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愛立信常剛:向用戶管理業(yè)務(wù)管理方向轉(zhuǎn)型

2011年9月25日 20:52  網(wǎng)易科技  

      10月12日消息,ICT中國2010高層論壇今天進(jìn)入第二天,網(wǎng)易科技作為官方門戶在現(xiàn)場為您直播報(bào)道。愛立信公司市場與戰(zhàn)略規(guī)劃部主管常剛在演講時表示,現(xiàn)階段移動數(shù)據(jù)的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了語音的業(yè)務(wù)發(fā)展速度。移動語音發(fā)展速度,業(yè)務(wù)量同比增長大概只有16%,而移動數(shù)據(jù)的發(fā)展接近了3倍的比例,增長了171%。

    常剛表示,目前3G用戶基本上每個月有1500萬用戶的增長。到2015年,整個移動寬帶,用戶數(shù)應(yīng)該會接近35億規(guī)模。為滿足大流量數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的需求,愛立信將從原來的以網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)源管理為中心,轉(zhuǎn)為面向用戶管理,滿足業(yè)務(wù)管理為中心來進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

    愛立信中國區(qū)市場與戰(zhàn)略規(guī)劃部主管常剛

    以下為常剛演講實(shí)錄:

    各位領(lǐng)導(dǎo)、專家,大家早上好!非常高興有機(jī)會跟大家分享一下我的看法,我的題目是“智能管道”,現(xiàn)在很多專家都在談話云計(jì)算的應(yīng)用,我們從網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展出發(fā),要強(qiáng)調(diào)一下不管是支持未來移動的發(fā)展,還是支持云應(yīng)用,我們認(rèn)為管道的作用會非常重要,而且有的時候甚至成為網(wǎng)站應(yīng)用發(fā)展的一些性能瓶頸。

    因此,我們今天提出來智能管道的概念,要加強(qiáng)管道智能化的建設(shè),這也是下一代網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的一個重要階段。

    首先,我們展望下一個10年,從2010年向2010年的展望,我們在兩年就提出來了,到2020年,我們電信產(chǎn)業(yè)會支撐500億聯(lián)網(wǎng)終端。500億聯(lián)網(wǎng)的概念是什么?就是現(xiàn)在移動用戶數(shù),現(xiàn)在接近50億左右,2020年,對于我們的網(wǎng)絡(luò)數(shù)量是翻了10番,從50億變成了500億。還有一個重要的意義,就是數(shù)據(jù)流量的變化也會有一個飛躍性的發(fā)展。

    今天的移動數(shù)據(jù)流量已經(jīng)伴隨著3G得到了快速發(fā)展,但是我們估計(jì),如果還和2020年和這10年相比,經(jīng)過10年的發(fā)展,移動數(shù)據(jù)的流量本身會有1000倍的增長。也因此會帶來,對移動網(wǎng)絡(luò),對整個融合的網(wǎng)絡(luò)如何來管理這么大流量的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù),有一個非常大的挑戰(zhàn),這也是我們講的智能管道,我們要強(qiáng)調(diào)的一個非常重要的出發(fā)點(diǎn)。

    如果我們看今天的移動業(yè)務(wù)的發(fā)展,首先,左邊這張圖就是愛立信我們在全球因?yàn)橹瘟顺^40%移動網(wǎng)絡(luò),所以我們在全球網(wǎng)絡(luò)有一個持續(xù)性的統(tǒng)計(jì)。左邊的圖顯示出來,我們所統(tǒng)計(jì)的移動網(wǎng)絡(luò),移動數(shù)據(jù)的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了語音的業(yè)務(wù)發(fā)展速度。移動語音發(fā)展速度,業(yè)務(wù)量大概只有16%,如果從今年的二季度往回推一年來看。而移動數(shù)據(jù)的發(fā)展接近了3倍的比例,增長了171%。

    現(xiàn)在移動的寬帶發(fā)展所帶來了一個明顯的趨勢,這個趨勢在各個國家和地區(qū)是不平衡的,在歐洲和美洲,包括在日、韓等一些比較發(fā)達(dá)的國家,發(fā)展速度會更快,在一些新興國家,發(fā)展速度沒有那么顯著。

    但是伴隨著我們剛才講的移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展,對運(yùn)營商有一個重要的影響,就是移動運(yùn)營商的收入開始由移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)來貢獻(xiàn)。左邊的圖,桔紅色的柱子對于運(yùn)營商而言是語音業(yè)務(wù)的發(fā)展,正在發(fā)展中的地區(qū),桔紅色的柱子是正的增長,與之相對應(yīng)的藍(lán)色的柱子是移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展,就是說移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)在源源不斷的為運(yùn)營商貢獻(xiàn)收入增長,起到了非常重要的作用。

