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CRI臺長王庚年:“全媒體”是媒介的三重融合

2012年3月20日 10:56  鳳凰科技  

中國國際廣播電臺臺長王庚年(鳳凰網(wǎng)科技配圖)

鳳凰科技訊 3月20消息,2012中國國際廣播電視信息展覽會(CCBN2012)今日召開,中國國際廣播電臺臺長王庚年今日在CCBN2012主題報告會上表示,“全媒體”是媒介的三重融合,即傳播形態(tài)的融合、運(yùn)營模式的融合、受眾與生產(chǎn)者融合。

王庚年表示,全媒體是媒介形式、內(nèi)容形式以及技術(shù)平臺的集大成者。在傳播媒介上,可運(yùn)用紙質(zhì)媒介、廣播媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等載體;在傳播內(nèi)容形式上,可涵蓋文字、聲音、圖像、動畫、視頻等等。在依賴的技術(shù)平臺上,基于廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)所支持的無所不在的終端。

在運(yùn)營模式上,王庚年認(rèn)為,全媒體不僅是融合多種傳媒媒介、傳播手段的傳播形態(tài),更是相抵相應(yīng)傳播形式所擁有的新的運(yùn)營理念,其核心是打破媒體媒介之間的壁壘,實現(xiàn)不同媒體內(nèi)容渠道的融合,創(chuàng)造新的商業(yè)模式。

此外,王庚年稱,全媒體視野下,渠道便捷模糊,內(nèi)容由媒體和消費(fèi)者共同完成,用戶價值的深度挖掘成為關(guān)鍵。媒體向全媒體發(fā)展過程中,將不再強(qiáng)調(diào)某種單獨(dú)的傳輸渠道,因為在渠道越來越多元化,而消費(fèi)者總數(shù)不會大幅增加的情況下,只有打通媒體之間的邊界,才能獲得更大市場,實現(xiàn)規(guī)模基礎(chǔ)上的盈利。

王庚年認(rèn)為,全媒體主要具有融合性、系統(tǒng)性、開放性三個主要特征。他表示,全媒體不是跨媒體時代的媒體間簡單連接,不是各種媒體的簡單組合,而是共存互補(bǔ),有機(jī)結(jié)合,強(qiáng)調(diào)的是特性不同、傳播力不同、影響力不同的各種介質(zhì)的聚合。全媒體不僅將新聞領(lǐng)域的相關(guān)信息加以整合,同時傳播技術(shù)、傳播形式和手段、營銷方式等全方位整合

王庚年表示,我國傳媒業(yè)的全媒體發(fā)展,主要體現(xiàn)在三個方面,一是傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)全媒體轉(zhuǎn)型,二是新興媒體全方位發(fā)展。三是多媒體競合成為傳媒業(yè)發(fā)展選擇。新舊媒體、不同市場主體乃至媒介和其他相關(guān)行業(yè)在競爭態(tài)勢下開始走向合作。(BASIN)

編 輯:趙宇新
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