餓了么平臺近日發(fā)布數(shù)據(jù)，iPhone新機預售開啟后第三天，中秋小假期第一天，該平臺“iPhone16Pro”的搜索量仍環(huán)比近一周日均增長2倍。隨著iPhone 16新品發(fā)布，通過外賣平臺訂購手機成為繼官網(wǎng)訂購、實體門店訂購后的新型購物方式。
餓了么、美團、京東等平臺紛紛加入這一新興市場，以“小時內(nèi)生活圈”為基礎的即時零售模式已悄然在3C數(shù)碼新品發(fā)布成為新寵。業(yè)內(nèi)人士認為，從過去排長隊訂新手機到如今在家等新手機，這場變化是消費者、商品和購物環(huán)境三者共同經(jīng)歷的一場變革，同時也是配送服務、商品種類和產(chǎn)品質(zhì)量三者之間實現(xiàn)的無縫協(xié)同。
而從實際效果來看，無論是品牌商家還是用戶，都對即時零售平臺青睞有加。消費電子產(chǎn)品與即時零售的結(jié)合，為何能夠激發(fā)出新的機遇？
iPhone外賣搜索量環(huán)比上漲百倍
當下，“萬物皆可外賣”的即時零售模式正在成為新生代消費者生活中不可或缺的一部分，它不僅滿足了消費者對便捷生活的追求，也為零售行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。
就在2024年蘋果秋季新品發(fā)布會公布iPhone 16的同時，餓了么平臺宣布消息稱，將與近4000家蘋果授權(quán)的專賣店合作，為消費者提供iPhone 16的預售和現(xiàn)貨銷售服務。
此消息一出，社交平臺上有消費者表示，“以前比誰跑得快，現(xiàn)在比誰手速快�！比绱丝矗M者對于能夠在第一時間通過即時零售平臺拿到新機感到興奮。然而，也有消費者對于即時零售平臺在新品發(fā)布中的作用持有不同看法。一些網(wǎng)友認為，盡管即時零售平臺提供了便捷的服務，但消費者在購買此類高價商品時，仍然會考慮更多的因素，如產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務等。
根據(jù)餓了么平臺數(shù)據(jù)顯示，iPhone 16系列新機預售開啟僅10分鐘，品牌整體銷售額已超過去年9月全月銷售額。預售開啟半小時，銷售額已超平日單天銷售額41倍。iPhone 16 Pro Max依舊成為最熱銷型號，開售后快速售罄，新增配色沙漠金人氣最高。13日截至晚上8點，全站“iPhone”相關(guān)搜索量環(huán)比上漲近100倍。
據(jù)了解，這是餓了么平臺首次支持新品預售。這次服務的推出，不僅提升了消費者的購物體驗，也展現(xiàn)了即時零售在服務創(chuàng)新和品類拓展方面的實力。通過提供定制化的配送服務，如密封包裝和專人配送，餓了么進一步保障了消費者的權(quán)益，同時也為3C數(shù)碼產(chǎn)品的銷售提供了新的解決方案。
業(yè)內(nèi)人士認為，從“萬物皆可賣”到“萬物皆可買”，現(xiàn)代零售業(yè)的這一轉(zhuǎn)變毫無疑問標志著消費者購物體驗的又一次革命，更代表著電商平臺和物流配送服務的快速發(fā)展。線上購物平臺提供了一個巨大的商品展示窗口，消費者可以在家中、在辦公室，甚至在旅途中，通過電腦或手機輕松瀏覽和購買商品。而高效的物流配送服務則確保了商品能夠快速、準確地送達消費者手中�！凹磿r零售不僅改變了傳統(tǒng)的3C數(shù)碼產(chǎn)品銷售模式，也為整個零售行業(yè)帶來了新的增長點�！痹撊耸空J為，即時零售的興起反映了消費者購物習慣的變化。隨著生活節(jié)奏的加快，人們越來越傾向于選擇便捷的購物方式，即時零售平臺將推動零售行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。