    如果看一些數(shù)字的話,數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入在一些發(fā)達(dá)地區(qū),發(fā)達(dá)國家的運(yùn)營商可以占到32%,去年是27%,比前年的24%也有一個增長。有一個重要的一點(diǎn),在整個數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入當(dāng)中,收入增長并不是來自短信,主要還是來自于智能終端,以及我們的數(shù)據(jù)卡、上網(wǎng)卡,這些業(yè)務(wù)所帶來的增長。

    智能終端,如果大家關(guān)注最近的發(fā)展,從去年智能手機(jī)在全球手機(jī)出貨量是15%,今年預(yù)計(jì)大概會達(dá)到20%。而再過2011年,智能手機(jī)會在整個的移動終端的產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中,它的價(jià)值,它的銷售額基本上會接近50%,甚至超過50%,也就是說智能手機(jī)的作用也會越來越大。

    因此,愛立信對移動寬帶本身的發(fā)展也有一個近期的預(yù)測,對未來5年的發(fā)展,我們也有一個相應(yīng)的預(yù)測。從今年看,3G所支持的移動寬帶,對移動用戶的感受而言,現(xiàn)在基本接近5億的用戶。我們看到的發(fā)展情況,基本上每個月有1500萬用戶的增長。到2015年,整個移動寬帶,用戶數(shù)應(yīng)該會接近35億規(guī)模,還不包括我們講到的跟物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的一些專業(yè)化應(yīng)用支持的一些終端。

    在這個里面,發(fā)展的數(shù)量還是非?斓,也是我剛剛提的,我們要非常關(guān)注的一點(diǎn)就是手持終端或者智能終端的作用,這個角色要非常的關(guān)注。對運(yùn)營商對我們這個產(chǎn)業(yè)而言,也會為我們提供非常大價(jià)值的一個部分。

    伴隨著移動寬帶應(yīng)用的發(fā)展,有很多數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的應(yīng)用占據(jù)著主導(dǎo)地位。語音收入是頻繁的增長,移動數(shù)據(jù)的發(fā)展對運(yùn)營商而言也是越來越重要的一環(huán)。剛才大家也聽到了,云應(yīng)用、云計(jì)算,對移動手持終端或者智能手機(jī)而言,相比過去語音業(yè)務(wù)而言,智能手機(jī)之上的移動寬帶應(yīng)用有一種新的形式,語音業(yè)務(wù)是比較熟悉的,就是傳統(tǒng)的端到端,對移動數(shù)據(jù)的話,已經(jīng)變成了從移動用戶的手機(jī)變成了后臺提供應(yīng)用的服務(wù)器。所以用戶到服務(wù)器,也是一種端到端的表現(xiàn)。

    對于運(yùn)營商而言,要確保用戶的體驗(yàn),也就是說要確保在整個網(wǎng)絡(luò)中,通過移動運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò),再到第三方的服務(wù)器,來構(gòu)成完整的連接能力或者服務(wù)能力,這個是我們未來支持移動云應(yīng)用,或者移動寬帶應(yīng)用的一個非常關(guān)鍵的方面。這也是為什么我們現(xiàn)在要提出來移動寬帶的一步發(fā)展,就是智能化的環(huán)節(jié)。

    剛才講到了主要是兩個方面來推動智能化,或者智能網(wǎng)絡(luò)的要求,一個方面就是移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展量非常大,應(yīng)用差異化需求會越來越明顯。針對這個明顯的差異化的需求和要求,運(yùn)營商也需要更大化的挖掘自己網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值,利用網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值。所以有需求,運(yùn)營商也有動力,所以現(xiàn)在的移動寬帶發(fā)展階段是網(wǎng)絡(luò)智能化。

    第一代移動寬帶發(fā)展階段,更多的是標(biāo)準(zhǔn)化,或者是網(wǎng)絡(luò)啟動的階段。可以用簡單的服務(wù)機(jī)制,把盡可能多的用戶吸引過來。現(xiàn)在這個階段,就是針對現(xiàn)在已有的移動寬帶網(wǎng)絡(luò),要更大化的體現(xiàn)移動網(wǎng)的價(jià)值,移動用戶不同的需求提供差異化的服務(wù)。

