移動互聯(lián)網(wǎng)熱潮，正促使中國的移動通信市場迎來結構性轉(zhuǎn)型。日前，美國綜合新聞網(wǎng)站Business-Insider旗下的研究機構“BI Intelligence”，對中國的移動通信市場進行了深入研究。該機構指出，中國正在接近智能手機的“引爆臨界點”，2014年某個時間點，中國智能手機的銷量，將超過功能手機。
從工信部召開的新聞發(fā)布會獲悉，截至9月底，全國移動電話用戶達到12.07億戶，其中3G用戶3.68億戶。面對如此龐大的用戶群體，國內(nèi)手機廠商近幾月也紛紛推出新機型，家電廠商海爾也欲加大手機版塊的籌碼。不過，在這塊市場大蛋糕上分一杯羹并非易事，目前國內(nèi)手機廠商仍就面臨著很多挑戰(zhàn)。
智能手機統(tǒng)領國內(nèi)市場，明年銷量或超功能手機
隨著科技日星月異的發(fā)展，人們的生活趨向高效、簡單、方便。作為出門隨身必備用品的手機，是人們的剛性需求，而智能手機更讓這一需求接近完美，過去許多電子消費產(chǎn)品如袖珍相機、便攜式錄音機和攝像機、MP3播放器等，漸漸都被智能手機所取而代之。據(jù)市場研究公司IHS iSuppli日前發(fā)表的報告稱，移動設備供應鏈營收超過整個消費電子產(chǎn)業(yè)。而且IHS iSuppli認為這一趨勢將會繼續(xù)。
如今，國內(nèi)的手機市場正步入拐點，或于明年完成結構性轉(zhuǎn)換。根據(jù)易觀智庫發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年二季度國內(nèi)智能手機銷量為7711萬臺，同比增幅高達101.9%，智能手機占整體市場份額上升至85.3%。知名市場調(diào)查公司IDC日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，作為全球最大的智能手機市場，中國智能手機今年的出貨量將達3.6億部，明年這一數(shù)字則將超過4.5億部。
智能手機已占據(jù)了手機市場的半壁江山，如今4G開啟，為手機廠商提供了新市場，手機廠商也在今年紛紛布局中高端市場，提前布局4G，推出4G機型�？梢哉f，國產(chǎn)手機廠商無論從產(chǎn)品層面，還是對未來技術趨勢的把握上，都走在了快速擴張的正確道路上。而另一方面，運營商等對3G市場的培育正開花結果，智能手機加速向大眾市場普及，換機潮或真正到來，明年中國手機市場或完成智能手機對功能手機的替代。
市場前景看好，廠商紛紛轉(zhuǎn)型分羹
今年9月份以來，手機廠商競相推出重量級產(chǎn)品爭奪用戶眼球。在此波手機市場熱潮中，中國品牌的表現(xiàn)值得關注。據(jù)全球權威機構Canalys發(fā)布的第二季度智能手機市場份額數(shù)據(jù)，酷派以1080萬臺的智能手機銷量躋身全球智能手機第4名，僅次于三星、蘋果等國際品牌。另據(jù)易觀智庫發(fā)布的報告顯示，今年第二季度中國智能手機市場份額排前10位的廠商中，國內(nèi)廠商占據(jù)了8席。
近日，美國綜合新聞網(wǎng)站Business-Insider旗下的研究機構“BI Intelligence”，對中國的移動通信市場進行了深入研究，報告顯示，中國有超過13億人口，但是手機用戶的增長速度還不夠快，智能手機用戶傾向于更快速上網(wǎng)，因此3G用戶也出現(xiàn)增長，這也是運營商積極推廣的智能手機的原因之一。中國手機網(wǎng)民已超越了PC網(wǎng)民，且手機上網(wǎng)時間也呈上升趨勢，目前中國的移動上網(wǎng)用戶多達4.64億人。而在全球智能手機交付量中，中國占據(jù)了38%，同比增速98%。
種種數(shù)據(jù)都表明，如今智能手機市場的市場“錢”景非�？捎^。而國內(nèi)廠商也正抓住機遇紛紛轉(zhuǎn)型，其中就包括家電廠商海爾。在阿里巴巴、樂視、小米等IT公司反向逆襲“客廳市場”之際，智能家居曙光乍現(xiàn)，在市場潛伏已久的海爾手機正吹響新一輪反攻號角。而金立手機總裁盧偉冰近日也表示，將創(chuàng)立一個新的品牌，新品牌不在金立手機旗下，它完全是獨立品牌、獨立團隊，獨立公司運作，金立只作為資金和平臺提供方。
國內(nèi)廠商轉(zhuǎn)型面臨三道坎
雖說如今是進軍智能手機的大好良機，但是國內(nèi)廠商欲實現(xiàn)彎道超車還需邁幾道坎。
首先是渠道拓展。國產(chǎn)商在3G市場高歌猛進得益于與運營商的捆綁，所謂成也蕭何敗蕭何，定制機對價格的控制使得手機商的高銷量卻帶來了低效益。國產(chǎn)手機商亟需擺脫對運營商渠道的過分依賴，加大社會渠道投入。而酷派之所以能做到世界第四，正是和它的渠道策略有關，酷派一直以來都是采用復合型渠道策略，而社會渠道也一直是它們整個渠道體系里面重要的一環(huán)，同時發(fā)展運營商渠道、電商渠道和社會公開渠道，這樣才能更好地構建渠道生態(tài)圈。
其次是品牌建設�，F(xiàn)如今國產(chǎn)手機，無論是智能手機，還是功能手機多是以低價拓展市場，擺脫低價代名詞的形象，加強自主創(chuàng)新，加大中高端市場滲透是中國制造涅槃的必經(jīng)之路。而小米的成功證明，互聯(lián)網(wǎng)模式和思維是手機行業(yè)未來發(fā)展的一個方向，在三星和蘋果的強大壓力下，國產(chǎn)手機廠商擁抱互聯(lián)網(wǎng)未嘗不是一條新路。
另外供應鏈建設也是關鍵。全球PC銷量持續(xù)下滑，導致各大芯片廠商也紛紛轉(zhuǎn)型移動芯片市場，而這正是國內(nèi)廠商和芯片商建立友好合作關系的天賜良機。和芯片商保持密切的關系，不僅有易于國內(nèi)廠商日后滲透中高端市場，也能換來更多的利潤空間。
