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,從2011年到2016年,中國智能手機(jī)市場的年復(fù)合增長率為34%。2012年三季度,在中國市場售出的智能手機(jī)中,有一半以上是在千元以下,而在2011年,這一比例僅為12%。

    也許,在中高端市場打的頭破血流的中高端品牌手機(jī)廠商,或許能夠在低端市場尋找到一片新的空間。當(dāng)然,在低端市場中,他們除了要面對中興、華為這些從低端市場起家的公司外,還要面對更多的“山寨機(jī)”廠商。

編 輯:劉妍
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