    第三,面向2020年,我們500億連接是一個規(guī);陌l(fā)展。只有在我們的網(wǎng)絡(luò)智能化得到增強(qiáng),智能管道部署,差異化的服務(wù)之上,才能更好的處理規(guī);膽(yīng)用,處理大量的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展,這是我們講的移動寬帶發(fā)展的三次不同階段,或者叫三次浪潮。

    在這樣的智能化或者智能管道發(fā)展中,對整個產(chǎn)業(yè)帶來的變化會是怎么樣呢?這個圖從幾個角度做了一個闡述。我不想特別細(xì)的來過,主要的就是對于運(yùn)營商而言,我們可以看到連接的類型,就是左下角的部分,一開始的發(fā)展可能是包月的形式,是一種盡力而為的服務(wù)方式。

    進(jìn)入到第二個階段,智能化主要是對用戶的應(yīng)用有差異性的對待,有優(yōu)先級的差別。而且這些優(yōu)先級的差別和對待,都需要在不同網(wǎng)絡(luò)流量的情況下進(jìn)行差異的考慮。所以我們所提到的智能化的標(biāo)志,對于用戶,對于應(yīng)用而言,就是要提供有保證的連接性或者叫有質(zhì)量的連接能力。

    有質(zhì)量、有保證有三個方面:第一方面就是我們對用戶的數(shù)據(jù)能力的一個支持。比如它的上行可以保證的速度,是1兆還2兆,上行保障數(shù)據(jù)是多少;第二個方面是對用戶時延的保障;第三個方面是安全性,就是對用戶的應(yīng)用而言,安全性的設(shè)置是怎么樣的。所以就是三個不同方面,針對用戶要有差異化的服務(wù)支持。

    對于運(yùn)營商而言,為用戶提供差異化服務(wù)以后,他也可以提供非常靈活的商業(yè)模式來支持?梢愿鶕(jù)客戶的要求,按需來設(shè)置我的業(yè)務(wù)能力的提供。比如說用戶今天在這個展會上,希望提前預(yù)定對展會的視頻直播,可以根據(jù)用戶需求提供帶寬,而且提供有保證的帶寬,這樣可以靈活的對相應(yīng)的服務(wù)進(jìn)行收費(fèi)。而且可以根據(jù)用戶所在的位置不同,或者用戶使用業(yè)務(wù)時間不同,高峰時還是平常的時候,是白天還是晚上,可以根據(jù)不同的動態(tài)參數(shù),對它進(jìn)行差異化的處理。

    支撐這個智能管道的實(shí)現(xiàn),我們認(rèn)為也是我們之前一直在說的,未來固定網(wǎng)和移動網(wǎng)的融合需要網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型,也是網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型過程中非常重要的一環(huán)。如何實(shí)現(xiàn)這個智能管道?我們認(rèn)為在接入網(wǎng),就是指無線接入網(wǎng)和固定接入網(wǎng),還有編輯網(wǎng)和數(shù)據(jù)分組網(wǎng)絡(luò)共同配合、共協(xié)同優(yōu)化來實(shí)現(xiàn)的。

    這里是示意圖,就是我們向融合網(wǎng)發(fā)展,或者網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中,我們編輯網(wǎng)絡(luò),就是固定網(wǎng)絡(luò)和移動網(wǎng)絡(luò)會實(shí)現(xiàn)融合,就是分組數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)會跟固定網(wǎng)的服務(wù)器,路由器來進(jìn)行融合。接入這個層面,固定和移動是比較獨(dú)立的,但是對很多終端而言,尤其是一些移動終端,既是移動的終端,又是wi-fi的介入方式。我們在運(yùn)營商這一側(cè)也要考慮融合中斷或多接入終端的協(xié)調(diào)或者優(yōu)化。

    實(shí)現(xiàn)智能管道,我們覺得主要是兩個功能,一個是ICC,主要是指根據(jù)業(yè)務(wù),我們的網(wǎng)絡(luò)首先要根據(jù)不同的業(yè)務(wù)去識別,而且進(jìn)行控制和計(jì)費(fèi)。

    智能管道的協(xié)同優(yōu)化,首先,通過DPI,可以判斷出來這個用戶,這個業(yè)務(wù)是什么樣的業(yè)務(wù)形式,它會有什么樣的優(yōu)先級別,編輯網(wǎng)可以匯報(bào)給我們網(wǎng)絡(luò)的綜合功能進(jìn)行判斷。得到判斷之后,可以通知接入網(wǎng)絡(luò),然后對用戶承載的業(yè)務(wù)進(jìn)行差異化的處理。

