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CMMB:終端市場(chǎng)擴(kuò)容 網(wǎng)絡(luò)潛力無(wú)限

2010年12月20日 15:01  中國(guó)電子報(bào)  作 者:丁少將

    經(jīng)歷了坎坷與挫折之后,CMMB終于步入了良性發(fā)展的軌道。在網(wǎng)絡(luò)覆蓋方面,CMMB已經(jīng)建成了全球最大的移動(dòng)多媒體廣播電視網(wǎng);在終端推廣方面,TD+CMMB手機(jī)的規(guī)模入市以及產(chǎn)業(yè)合作模式的創(chuàng)新、終端定制手段的出現(xiàn),為CMMB終端市場(chǎng)的爆發(fā)性增長(zhǎng)埋下了伏筆;在業(yè)務(wù)創(chuàng)新方面,3大業(yè)務(wù)種類(lèi)的明晰和6大發(fā)展方向的確定,將讓CMMB的增值潛力得到最大化的釋放。

    建成全球最大移動(dòng)廣電網(wǎng)

    CMMB信號(hào)已覆蓋全國(guó)331個(gè)地級(jí)市和36個(gè)百?gòu)?qiáng)縣,建成了全球最大的移動(dòng)多媒體廣播電視網(wǎng)。

    目前,廣電網(wǎng)絡(luò)中的有線網(wǎng)絡(luò)正在艱難地推進(jìn)雙向化改造;地面無(wú)線網(wǎng)絡(luò)還處于覆蓋階段,且推進(jìn)步伐緩慢;直播星雖然沒(méi)有覆蓋方面的問(wèn)題,但商業(yè)化遲遲無(wú)法啟動(dòng)。在所有的廣電網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中,唯有移動(dòng)多媒體廣播CMMB近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

    CMMB的高起點(diǎn)發(fā)展讓其網(wǎng)絡(luò)覆蓋工作幾乎沒(méi)有遇到任何困難。自2008年服務(wù)北京奧運(yùn)會(huì)以來(lái),在短短兩年多時(shí)間內(nèi),CMMB就將網(wǎng)絡(luò)覆蓋到全國(guó)大部分城市。

    在推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)覆蓋的同時(shí),CMMB的深度覆蓋和優(yōu)化工作也在進(jìn)行。記者了解到,目前有180多個(gè)城市實(shí)現(xiàn)了CMMB網(wǎng)絡(luò)的深度覆蓋,446個(gè)大賣(mài)場(chǎng)、110所高校等重點(diǎn)場(chǎng)所增補(bǔ)強(qiáng)化了CMMB信號(hào)覆蓋。

    如此良好的網(wǎng)絡(luò)覆蓋成績(jī)與CMMB的運(yùn)營(yíng)商中廣傳播的大手筆投入分不開(kāi)。“為完成今年基本實(shí)現(xiàn)全國(guó)網(wǎng)絡(luò)覆蓋的目標(biāo),中廣傳播集團(tuán)今年投入超過(guò)以往3年總和的資金用于CMMB網(wǎng)絡(luò)建設(shè),未來(lái)還將持續(xù)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)的深度覆蓋和優(yōu)化!眲⑼④娬f(shuō)。

    根據(jù)今年年初中廣傳播發(fā)布的5年規(guī)劃,5年后CMMB網(wǎng)絡(luò)將覆蓋全國(guó)所有的地級(jí)市和縣級(jí)市,同時(shí)還將覆蓋1000個(gè)以上的縣及主要的高速公路。

    良好的網(wǎng)絡(luò)覆蓋也為CMMB的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計(jì),目前CMMB用戶數(shù)已過(guò)千萬(wàn),用戶通過(guò)CMMB可以收看6套電視節(jié)目。

    終端或迎爆發(fā)性增長(zhǎng)

    隨著中廣傳播與電信運(yùn)營(yíng)商合作的深化,CMMB終端市場(chǎng)即將迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)。

    目前,手持電視主要有兩大類(lèi)終端:一類(lèi)是中廣傳播與中國(guó)移動(dòng)合作的通信類(lèi)產(chǎn)品,即帶CMMB功能的TD手機(jī);另一類(lèi)是非通信類(lèi)手持電視產(chǎn)品,如GPS、PDA、MP4、MP5、筆記本電腦等。

