近日,有一則傳言是關(guān)于騰訊的,稱騰訊的無線部門(MIG)負(fù)責(zé)人劉成敏去職,該部門可能分拆。
我們長(zhǎng)期跟蹤研究騰訊,對(duì)此傳言頗為關(guān)注。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮撲面而來,騰訊公司未來如何,完全取決于能否成功轉(zhuǎn)型,能否主導(dǎo)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。借這則傳言的機(jī)會(huì),我們重新審視了騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)展,并進(jìn)行了思考。以下是我的想法,供其他研究騰訊的朋友分享,拍磚。
普通受眾可能更關(guān)注高管的去向(值得一提,這個(gè)高管挺帥的),喜歡看《后宮甄嬛傳》的國(guó)人還熱衷于猜測(cè)背后的權(quán)謀。在我們看來,這些都是浮云。我們關(guān)注騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代做的怎樣,應(yīng)該怎么做?
其實(shí),騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是否成功,判斷標(biāo)準(zhǔn)很簡(jiǎn)單:即騰訊能做出幾個(gè)成功的移動(dòng)產(chǎn)品或平臺(tái)?迄今,盤點(diǎn)騰訊的移動(dòng)武器庫,微信是比較成功的一個(gè),騰訊還需要更多的殺手級(jí)產(chǎn)品,才能稍喘口氣。
我們認(rèn)為,要通向這個(gè)愿景,騰訊應(yīng)該是兩條腿走路,一是加快現(xiàn)在PC端產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型,二是創(chuàng)造新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。
加快PC端轉(zhuǎn)型
在PC端,騰訊已經(jīng)擁有許多殺手級(jí)應(yīng)用,F(xiàn)在到了讓這些應(yīng)用拼命轉(zhuǎn)型的時(shí)候。
七八年前,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還在地平線的遠(yuǎn)方,是方向但還比較遠(yuǎn),而且,大家認(rèn)為,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)只是PC互聯(lián)網(wǎng)的延伸。當(dāng)時(shí),讓每個(gè)PC端的部門單獨(dú)去做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),不可能有積極性,人才也不夠。集中到一個(gè)部門,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)做整體規(guī)劃,做探路先鋒,是更優(yōu)的選擇。在這個(gè)背景下,騰訊設(shè)立無線部門,做了手機(jī)QQ,手機(jī)游戲,QQ音樂安卓版,騰新移動(dòng)新聞,手機(jī)瀏覽器,手機(jī)管家,街景地圖等產(chǎn)品。
但現(xiàn)在,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展,重要性陡增。大家認(rèn)識(shí)到,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)是對(duì)PC互聯(lián)網(wǎng)的顛覆。騰訊原來做PC端的各個(gè)部門也有了強(qiáng)烈的意愿來做移動(dòng)端。此時(shí),再讓無線部門做所有的移動(dòng)端產(chǎn)品,不再是最優(yōu)選擇了。一則精力分散,無法集中力量做精品,二則易與其他部門起矛盾,三則PC產(chǎn)品與移動(dòng)產(chǎn)品人為割裂,非常不利于公司的發(fā)展。
馬克思說,生產(chǎn)關(guān)系要與生產(chǎn)力相適應(yīng)。這個(gè)道理可以派上用場(chǎng)了。
騰訊無線部門應(yīng)該把一部分產(chǎn)品分出去。以QQ音樂為例,這是騰訊的一個(gè)拳頭產(chǎn)品,用戶已過1個(gè)億。但原來,QQ音樂只負(fù)責(zé)iPhone版,而安卓版則放在了騰訊無線部門,這個(gè)格局已經(jīng)不利于這個(gè)產(chǎn)品的發(fā)展,兩者整合到一起,是應(yīng)該做的,是好事。
再比如,騰訊新聞客戶端,原來也是放在無線,與新聞部門割裂。新聞部門更懂內(nèi)容,劃歸新聞部門,更加順理成章,能讓新聞做的更好。
還有,手機(jī)游戲原來也在移動(dòng)部門,游戲部門會(huì)更懂游戲,劃過去也是正常的。
我認(rèn)為,不管傳言真假,騰訊都應(yīng)該往這個(gè)方向做。
創(chuàng)造新的移動(dòng)產(chǎn)品
騰訊現(xiàn)有的PC端產(chǎn)品,是未來產(chǎn)生殺手級(jí)移動(dòng)應(yīng)用的富礦,但并不能保證一定能成功。移動(dòng)殺手級(jí)應(yīng)用的形成,還缺另一條腿,就是獨(dú)立研發(fā)的移動(dòng)產(chǎn)品。事實(shí)上,微信就是沒有PC端的產(chǎn)品。
從這個(gè)角度看,騰訊的無線部門(MIG)依然非常重要,不但不能關(guān)門,未來還應(yīng)繼續(xù)有很大的發(fā)展,應(yīng)該在把一部分產(chǎn)品剝離后,輕裝上陣,聚集于精品。
騰訊無線這些年做了不少好產(chǎn)品。比如手機(jī)瀏覽器,手機(jī)管家,街景地圖。這些產(chǎn)品都有希望成為移動(dòng)時(shí)代的殺手級(jí)產(chǎn)品。
騰訊在PC年代做瀏覽器,起的最早,最后結(jié)局最慘,后來無線部門接過這個(gè)重任后,把手機(jī)瀏覽器做起來,這將為MIG的未來打下了基礎(chǔ);而負(fù)責(zé)手機(jī)安全的手機(jī)管家,則承擔(dān)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的國(guó)防任務(wù),是未來騰訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)任務(wù)的重中之重。街景地圖更是前途無量,是極其重要的平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品。
事實(shí)上,未來,騰訊的無線部門應(yīng)全心全力投入安全,瀏覽器,包括導(dǎo)航和搜索的變現(xiàn),與此相關(guān)還包括應(yīng)用商店,安卓的分發(fā)平臺(tái),與流量相關(guān)的市場(chǎng)。
這是一個(gè)極大的市場(chǎng)。這也是其他業(yè)務(wù)部門無力去做的事。如果這個(gè)部門能把這幾件事做好,已經(jīng)很了不起了。在我看來,這個(gè)部門應(yīng)該直面挑戰(zhàn),好日子還在后頭呢。
總體而言,假如本次調(diào)整屬實(shí),應(yīng)可看作是一個(gè)偏正面的消息,表明騰訊在去年年中作了組織架構(gòu)調(diào)整后,有能力不斷自我否定與創(chuàng)新,繼續(xù)深入調(diào)整。