    這個差異化的處理,也包括固定和移動接入網(wǎng)絡(luò)之間的優(yōu)化,更多的是指wi-fi和3G業(yè)務(wù)互相的平衡。

    使用智能管道之后,我們舉一個例子,對用戶有一個非常好的體驗(yàn)。上面這個圖是沒有業(yè)務(wù)處理優(yōu)先機(jī)制,深藍(lán)色部分是我們高優(yōu)先級數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。我們的這個網(wǎng)絡(luò)化如果更加智能,可以根據(jù)業(yè)務(wù)形式進(jìn)行優(yōu)先級的處理,經(jīng)過優(yōu)化之后,那它自己的業(yè)務(wù)量也可以有一個非常好的保障。

    我們做過一些統(tǒng)計(jì)和測試,我們在忙時,如果經(jīng)過這樣的簡單的優(yōu)先級的處理,就可以使我們高優(yōu)先級的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)量提升75%甚至更多,對于運(yùn)營商而言,最需要關(guān)注的客戶,或者給他帶來最大價(jià)值的用戶得到比較好的滿足。這就牽扯到我們剛才說的THP等等機(jī)制的互相配合,在我們的編輯網(wǎng)和接入網(wǎng)互相配合,來實(shí)現(xiàn)智能管道的能力。

    我們在管道智能化的實(shí)施過程中,有非常多的調(diào)控機(jī)制和控制辦法,現(xiàn)在把我們所能做到的調(diào)控機(jī)制和管理辦法做了羅列。左側(cè)是差異化管理的機(jī)制,我們可以來對每個用戶定義他可以使用的最大帶寬,我們可以針對每個用戶的存儲量,可以針對每個用戶的最低的速率,或者是每個應(yīng)用的保障速率等等進(jìn)行相應(yīng)的定義,和相應(yīng)的在系統(tǒng)內(nèi)部的處理方式的定義,就是調(diào)控機(jī)制。

    右側(cè)是觸發(fā)條件,就是什么時候應(yīng)用不同的差異化和管理機(jī)制,我可以根據(jù)用戶的使用的時間,可以根據(jù)用戶所在的位置,然后我們可以根據(jù)終端的類型,比如他是iphone,我可以給它高優(yōu)先級的服務(wù)。也可以根據(jù)業(yè)務(wù)的類型,比如移動電視,我們也可以給予高優(yōu)先級的類型。位置的話,比如我在本地應(yīng)用,比如我在北京市應(yīng)用的時候,我給它2兆保證速率,離開北京的時候,我可以給他多于2兆的速率。這個智能管控,或者智能管理,可以分成靜態(tài)管理和動態(tài)管理,有些業(yè)務(wù)是靜態(tài)的,比如可以在用戶觸發(fā)的時候,我們可以通過固定的機(jī)制,對它進(jìn)行拒絕或者進(jìn)行帶有條件性的接受。有些是動態(tài)管理,比如話務(wù)量高峰和低峰的時候,會有不同的管理。

    對于運(yùn)營商有一個什么好處?最主要是差異化的服務(wù),會帶來差異化的價(jià)值,而不只是承載的能力。這里面舉了一些例子,比如說法國的orange,是針對在它的網(wǎng)絡(luò)上承載視頻應(yīng)用,確保用戶的觀看移動電視。

    另外,還有一個歐洲的運(yùn)營商,也是我們的合作伙伴,就是根據(jù)不同的應(yīng)有終端,對iphone的應(yīng)用終端就制訂了高優(yōu)先級別,確保最高價(jià)值的用戶體驗(yàn)最好,讓高端用戶更好的使用移動寬帶的網(wǎng)絡(luò)。還有一些例子,都是基于差異化服務(wù)把用戶細(xì)分,把用戶細(xì)分,從而把管道的價(jià)值最大化的體現(xiàn)。

    我們剛才講到了智能管道的實(shí)現(xiàn)一些方法和調(diào)控機(jī)制,我們認(rèn)為實(shí)現(xiàn)智能管道有兩個主要方面,也是非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié):第一,首先在網(wǎng)絡(luò),就是端到端的優(yōu)化控制,不管是接入網(wǎng)絡(luò),分組網(wǎng)絡(luò)協(xié)同配合,還要考慮和終端一起的集成優(yōu)化和配合。