報告稱即時零售市場年均增速50%以上
眾所周知，線下門店面臨著諸多挑戰(zhàn)，包括高運營成本導致的高價格、有限的庫存無法滿足消費者對多樣化產(chǎn)品的需求等，這些都影響了消費者的購物體驗和品牌的市場反應速度。
現(xiàn)在，隨著技術(shù)的進步和消費者需求的變化，一場新的配送革命正在上演——即時零售。這場革命的核心，是將商品從貨架快速、直接地送到消費者的家門口。
在業(yè)內(nèi)看來，這場新興的零售模式，以其快速、便捷的配送服務，正在逐漸改變消費者的購物習慣。首先，快速配送是即時零售的核心優(yōu)勢之一。例如，餓了么在iPhone 16系列首發(fā)時提供的外賣服務，可以說讓消費者看到，即時零售平臺在滿足消費者對高端產(chǎn)品快速獲取需求方面的新嘗試。其次，即時零售依托本地零售商和配送網(wǎng)絡，也提供了更加貼近消費者的本地化服務。
此外，即時零售還通過技術(shù)創(chuàng)新，如大數(shù)據(jù)分析、人工智能、無人機配送等，優(yōu)化了訂單處理、庫存管理和配送路徑，提高了整體運營效率和服務水平。
《即時零售行業(yè)發(fā)展報告 2023》數(shù)據(jù)顯示，近年來即時零售市場規(guī)模持續(xù)擴大，年均增速保持在50%以上。2022年市場規(guī)模達到5042.86億元，預計2026年將達到25082.65億元。業(yè)內(nèi)專家認為，這一增長趨勢主要得益于消費者需求的不斷增長、技術(shù)創(chuàng)新的推動以及市場競爭的加劇。同時，品牌商需要不斷創(chuàng)新服務模式，以滿足消費者的即時需求。
未來零售如何更快更全面？
實際上，在即時零售的賽道里，有完善的配送體系、規(guī)模龐大的合作商家的平臺并不止餓了么一家，美團、京東等多家平臺近年來以一直瞄準即時零售板塊。
據(jù)悉，餓了么的即時零售布局已久，且在數(shù)碼3C領(lǐng)域有深入的探索和合作。其通過與品牌商合作，將數(shù)碼3C產(chǎn)品等更多品類引入即時零售，與華為、小米、蘇寧易購等品牌的合作，使得消費者可以在平臺上購買到手機、家電等產(chǎn)品，并通過即時配送服務快速收貨。
“從食物、美妝、母嬰到手機等3C數(shù)碼產(chǎn)品，我們看到即時零售渠道側(cè)更多品類的需求滲透都在快速增長，因此我們會持續(xù)聯(lián)合更多垂類品牌去豐富供給，同時通過營銷的創(chuàng)新、服務的升級為商家?guī)ジ嗌庠隽俊别I了么3C數(shù)碼品類負責人介紹。
阿里巴巴控股集團公布2025財年第一季度業(yè)績顯示，該季度阿里巴巴集團實現(xiàn)收入 2，432.36 億元，同比增長 4%。這一季度，因為餓了么和高德的訂單顯著增長，本地生活集團同比收入增長12%至162.29億元。
在經(jīng)濟學者、工信部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員盤和林看來，餓了么等即時零售平臺近年來在3C等品類上的擴張和服務能力的不斷優(yōu)化，一方面可以更高效匹配供需需求，同時新供給和服務能力，也可以進一步挖掘新的消費需求，為消費市場注入新活力。
另有業(yè)內(nèi)專家認為，即時零售為傳統(tǒng)零售商提供了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的機遇。未來這一領(lǐng)域?qū)⑾蛉奉悺⑷腿�、全地域、全場景方向發(fā)展，同時即時零售平臺應注重高質(zhì)量發(fā)展，進一步提升服務深度和廣度，以適應不斷增長的消費需求。
