諾基亞終于從冷清的幕后回到臺(tái)前。
剛閉幕的2012移動(dòng)世界大會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“MWC”）被看成是諾基亞重塑輝煌之旅的起點(diǎn)，它一口氣推出數(shù)款產(chǎn)品，似乎讓人看到了這個(gè)昔日老大的英姿和底氣，也讓業(yè)內(nèi)開(kāi)始重新審視它。
重新激發(fā)諾基亞夢(mèng)想的因素在于微軟。自從去年2月兩家公司達(dá)成戰(zhàn)略合作后，處于水深火熱之中的諾基亞似乎找到了拯救自己的平臺(tái)，接連發(fā)布了Windows Phone 7手機(jī)Lumia 800以及首款支持LTE網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)Lumia 900。在2012MWC開(kāi)幕的第一時(shí)間，諾基亞發(fā)布了第三款Windows Phone手機(jī)Lumia 610以及Lumia 900的國(guó)際版。
大樹(shù)底下好乘涼。背靠微軟這棵大樹(shù)，諾基亞重新燃起了復(fù)興之火。為了對(duì)抗蘋(píng)果iOS和谷歌Android操作系統(tǒng)，微軟正在跟時(shí)間賽跑，這將加速Windows Phone系統(tǒng)的成熟。不過(guò)，HTC、三星、中興、LG等廠商都將發(fā)力Windows Phone手機(jī)。而諾基亞雖然較早加入，但并未擁有特權(quán)，將面臨來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)烈沖擊。
可惜的是，作為目前全球手機(jī)市場(chǎng)上的老大，三星也并未放緩自己的腳步。在這次大會(huì)上不僅推出媲美蘋(píng)果平板電腦的GALAXY Note 10.1，還推出了配備投影機(jī)功能的全新智能手機(jī)三星GALAXY Beam，成功地將參觀者的目光拽回到三星的展臺(tái)前。
來(lái)自現(xiàn)場(chǎng)的事實(shí)證明，在缺少了蘋(píng)果參與的MWC大會(huì)上，三星成為當(dāng)之無(wú)愧的明星。而諾基亞要想翻身，需要學(xué)會(huì)接受三星的考驗(yàn)。
聯(lián)姻一載
自從坐上微軟的這艘船后，諾基亞就成為WP手機(jī)的代言人。
在2102MWC上，諾基亞CEO艾洛普出現(xiàn)在媒體面前，在大力推銷自身產(chǎn)品的同時(shí)，也透露出其與微軟合作一年來(lái)的感受，以及針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的銷售和擴(kuò)張計(jì)劃。
諾基亞過(guò)去一年缺乏讓人眼前一亮的產(chǎn)品，而公司也在手機(jī)市場(chǎng)的激戰(zhàn)中處于下風(fēng)，出貨量一跌再跌，只能依靠低端市場(chǎng)搶份額。在高端智能手機(jī)市場(chǎng)，它不敵三星和蘋(píng)果。
過(guò)去一年，艾洛普基本在四處滅火，以致跟他共事的員工說(shuō)，在艾洛普手下做事很累。雖然諾基亞過(guò)去的幾款WP7產(chǎn)品為其挽回了一定的人氣，但拯救未能掀起大的波瀾。在這次移動(dòng)世界大會(huì)上，諾基亞的Window Phone手機(jī)表現(xiàn)平淡，而一款采用自有Symbian系統(tǒng)的4100萬(wàn)像素諾基亞808 PureView，倒是成為展會(huì)上的焦點(diǎn)。
在這樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，艾洛普感受到了鏡頭聚集的榮耀。面對(duì)“是否有必要提高到如此高的像素？”的提問(wèn)，艾洛普認(rèn)為，4100萬(wàn)像素不是單純地追求圖片大，而是追求高清晰的細(xì)節(jié)捕捉，方便用戶分享。
然而，這款受消費(fèi)者驚呼的產(chǎn)品，并不是基于微軟操作系統(tǒng)，而是基于Symbian系統(tǒng)的手機(jī)。而且對(duì)于諾基亞力推的WP手機(jī)來(lái)說(shuō)，其在軟件和服務(wù)上的能力，也并未得到同行的認(rèn)可。而更主要的是，中國(guó)市場(chǎng)一直無(wú)緣諾基亞的WP手機(jī)。
據(jù)了解，諾基亞與微軟于去年2月宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作后，一直到10月才推出首款型號(hào)為L(zhǎng)umia 800的Windows Phone 7手機(jī)，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)迄今遙遙無(wú)期。在今年1月的CES上，諾基亞又發(fā)布了首款支持LTE網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)諾基亞Lumia 900，也無(wú)緣中國(guó)市場(chǎng)。而在MWC大會(huì)上推出的Lumia 610，唯一的亮點(diǎn)是售價(jià)在189歐元（約合254美元）。
