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諾基亞慢悠悠:能在中國翻身嗎?

2012年3月29日 09:32  第一財經(jīng)日報  

劉佳

“我比以往任何時候都希望在中國市場獲得成功!弊蛱熘形12點,諾基亞正式宣布在華發(fā)售Windows Phone 3小時前,其CEO史蒂芬·艾洛普對《第一財經(jīng)日報(微博)》說。

這距離它發(fā)布全球首款Windows Phone已過去5個多月,如今才到中國,已是姍姍來遲,蘋果、三星的產(chǎn)品早已登場。

中國可能決定著諾基亞智能機的未來。早在2005年,中國就成了它全球最大市場。IDC報告更稱,2012年中國將超越美國,成為全球最大的智能手機市場。

艾洛普說,還需要更多時間去不斷創(chuàng)新。但在蘋果和Android沖擊下,留給諾基亞的時間似乎不多。

慢悠悠的巨頭

去年2月與微軟結(jié)盟,到10月推出首款WP手機,諾基亞的速度慢悠悠。Gartner去年第四季度報告顯示,Windows Phone占全球智能機市場份額僅1.9%。

此前Lumia在歐洲確實讓人看到希望。市調(diào)機構(gòu)Kantar WorldPanel說,因Lumia 800熱銷,Windows Phone2011年在倫敦市場份額從前年0.4%增至2.2%。

歐洲向來是諾基亞的強勢地盤,但中國市場不妙。易觀數(shù)據(jù)稱,去年諾基亞在中國智能機市場前三季度占比分別為43.7%、30.4%和18%。艾媒數(shù)據(jù)顯示,2011年諾基亞在中國手機市場品牌關(guān)注度為33.4%,仍居第一位,但同比下降13.4%。

上周,微軟在中國發(fā)布Windows Phone7.5,諾基亞、三星、HTC、中興等都迎合發(fā)布了Windows Phone產(chǎn)品。

HTC中國區(qū)總裁任偉光對本報說,目前HTC在中國以外的市場已有三款Windows Phone,可以說是在“押寶”。

艾洛普說,除中國電信(微博)外,接下來會與國內(nèi)其他電信運營商合作,諾基亞智能機在中國的策略仍是高中低端通吃。

今年3月初,他曾到上海、廣州等多個城市為員工和經(jīng)銷商打氣。他透露,北京已有研發(fā)Lumia智能機與低價智能機的隊伍。

易觀分析師王穎認為,諾基亞在中國的優(yōu)勢在于渠道和品牌,但其他品牌借Android獲得成長后,諾基亞一家獨大局面不可能重現(xiàn)。

艾媒咨詢董事長張毅有些樂觀。他說,Android在中國已發(fā)展兩年,但版本混亂,用戶開始出現(xiàn)審美疲勞,開發(fā)者在平臺上也賺不到錢,諾基亞新品上市仍有機會。

決戰(zhàn)開發(fā)者

微軟和諾基亞試圖從蘋果和Android口中奪食,第三方開發(fā)者的支持至關(guān)重要。

微軟全球資深副總裁、大中華區(qū)董事長兼CEO梁念堅(微博)認為,Windows Phone優(yōu)勢在于跨平臺,無論手機、平板還是電腦都會使用統(tǒng)一界面。

“它們一個系統(tǒng)是 閉的,除了它自己,別人都賺不到錢;另外一個系統(tǒng)版本太多,每一款應用要針對不同版本,不同廠商的不同產(chǎn)品分別適配,而Windows Phone不會面臨這個問題!彼f。

不過,最新數(shù)據(jù)顯示,蘋果App Store應用數(shù)量超過50萬個,而Android Play Store應用數(shù)也達45萬個,Windows Place目前僅7萬多個。

IDC和Appcelerator聯(lián)合調(diào)查數(shù)據(jù)也很悲觀:僅37%的開發(fā)者表示希望開發(fā)Windows Phone應用。而iPhone和Android手機平臺的數(shù)字分別為89%、79%。

微軟和諾基亞正通過各種手段激勵開發(fā)者。今年3月,諾基亞展開名為“春Phone”的激勵計劃。開發(fā)者如將其他平臺熱門應用轉(zhuǎn)入WP平臺、針對WP開發(fā)全新應用都能得到Lumia手機作為獎勵。

微軟大中華區(qū)開發(fā)工具及平臺事業(yè)部總經(jīng)理謝恩偉透露,開發(fā)者或新創(chuàng)企業(yè)可通過在商城發(fā)布應用參與Windows Phone Be Top計劃。微軟除提供免費技術(shù)支持和應用推廣外,還將給予3萬美元獎勵,每季度還有機會獲得50萬元大獎。

大部分應用開發(fā)者目前仍在觀望。昨日,觸寶輸入開發(fā)者張瞰說,開發(fā)者主要關(guān)注微軟和諾基亞的WP手機有兩點:一是手機市場保有量。這是前提和基礎;二是生態(tài)系統(tǒng)。開發(fā)者能否賺到錢。

“蘋果雖然 閉但是用戶體驗好,Android的優(yōu)勢在于全面開放但版本混亂參差不齊,微軟系統(tǒng)比較折中,整體用戶體驗不錯。”張瞰評價稱。

他說,目前WP手機廠商不多,仍要看它中長期的投入,短期內(nèi)并不指望盈利。

觸控科技CEO陳昊芝持類似觀點。他說微軟和諾基亞一年前就開始向中國開發(fā)者拋出繡球,但大部分開發(fā)者仍在觀望。

編 輯:王洪艷
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