    在推動(dòng)TD+CMMB手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展方面,中國(guó)移動(dòng)與中廣傳播結(jié)成了“攻守同盟”,因此兩者都有責(zé)任推動(dòng)這一市場(chǎng)的發(fā)展。特別是中國(guó)移動(dòng)的MBBMS商用后,中國(guó)移動(dòng)已將CMMB視作一項(xiàng)重要的增值業(yè)務(wù),CMMB可以借助TD發(fā)展的東風(fēng)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。TD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)楊驊告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者,TD是國(guó)家大力支持發(fā)展的3G技術(shù),而從目前看手機(jī)又是CMMB最佳的載體之一,因此TD手機(jī)市場(chǎng)的擴(kuò)容無(wú)疑會(huì)給CMMB的發(fā)展帶來(lái)幫助。

    根據(jù)2009年中國(guó)移動(dòng)和中廣傳播獨(dú)家合作協(xié)議,在未來(lái)3年內(nèi),中國(guó)移動(dòng)將是唯一一家獲得CMMB手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)牌照的運(yùn)營(yíng)商,中國(guó)移動(dòng)承諾將在2010年發(fā)展500萬(wàn)正式商用用戶。2010年9月,中國(guó)移動(dòng)拋出了600萬(wàn)部TD手機(jī)招標(biāo)大單,12款最終勝出的TD手機(jī)均標(biāo)配CMMB手機(jī)電視功能。600萬(wàn)部TD+CMMB手機(jī)將在2011年全面進(jìn)入市場(chǎng),這對(duì)CMMB終端市場(chǎng)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一大利好。

    除了手機(jī)之外,CMMB還在平板電腦、GPS等終端市場(chǎng)加速發(fā)展。例如,在中廣傳播終端部的組織下,中廣傳播與一些PC企業(yè)聯(lián)合成立了“CMMB-PC產(chǎn)業(yè)合作聯(lián)盟”,聯(lián)盟企業(yè)推出的筆記本電腦將標(biāo)配CMMB功能。

    中廣傳播終端部經(jīng)理孟斐告訴記者,在體育賽事的拉動(dòng)下,CMMB終端今年的銷(xiāo)售勢(shì)頭很好,未來(lái)中廣傳播將繼續(xù)加強(qiáng)與中國(guó)移動(dòng)以及國(guó)美等連鎖渠道的合作,進(jìn)一步拓展CMMB終端的市場(chǎng)空間。

    據(jù)了解,明年中廣傳播將加強(qiáng)對(duì)終端的定制工作,定制化的終端將越來(lái)越多地出現(xiàn)在市場(chǎng)上。

    業(yè)務(wù)鎖定六大方向

    中廣傳播推出了三大業(yè)務(wù),并確立了六大發(fā)展方向。

    在推出視頻直播類(lèi)節(jié)目的基礎(chǔ)上,中廣傳播相繼推出了精彩電影、精彩世界杯等頻道以及精彩廣播、精彩財(cái)經(jīng)、精彩導(dǎo)航、精彩閱讀等系列增值服務(wù),在一定程度上緩解了內(nèi)容發(fā)展滯后的問(wèn)題。

    劉廷軍介紹,在過(guò)去一年中,中廣傳播通過(guò)與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)一汽等大型國(guó)有企業(yè)的戰(zhàn)略合作,拉動(dòng)了CMMB在通信、汽車(chē)等多個(gè)領(lǐng)域的實(shí)際應(yīng)用。同時(shí),中廣傳播在足球世界杯、亞運(yùn)會(huì)期間還推出了互動(dòng)電視業(yè)務(wù)。

    目前,在業(yè)務(wù)方面,CMMB主推三類(lèi)業(yè)務(wù),分別是:廣播電視頻道業(yè)務(wù),包括中央、省、市的電視與廣播;數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù),包括定時(shí)推送的圖文、音視頻業(yè)務(wù)和實(shí)時(shí)推送的交通路況、股市行情等;互動(dòng)業(yè)務(wù),包括與播出內(nèi)容相關(guān)的投票互動(dòng)、互動(dòng)購(gòu)物、背景資訊等。