    舉個簡單的例子,我們移動寬帶發(fā)展過程中,我們發(fā)現(xiàn)移動智能終端上面的應(yīng)用,有一些自己的特點(diǎn)。比如說iphone在美國開始發(fā)展的時候,也遇到一些業(yè)務(wù)發(fā)展的瓶頸,這個瓶頸一開始大家認(rèn)為肯定是業(yè)務(wù),比如上下級帶寬的瓶頸。實(shí)際上第一個瓶頸而是信令的瓶頸,就是需要和云端,或者內(nèi)容端保持頻率非常高的互動和互通。我們最早發(fā)現(xiàn)實(shí)際上是信令太多,導(dǎo)致信息通路擁塞。所以做整個智能管道,做用戶體驗(yàn)優(yōu)化的時候,終端之上優(yōu)化的環(huán)節(jié)也是非常重要的。

    另外,網(wǎng)絡(luò)的功能,新的機(jī)制加上之后,有一個很大的變化需要運(yùn)營商考慮,就是運(yùn)營方面的轉(zhuǎn)型。我們需要從原來的以網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)源管理為中心,要面向用戶管理,滿向業(yè)務(wù)管理為中心來進(jìn)行轉(zhuǎn)型。為什么這么說?舉個簡單的例子,我們原來的運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)KPI體系,比如我們的覆蓋率,我們用戶的呼叫成功率,主要以這些指標(biāo)來看最主要的語音業(yè)務(wù)的發(fā)展。

    對于數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展,剛才說的差異化的應(yīng)用,現(xiàn)在運(yùn)營商需要考慮以用戶為核心,以業(yè)務(wù)為核心,如何確保我們的用戶體驗(yàn),如何更好的優(yōu)化用戶體驗(yàn)為核心的應(yīng)用方式。對運(yùn)營商最簡單的要求,就是需要在我的管理系統(tǒng)中,我的用戶可以可見,我的用戶業(yè)務(wù)需要可見。因?yàn)樵瓉碇皇菍性谡Z音業(yè)務(wù),但是現(xiàn)在要分開,對不同的移動業(yè)務(wù)都要可見。從而所帶來的新的變化,對運(yùn)營商需要考慮全新的業(yè)務(wù)建模的模式,需要從用戶的感知為出發(fā)點(diǎn),對用戶進(jìn)行建模,然后層層分解,分解成網(wǎng)絡(luò)的信令層面,網(wǎng)絡(luò)的承載層面,來看網(wǎng)絡(luò)的KPI,如何去衡量?如何去統(tǒng)計(jì)?

    只有這樣的做法,對于用戶的建模,對于運(yùn)營商的建模,我們才能支撐剛才所說的網(wǎng)絡(luò)智能或者智能管道本身的功能。像我們這個管道上面已經(jīng)開始承載F1賽車比賽的時候,后面的支援系統(tǒng)也要更新,更新成專業(yè)化系統(tǒng),這樣才能發(fā)揮最好的智能管道作用。

    講了這么多,最后對愛立信的工作做一個簡單的介紹。愛立信我們作為整個產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者,或者推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角色,我們很早就重視到智能管道,或者管道智能化的趨勢。愛立信是智能管道的先行者,是領(lǐng)頭羊的位置。剛才所說的ICC和PCC的部署,愛立信全球都是最領(lǐng)先的位置。有很多的愛立信支持的網(wǎng)絡(luò),已經(jīng)開始在全球得到了應(yīng)用。

    為什么講愛立信能夠做先行呢?愛立信是一個非常具有端到端能力的廠商,就是這個端到端,不光是網(wǎng)絡(luò)的端到端,而且包括終端應(yīng)用的端到端。愛立信有兩個合資的公司,一個是ST-Ericsson,終端芯片廠商,一個是索尼愛立信,是智能手機(jī),就是移動終端上面,通過這樣的合作,我們在端到端方面是業(yè)界不能比的。

    還有愛立信服務(wù)的能力。做智能管道,不是網(wǎng)絡(luò)的搭建,還有運(yùn)營體系的轉(zhuǎn)變,來配合我們整個管道的管理和運(yùn)營。愛立信通過這么多年的積累,我們的運(yùn)營托管服務(wù)是幫助運(yùn)營商管理移動用戶超過4億用戶,可以說愛立信是第二大移動運(yùn)營商。

    我們這么多年積累了非常豐富的經(jīng)驗(yàn),可以幫助我們運(yùn)營商優(yōu)化運(yùn)營模式。所以我們希望愛立信能夠有更多的機(jī)會服務(wù)于中國,服務(wù)于中國的智能管道的建設(shè),謝謝大家!

編 輯:王洪艷
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