在剛剛過去的2011年,中國的ICT市場增長迅猛,上網(wǎng)設(shè)備數(shù)量越來越多,并持續(xù)呈現(xiàn)大幅增長的趨勢(shì)——這是愛立信消費(fèi)者研究室最近發(fā)布的2011中國城市研究報(bào)告中所揭示的。
中國城市研究項(xiàng)目主要基于愛立信消費(fèi)者研究室針對(duì)中國城市ICT市場發(fā)展開展的年度量化研究。該研究項(xiàng)目對(duì)中國一至三線城市的15至59歲之間的2627名城市消費(fèi)者(代表中國5億城市消費(fèi)者)開展了調(diào)查訪問,報(bào)告闡述了中國城市消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)及其服務(wù)的使用行為,旨在提供有關(guān)中國城市ICT市場的最新狀況以及消費(fèi)者狀況洞察。
愛立信中國及東北亞區(qū)總裁馬志鴻(MatsHOlsson)表示:“中國ICT市場的蓬勃生機(jī)和廣闊前景令全球矚目。該報(bào)告深入了解中國的城市消費(fèi)者,挖掘他們的消費(fèi)行為和期望,對(duì)于電信運(yùn)營商乃至ICT行業(yè)抓住中國的發(fā)展機(jī)遇,打造更加符合中國本土需求的產(chǎn)品和服務(wù),具有借鑒意義!
上網(wǎng)設(shè)備數(shù)量呈明顯增長,手機(jī)上網(wǎng)前景看好
2011年,中國家庭互聯(lián)網(wǎng)接入率較2010年增加了12%,目前一至三線城市中77%的受訪者已經(jīng)實(shí)現(xiàn)家庭上網(wǎng)。與此同時(shí),中國城市用戶擁有越來越多的可連網(wǎng)設(shè)備,筆記本電腦的滲透率較2010年增長了17%,另外有12%的受訪者表示將在來一年購買筆記本電腦。
繼臺(tái)式電腦之后,手機(jī)或智能手機(jī)成為最為普遍的上網(wǎng)方式。41%的上網(wǎng)受訪者稱每周利用其手機(jī)上網(wǎng),25%的受訪者表示利用筆記本電腦上網(wǎng)。這一點(diǎn)與發(fā)達(dá)國家有所不同,在發(fā)達(dá)國家例如英國,人們更多地使用筆記本電腦(71%)而非手機(jī)上網(wǎng)。
移動(dòng)寬帶仍具成長空間,即時(shí)通信最受青睞
盡管目前固定寬帶仍是市場上最為普遍的連接方式(超過80%的家庭上網(wǎng)用戶采用這一連接方式),但中國人已開始更加習(xí)慣于其它新的連接方式。
20%的互聯(lián)網(wǎng)用戶在手機(jī)或筆記本電腦上使用移動(dòng)寬帶(3G)網(wǎng)絡(luò)。智能手機(jī)用戶使用移動(dòng)寬帶上網(wǎng)的比例更大:1/3的智能手機(jī)用戶利用移動(dòng)寬帶上網(wǎng)。移動(dòng)寬帶數(shù)據(jù)卡的使用率仍然較低,僅有5%。比起筆記本電腦,中國用戶更傾向在手機(jī)上使用移動(dòng)寬帶。
44%的互聯(lián)網(wǎng)用戶表示其上網(wǎng)是由于個(gè)人原因,27%表示是出于工作目的。即時(shí)通信在中國非常普遍,48%的互聯(lián)網(wǎng)用戶每天使用即時(shí)通信服務(wù),但僅有19%的用戶每天檢查或?yàn)g覽社交網(wǎng)站。
智能手機(jī)擁有率增加本土互聯(lián)網(wǎng)品牌更受歡迎
目前,15%的手機(jī)用戶擁有智能手機(jī)(不包括塞班平臺(tái)為5%),該比例可能大幅上漲——計(jì)劃在未來12個(gè)月購買新手機(jī)的受訪者中,32%的人表示希望購買智能手機(jī)。
但在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,中國人則更多地使用本地品牌。根據(jù)該項(xiàng)研究顯示,中國互聯(lián)網(wǎng)用戶使用最普遍的搜索引擎是百度和搜搜,超過了谷歌和雅虎的使用頻率。在即時(shí)通信軟件方面,最受中國消費(fèi)者歡迎的是QQ和飛信。