原文作者吉姆·佩恩(JimPayne)是移動(dòng)手機(jī)廣告公司MoPub首席執(zhí)行官。此前他在Google產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)工作,主要負(fù)責(zé)管理GoogleMaps產(chǎn)品線并創(chuàng)建Google即時(shí)搜索。
無論是以“移動(dòng)為先”的出版商,還是應(yīng)用開發(fā)者和運(yùn)營商,所有目光都聚焦本月底在巴塞羅那舉辦的2012全球移動(dòng)大會(huì)(MobileWorldCongress2012)。大會(huì)由會(huì)議和展覽組成,同時(shí)也是各移動(dòng)巨頭的盛會(huì)。它長期以來都是移動(dòng)通信行業(yè)最大的展會(huì),曾在2011年吸引超過6萬人參加,包括1萬2千名開發(fā)者,3千名CEO。另外還有來自131個(gè)國家的政府代表團(tuán),以及超過1500家媒體。
移動(dòng)通信行業(yè)經(jīng)過一年的發(fā)展,又發(fā)生了很大的變化。在這次的全球移動(dòng)大會(huì)上,我們期待看到如下趨勢(shì):
iOS和Android的競(jìng)爭產(chǎn)品將繼續(xù)涌現(xiàn)
移動(dòng)領(lǐng)域顯然還沒有發(fā)展到頭,新人亞馬遜和老將微軟都在加大投入。亞馬遜的戰(zhàn)略是在Android系統(tǒng)的基礎(chǔ)上,構(gòu)建漂亮、迷人的用戶體驗(yàn),且已經(jīng)很快得到驗(yàn)證。蘋果在平板市場(chǎng)的份額從第三季度的64%下跌至57%,而同時(shí)亞馬遜獲得14%。
微軟也與運(yùn)營商緊密合作,并于年內(nèi)發(fā)布新的Windows智能手機(jī)。它與諾基亞的合作,使得兩者在新興市場(chǎng)的占有率都有提升。在接下來的幾個(gè)月里,我們將看到來自這些公司的更多創(chuàng)新成果。
機(jī)對(duì)機(jī)通信收益顯現(xiàn)
今年CES展的一大主題就是使用智能手機(jī)控制其它設(shè)備,從電視到車庫門,再到家用電器等等。在即將開始的全球移動(dòng)大會(huì)上,我們將繼續(xù)看到這一趨勢(shì)的成長和發(fā)展,例如利用智能手機(jī)監(jiān)視房屋和控制內(nèi)容等。毫無疑問,蘋果與Google都在爭奪這一領(lǐng)域。將出現(xiàn)AppleTV之類的新電視服務(wù),Siri這樣的語音識(shí)別服務(wù),以及AirPlay這樣的項(xiàng)目等。我們期待看到更多的產(chǎn)品出現(xiàn),而智能手機(jī)和平板將在這個(gè)過程中扮演關(guān)鍵角色。
移動(dòng)廣告將更“智能”,功能手機(jī)將被淘汰
在美國,智能手機(jī)已經(jīng)占據(jù)大部分手機(jī)市場(chǎng)。而世界范圍內(nèi),傳統(tǒng)功能手機(jī)仍保持很大的市場(chǎng)份額。伴隨智能手機(jī)價(jià)格的降低,功能手機(jī)的市場(chǎng)份額會(huì)繼續(xù)下跌。隨著移動(dòng)廣告市場(chǎng)的擴(kuò)大,品牌與廣告商都將調(diào)整重點(diǎn),將更多的預(yù)算投入到智能手機(jī)平臺(tái)。長遠(yuǎn)來看,傳統(tǒng)功能手機(jī)必將被廣告市場(chǎng)所淘汰。這些都可能在今年的全球移動(dòng)大會(huì)上反映到移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)的各個(gè)部分。
聚光燈將照亮蘋果、Android,甚至Windows,沒有人關(guān)心傳統(tǒng)功能手機(jī)有什么變化。智能手機(jī)因?yàn)閾碛性母幻襟w特性與應(yīng)用潛力,將更受廣告商關(guān)注。像諾基亞這樣的傳統(tǒng)功能手機(jī)廠商,也正向生產(chǎn)智能手機(jī)過渡,我們同時(shí)期待看到更多關(guān)于Lumia手機(jī)的消息。