3G時代，備受終端和網(wǎng)絡(luò)掣肘的中移動，不但TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)羸弱，而且高端用戶也頻頻被中國聯(lián)通、中國電信挖角，其發(fā)展可謂步履維艱，甚至影響到整個業(yè)績——自2009年以來，中移動發(fā)展增速便一直處于持續(xù)放緩的狀態(tài)，去年中移動凈利僅比2008年高15%。
經(jīng)歷了3G缺席的教訓(xùn)后，在面對即將到來的LTE時代，在4G時代破曉前，中國移動顯然意識到“搶占先機、領(lǐng)跑4G市場”是挽回其頹勢的關(guān)鍵。正如華南某基金人士所言“移動的3G一直做得很失敗，所以它直接放棄了這塊，升級做4G。在4G上它是領(lǐng)先的�！敝袊苿佣麻L奚國華年初也曾發(fā)布了TD-LTE“雙百”計劃，表示：“截止今年年底，中國的LTETDD的網(wǎng)絡(luò)覆蓋100個城市，采購終端超過100萬部�；緮�(shù)量超過20萬個，覆蓋人口將超過5億的發(fā)展計劃�！�
從中移動的一系列搶跑舉措來看，其在備戰(zhàn)4G市場的征途中，主要布局在網(wǎng)絡(luò)、終端和流量業(yè)務(wù)三個方面。
一、加速TD-LTE建網(wǎng)部署
與中國電信將主要精力放在FDD-LTE建設(shè)上不同，中移動將著力點放在4G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)上。
目前中移動正在進(jìn)行超過20萬個基站的招標(biāo)采購，覆蓋全國300多個城市主要城區(qū)，預(yù)計將在2014年上半年完成部署，屆時全國主要城市都將實現(xiàn)4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋，整個投資額預(yù)計將超過200億元。
10月，中國移動宣布將在北京等全國326個城市開展4G免費體驗活動，此次試點共建設(shè)基站20.6萬個，在100個重點城市實現(xiàn)主城區(qū)的連續(xù)覆蓋和一般城區(qū)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)熱點區(qū)域覆蓋。“移動4G，快人一步”——這是中移動在營業(yè)廳中打出的廣告。顯然，中移動這種急于向消費者普及4G的心態(tài)反映了其希望在消費者心目中樹立起“4G網(wǎng)絡(luò)更好更快”的形象，以扭轉(zhuǎn)3G時代相對弱勢的局面。
二、搶跑開賣4G手機
有關(guān)人士針對中移動在3G時代的表現(xiàn)曾指出：“對于耗費中國移動諸多心血的3G網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)時敗也終端，現(xiàn)在成也終端�！钡拇_，相比“吃”了iPhone之利的聯(lián)通和電信來說，終端支持不足，特別缺乏高端手機是曾經(jīng)困擾中移動的一大難題。中國移動勢必吸取前車之鑒。
在終端上，中移動通過成立專業(yè)化的終端公司運作，斬獲頗豐，無論是從終端產(chǎn)品款數(shù)、質(zhì)量，還是多渠道銷售體系都值得肯定。截至上半年，中國移動G3在庫手機達(dá)到735款。
今年以來，中移動在多個城市開展4G體驗業(yè)務(wù)，推出4G手機。浙江從9月28日開始率先在杭州、寧波、溫州三地發(fā)售4款4G手機，分別來自三星、索尼、中興和酷派四家廠商；廣東移動則從9月29日開始宣布正式啟動4G體驗預(yù)約時，推出了兩款手機終端，分別為三星N7108D和華為G716。11月6日，北京移動也推出了三星N7108D和索尼M35t兩款4G機型。
據(jù)早前報道，中移動集團(tuán)部署：2014年全國的TD-LTE終端集采將超過5000萬部，其中4G智能手機約4000萬部。其中，浙江移動計劃2014年銷售300萬臺4G手機,4G手機銷售總量預(yù)計可破1500萬臺。
三、重新部署“流量經(jīng)營”
獨立電信分析師付亮在《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示：“4G時代運營商應(yīng)該是以經(jīng)營流量為主，語音為輔�！�
此前，廣東移動推出的4G套餐：4G統(tǒng)一組合套餐分為138/238/338三檔，分別包含600M、1G、2G國內(nèi)數(shù)據(jù)流量以及400M-1G不等的省內(nèi)流量、被叫免費和國內(nèi)主叫分鐘數(shù)；4G上網(wǎng)流量和MiFi流量套餐則僅包含流量（詳見下圖）。從上述信息可以看出，中移動希望通過增加套餐數(shù)據(jù)流量，來適應(yīng)以流量為主、語音為輔的4G商業(yè)模式。
中移動針在網(wǎng)絡(luò)、終端和流量業(yè)務(wù)三方面的措施無疑表明其領(lǐng)跑“4G市場”的決心。然而，正如中國移動董事長奚國華曾公開表示的那樣：“運營商要考慮用什么樣的網(wǎng)絡(luò)和終端去應(yīng)對流量增長，建立什么樣的經(jīng)營模式和盈利模式，以盡快實現(xiàn)從語音經(jīng)營向流量經(jīng)營的轉(zhuǎn)變�！币耆まD(zhuǎn)其在3G時代的頹勢，中移動無論是在網(wǎng)絡(luò)、終端還是流量業(yè)務(wù)經(jīng)營方面的路都還很長。
