原文作者吉姆·佩恩（JimPayne）是移動(dòng)手機(jī)廣告公司MoPub首席執(zhí)行官。此前他在Google產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)工作，主要負(fù)責(zé)管理GoogleMaps產(chǎn)品線并創(chuàng)建Google即時(shí)搜索。
無論是以“移動(dòng)為先”的出版商，還是應(yīng)用開發(fā)者和運(yùn)營商，所有目光都聚焦本月底在巴塞羅那舉辦的2012全球移動(dòng)大會(huì)（MobileWorldCongress2012）。大會(huì)由會(huì)議和展覽組成，同時(shí)也是各移動(dòng)巨頭的盛會(huì)。它長期以來都是移動(dòng)通信行業(yè)最大的展會(huì)，曾在2011年吸引超過6萬人參加，包括1萬2千名開發(fā)者，3千名CEO。另外還有來自131個(gè)國家的政府代表團(tuán)，以及超過1500家媒體。
移動(dòng)通信行業(yè)經(jīng)過一年的發(fā)展，又發(fā)生了很大的變化。在這次的全球移動(dòng)大會(huì)上，我們期待看到如下趨勢(shì)：
iOS和Android的競(jìng)爭產(chǎn)品將繼續(xù)涌現(xiàn)
移動(dòng)領(lǐng)域顯然還沒有發(fā)展到頭，新人亞馬遜和老將微軟都在加大投入。亞馬遜的戰(zhàn)略是在Android系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，構(gòu)建漂亮、迷人的用戶體驗(yàn)，且已經(jīng)很快得到驗(yàn)證。蘋果在平板市場(chǎng)的份額從第三季度的64%下跌至57%，而同時(shí)亞馬遜獲得14%。
微軟也與運(yùn)營商緊密合作，并于年內(nèi)發(fā)布新的Windows智能手機(jī)。它與諾基亞的合作，使得兩者在新興市場(chǎng)的占有率都有提升。在接下來的幾個(gè)月里，我們將看到來自這些公司的更多創(chuàng)新成果。
機(jī)對(duì)機(jī)通信收益顯現(xiàn)
今年CES展的一大主題就是使用智能手機(jī)控制其它設(shè)備，從電視到車庫門，再到家用電器等等。在即將開始的全球移動(dòng)大會(huì)上，我們將繼續(xù)看到這一趨勢(shì)的成長和發(fā)展，例如利用智能手機(jī)監(jiān)視房屋和控制內(nèi)容等。毫無疑問，蘋果與Google都在爭奪這一領(lǐng)域。將出現(xiàn)AppleTV之類的新電視服務(wù)，Siri這樣的語音識(shí)別服務(wù)，以及AirPlay這樣的項(xiàng)目等。我們期待看到更多的產(chǎn)品出現(xiàn)，而智能手機(jī)和平板將在這個(gè)過程中扮演關(guān)鍵角色。
移動(dòng)廣告將更“智能”，功能手機(jī)將被淘汰
在美國，智能手機(jī)已經(jīng)占據(jù)大部分手機(jī)市場(chǎng)。而世界范圍內(nèi)，傳統(tǒng)功能手機(jī)仍保持很大的市場(chǎng)份額。伴隨智能手機(jī)價(jià)格的降低，功能手機(jī)的市場(chǎng)份額會(huì)繼續(xù)下跌。隨著移動(dòng)廣告市場(chǎng)的擴(kuò)大，品牌與廣告商都將調(diào)整重點(diǎn)，將更多的預(yù)算投入到智能手機(jī)平臺(tái)。長遠(yuǎn)來看，傳統(tǒng)功能手機(jī)必將被廣告市場(chǎng)所淘汰。這些都可能在今年的全球移動(dòng)大會(huì)上反映到移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)的各個(gè)部分。
聚光燈將照亮蘋果、Android，甚至Windows，沒有人關(guān)心傳統(tǒng)功能手機(jī)有什么變化。智能手機(jī)因?yàn)閾碛性母幻襟w特性與應(yīng)用潛力，將更受廣告商關(guān)注。像諾基亞這樣的傳統(tǒng)功能手機(jī)廠商，也正向生產(chǎn)智能手機(jī)過渡，我們同時(shí)期待看到更多關(guān)于Lumia手機(jī)的消息。