從合作到現(xiàn)在，一年的時(shí)間內(nèi)僅推出3款Windows Phone 手機(jī)。這讓諾基亞的未來(lái)充滿迷茫，也讓這家歷史上有著無(wú)數(shù)榮耀的手機(jī)企業(yè)有點(diǎn)顏面無(wú)光。對(duì)于外界的非議，艾洛普說(shuō)，與微軟合作之前，諾基亞曾考慮過(guò)與谷歌合作，最終選擇微軟，是因?yàn)槟芙柚髯缘膬?yōu)勢(shì)來(lái)推出手機(jī)。然而，一年才推出3款手機(jī)的事實(shí)，讓諾基亞缺乏與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的底氣。
事實(shí)上，在過(guò)去兩年內(nèi)，蘋(píng)果和谷歌分別在iOS平臺(tái)和Android平臺(tái)上，憑借各自的優(yōu)勢(shì)吸引了大批開(kāi)發(fā)者。在世界移動(dòng)通信大會(huì)開(kāi)幕前夕，谷歌Android的終端激活數(shù)量已經(jīng)超過(guò)3億。而此前排名全球第二的手機(jī)廠商三星，則抓住了谷歌操作系統(tǒng)的機(jī)會(huì)，在智能手機(jī)市場(chǎng)將諾基亞擠下位。
諾基亞是否站錯(cuò)了隊(duì)伍？艾洛普沒(méi)有給出答案。
三星兇猛
與微軟操作系統(tǒng)的不得勢(shì)相比，在MWC大會(huì)上，基于谷歌操作系統(tǒng)的手機(jī)則大出風(fēng)頭，三星、索尼、摩托羅拉、LG在內(nèi)的企業(yè)，都推出了Android系統(tǒng)的手機(jī)和平板電腦。
手機(jī)企業(yè)對(duì)谷歌的追隨，來(lái)自于市場(chǎng)對(duì)Android操作系統(tǒng)的認(rèn)可。此前將銷售市場(chǎng)對(duì)準(zhǔn)歐洲的華為，僅僅是通過(guò)與運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系來(lái)捆綁銷售手機(jī)。而現(xiàn)在，華為已成為手機(jī)行業(yè)的黑馬，這雖然不排除華為本身的努力，但與它選擇谷歌操作系統(tǒng)相關(guān)。
事實(shí)上，在Android陣營(yíng)內(nèi)，除了華為、HTC這些驚艷的企業(yè)，還有一家讓人羨慕的公司——三星。它在智能手機(jī)市場(chǎng)上，去年第三季度曾超越蘋(píng)果，成為這一市場(chǎng)上的王者。而三星電子CEO崔志成在年初表示，“相信公司能在2012成為全球最大手機(jī)廠商，從而結(jié)束諾基亞長(zhǎng)達(dá)14年的主導(dǎo)地位。”
在這次展會(huì)上，與會(huì)者都被各款“聚合”產(chǎn)品吸引住。其中，三星推出的GALAXY Note 10.1，填補(bǔ)了智能手機(jī)和平板電腦之間的空白，成為很多企業(yè)用戶的理想解決方案。另一款讓人意外的是產(chǎn)品，是華碩推出的Padfone，它能將智能手機(jī)變成了平板電腦，如果用戶有需要，甚至可以借助額外的配件變成筆記本電腦。
GALAXY Note 10.1配備了獨(dú)有的S Note工具，它能將筆記、手繪與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容、圖像以及其他數(shù)字媒體有機(jī)結(jié)合，并最終生成個(gè)性化故事腳本。S Note內(nèi)置會(huì)議記錄、食譜、卡片、日記、雜志等多種模板，為用戶提供了記錄生活故事的新方式。
作為市場(chǎng)上最先進(jìn)的手寫(xiě)輸入解決方案，GALAXY Note 10.1創(chuàng)新的S Pen與原裝應(yīng)用程序完全兼容。憑借在編輯和書(shū)寫(xiě)時(shí)更強(qiáng)的壓力敏感性以及超高的準(zhǔn)確性和控制力，S Pen在數(shù)字設(shè)備上實(shí)現(xiàn)了逼真的手寫(xiě)體驗(yàn)。
三星電子IT及移動(dòng)通訊部總裁申宗鈞接受記者采訪時(shí)說(shuō)：“通過(guò)這款產(chǎn)品，我們兌現(xiàn)了三星對(duì)于擴(kuò)展移動(dòng)產(chǎn)品新品類的承諾，并與像Adobe這樣的重要合作伙伴一同努力，為用戶提供非凡體驗(yàn)，讓客戶更加高效地生活，創(chuàng)造性地表達(dá)自己，并為他們的生活增添成就感�！�
除此之外，三星還展示出一款可投影的手機(jī)。這款名為GALAXY Beam的手機(jī)內(nèi)置投影功能，可以讓用戶通過(guò)墻面、天花板或臨時(shí)平面與朋友和家人分享照片、視頻以及其他數(shù)字媒體資料，從而可消除很多人圍在手機(jī)或平板電腦屏幕前觀看的不便。
“GALAXY Beam 能夠?yàn)橛脩籼峁┎皇芗s束、獨(dú)特的數(shù)字媒體資料分享體驗(yàn)。任何人都可以隨時(shí)隨地通過(guò)這款產(chǎn)品分享里面的內(nèi)容�！鄙曜阝x表示，“它的誕生源于三星的市場(chǎng)洞察及技術(shù)革新，再一次表明了三星致力于通過(guò)提供能夠表達(dá)自我、實(shí)現(xiàn)自我的優(yōu)秀產(chǎn)品，從而為用戶帶來(lái)非凡體驗(yàn)的產(chǎn)品理念�！�
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，盡管三星處于快速上升勢(shì)頭，但仍面臨著來(lái)自對(duì)手的挑戰(zhàn)。現(xiàn)在華為，已成為手機(jī)行業(yè)的一匹黑馬，而諾基亞現(xiàn)在雖然落魄，但在微軟的扶持下，未來(lái)仍有很大的競(jìng)爭(zhēng)力。
未來(lái)的希望
對(duì)于諾基亞來(lái)說(shuō)，它復(fù)興的希望只能寄托在微軟身上。
在2G時(shí)代，諾基亞曾發(fā)出“科技以人為本”的口號(hào)，而在Windows Phone 時(shí)代，微軟也提出了“Put people first”的口號(hào)（翻譯為“以人為本”），這是巧合嗎？
微軟大中華區(qū)副總裁兼通信及運(yùn)營(yíng)商事業(yè)部總經(jīng)理溫濤在MWC上接受采訪時(shí)說(shuō)，Windows Phone有著不同于其他系統(tǒng)的新用戶界面，希望改變過(guò)去手機(jī)以應(yīng)用為本的狀態(tài)，變成以人為本的手機(jī)應(yīng)用為中心，所有的應(yīng)用都圍繞人進(jìn)行。
事實(shí)上，這是諾基亞未來(lái)復(fù)興的希望所在，也是微軟操作系統(tǒng)對(duì)抗蘋(píng)果iOS和谷歌Android操作系統(tǒng)的希望。一直以來(lái)，微軟對(duì)于手機(jī)和平板電腦市場(chǎng)抱有濃厚的興趣，進(jìn)入時(shí)間也比對(duì)手早，但它卻是這個(gè)市場(chǎng)的旁觀者。
為扭轉(zhuǎn)這一局勢(shì)，微軟打破了通常不會(huì)在展會(huì)上宣布重要事項(xiàng)的慣例，在MWC上向公眾演示了測(cè)試版Windows 8，它能為多種設(shè)備提供簡(jiǎn)單的上網(wǎng)渠道，包括傳統(tǒng)PC、超極本、平板電腦，計(jì)劃借助這一操作系統(tǒng)扭轉(zhuǎn)困局。對(duì)此，野村證券分析師里克·謝蘭德說(shuō)：“這相當(dāng)于承認(rèn)移動(dòng)是微軟亟需解決的問(wèn)題�！�
目前，谷歌Android系統(tǒng)的終端激活數(shù)量已超過(guò)3億。在未來(lái)，微軟操作系統(tǒng)如何與谷歌Android在生態(tài)系統(tǒng)上展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)？
溫濤認(rèn)為，Windows Phone的制勝之道是開(kāi)放、一致、兼容。在他看來(lái)，任何廠商都可以加入到Windows Phone平臺(tái)上，而且微軟能保證做到2000元的手機(jī)和5000元的手機(jī)在單個(gè)應(yīng)用的用戶體驗(yàn)上基本一致。但最大的好消息是系統(tǒng)的兼容性，它面對(duì)所有開(kāi)發(fā)者。
據(jù)悉，目前Windows Phone 平臺(tái)已有65000個(gè)應(yīng)用，全球約有8萬(wàn)個(gè)開(kāi)發(fā)者，開(kāi)發(fā)工具SDK的下載量超過(guò)了300萬(wàn)次，與iOS和Android平臺(tái)推出一年時(shí)的情況比較，是一個(gè)可以接受的結(jié)果。
顯然，開(kāi)發(fā)者的加入和應(yīng)用體驗(yàn)的提升，對(duì)諾基亞來(lái)說(shuō)是件好事。但凡事都有兩面性，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的加入，也必將對(duì)諾基亞構(gòu)成沖擊。
據(jù)了解，HTC、三星、中興、LG及Acer等廠商都宣布將會(huì)推出Windows Phone手機(jī)。微軟的政策是將給予所有支持Windows Phone廠商和開(kāi)發(fā)者以同等待遇。諾基亞雖然加入時(shí)間早，但不會(huì)擁有特權(quán)。
留給諾基亞的時(shí)間已經(jīng)不多了。