    當(dāng)然,CMMB的發(fā)展仍需創(chuàng)新業(yè)務(wù)發(fā)展思路,在這方面,中廣傳播已經(jīng)有了自己的規(guī)劃。劉廷軍表示,在今后的發(fā)展方面,中廣傳播歸納出了六大方向:第一,提供傳播傳統(tǒng)媒體的服務(wù);第二,為政府提供公共信息服務(wù);第三,提供電信增值業(yè)務(wù)的接入服務(wù);第四,提供無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)CP的廣播門(mén)戶接入服務(wù);第五,提供行業(yè)內(nèi)容的無(wú)線傳播服務(wù);第六,提供基于位置的無(wú)線傳播服務(wù)。

    可以看出,發(fā)展CMMB不能僅將眼光鎖定在視頻直播業(yè)務(wù)上,不必僅將商業(yè)模式鎖定在收視費(fèi)的收取上,而應(yīng)該深度挖掘CMMB網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值,挖掘CMMB網(wǎng)絡(luò)和通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)合作帶來(lái)的增值潛力。

    記者點(diǎn)評(píng)

    產(chǎn)業(yè)需要和諧

    CMMB一路走來(lái),可用命運(yùn)多舛來(lái)形容。無(wú)論是標(biāo)準(zhǔn)的確立、產(chǎn)業(yè)化的推進(jìn)還是商業(yè)模式的探索,CMMB無(wú)不歷經(jīng)坎坷?上驳氖,雖然經(jīng)過(guò)多次風(fēng)雨的洗禮,但CMMB還是在政府部門(mén)的支持下,在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的共同努力下,逐步走上了良性發(fā)展的軌道。

    走過(guò)了最困難的時(shí)期,CMMB產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)更需要團(tuán)結(jié)一致,營(yíng)造和諧的產(chǎn)業(yè)氛圍,繼續(xù)協(xié)力推動(dòng)CMMB產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展和做大做強(qiáng)。然而,筆者注意到,目前CMMB產(chǎn)業(yè)仍存在一些不和諧的聲音,有關(guān)企業(yè)相互抱怨甚至相互攻擊的行為屢屢出現(xiàn)。例如,在上游芯片領(lǐng)域,部分企業(yè)圍繞專利問(wèn)題紛爭(zhēng)不斷。筆者不贊成侵權(quán),也不贊成壟斷,更不贊成借機(jī)炒作。專利紛爭(zhēng)不僅會(huì)傷害相關(guān)企業(yè)的形象,而且不利于產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。上游芯片領(lǐng)域的紛爭(zhēng)會(huì)直接影響到下游終端的生產(chǎn),更會(huì)影響CMMB對(duì)外的整體形象。

    此外,終端企業(yè)對(duì)運(yùn)營(yíng)商在把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的節(jié)奏方面也有一些抱怨。對(duì)內(nèi)容的質(zhì)疑、對(duì)商業(yè)模式的質(zhì)疑、對(duì)互動(dòng)技術(shù)平臺(tái)搭建的質(zhì)疑等等,都或多或少地影響了終端企業(yè)的積極性。

    筆者認(rèn)為,CMMB產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要和諧的氛圍,有關(guān)各方應(yīng)本著對(duì)產(chǎn)業(yè)負(fù)責(zé)的態(tài)度,積極協(xié)調(diào)立場(chǎng),統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí),有序開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)。在營(yíng)造和諧產(chǎn)業(yè)環(huán)境方面,運(yùn)營(yíng)商應(yīng)擔(dān)負(fù)起更多的責(zé)任。在推出有關(guān)產(chǎn)業(yè)政策之前,運(yùn)營(yíng)商應(yīng)多與相關(guān)企業(yè)溝通,以凝聚共識(shí);在相關(guān)企業(yè)遇到紛爭(zhēng)的時(shí)候,運(yùn)營(yíng)商應(yīng)發(fā)揮調(diào)解的作用,以保證市場(chǎng)的穩(wěn)定和有序。當(dāng)然,產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都應(yīng)該從大局出發(fā),而不是從單個(gè)企業(yè)的立場(chǎng)出發(fā),要共同做大市場(chǎng)蛋糕,公平合理地享受市場(chǎng)做大帶來(lái)的利好。

編 輯:王洪艷
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