飛象網(wǎng)訊（高靖宇/文）在當(dāng)前的智能手機(jī)市場(chǎng)中，中端價(jià)位的手機(jī)越來越受到消費(fèi)者的青睞，這并非偶然，而是多方面因素共同作用的結(jié)果。一是，隨著技術(shù)的進(jìn)步和成本的降低，中端手機(jī)在硬件配置上已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)新的高度，旗艦芯片、大內(nèi)存、高刷屏、高素質(zhì)影像已經(jīng)是中端手機(jī)的標(biāo)配，性能上已經(jīng)接近甚至超越了部分旗艦機(jī)型。二是，在應(yīng)用體驗(yàn)方面，中端手機(jī)也具備了智能、豐富和個(gè)性化的生成式AI體驗(yàn)。
對(duì)于一些精打細(xì)算的用戶來說，購(gòu)買中端價(jià)位的手機(jī)確實(shí)是一個(gè)更為明智的選擇，機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)也證明印證了這一點(diǎn)。據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC統(tǒng)計(jì)，2023年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中，200美元至400美元的中端手機(jī)市場(chǎng)份額占比達(dá)34.7%，是覆蓋用戶數(shù)最高的品類。
2024年過半，在旗艦手機(jī)完成迭代更新后，中端手機(jī)也迎來一波上市高峰，其中榮耀最新推出的全新榮耀200系列，最明顯的提升就是“科技含量”更高了，在影像、設(shè)計(jì)、屏幕、續(xù)航及系統(tǒng)等方面實(shí)現(xiàn)全面進(jìn)階，爆款頻出的榮耀數(shù)字系列又添“殺手锏”。
榮耀CEO趙明在接受媒體采訪時(shí)表示，手機(jī)技術(shù)創(chuàng)新已進(jìn)入百家爭(zhēng)鳴、百花齊放的階段，走技術(shù)跟隨的策略，永遠(yuǎn)不可能成為全球領(lǐng)先的品牌。
AI重構(gòu)手機(jī)人像美學(xué) 引領(lǐng)移動(dòng)影像躍升
以前中端手機(jī)比得是手機(jī)廠商的“刀法”，通過花式減配來打價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。如今中端手機(jī)則是旗艦手機(jī)的技術(shù)下放，雖然少了“刀法”的運(yùn)用，也給足了配置，但也造成中端手機(jī)的趨同現(xiàn)象。
面對(duì)產(chǎn)品趨同的中端手機(jī)市場(chǎng)，榮耀給出了另外一種解題思路——基于深入的用戶洞察，在產(chǎn)品上進(jìn)行精準(zhǔn)的創(chuàng)新。例如在手機(jī)攝影這一核心功能上，榮耀提出“對(duì)標(biāo)單反”的價(jià)值主張，在榮耀90系列搭載行業(yè)最高的2億像素寫真相機(jī)，開啟了單反級(jí)人像賽道；在榮耀100系列中，榮耀進(jìn)一步優(yōu)化寫真人像引擎，將細(xì)膩的人物質(zhì)感拉滿。
此次發(fā)布的榮耀200系列則更進(jìn)一步，與巴黎雅顧攝影工作室達(dá)成深度技術(shù)合作，打造“雅顧光影寫真大師”。在AI賦能之下，全流程對(duì)標(biāo)雅顧專業(yè)影像，重構(gòu)手機(jī)人像美學(xué)，為用戶帶來雅顧生動(dòng)人像、質(zhì)感人像、經(jīng)典人像三種人像風(fēng)格，開啟移動(dòng)影像新賽道。
趙明表示，在手機(jī)攝影的核心價(jià)值主張上，我們的目標(biāo)很明確，就是要沿著單反相機(jī)所呈現(xiàn)的光學(xué)和整個(gè)攝影的體驗(yàn)，所以你會(huì)看到榮耀與雅顧的合作聚焦雙方的技術(shù)上，在整個(gè)拍攝的流程上、光影的重構(gòu)上，應(yīng)該說是把雅顧這種經(jīng)典的人像的藝術(shù)和能力，用 AI 的能力進(jìn)行復(fù)刻，拍攝出更有空間感、立體感和藝術(shù)感的人像照片，傳統(tǒng)的手機(jī)其實(shí)都有點(diǎn)千篇一律。
榮耀系統(tǒng)級(jí)AI能力 讓手機(jī)更懂你
在手機(jī)行業(yè)，AI被認(rèn)為會(huì)改變整個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的格局，更是手機(jī)廠商共同爭(zhēng)奪的戰(zhàn)略級(jí)賽道。目前，手機(jī)廠商通用做法是將現(xiàn)有大模型小型化，然后引入到手機(jī)端，手機(jī)廠商更像是一個(gè)“搬運(yùn)工”的角色。
而榮耀的邏輯則不一樣，其將智能終端的AI分為四層，即第一層用AI使能跨系統(tǒng)融合，讓不同的操作系統(tǒng)通過AI 來做決策，實(shí)現(xiàn)手機(jī)、平板、PC等設(shè)備之間的無縫連接和數(shù)據(jù)共享；第二層用AI重構(gòu)操作系統(tǒng)，讓手機(jī)越用越懂你、越用越好用，基于意圖識(shí)別的人機(jī)交互新方式就是一個(gè)典型成果；第三層是AI在端側(cè)的應(yīng)用，比如摳圖、拍照渲染、總結(jié)文檔；第四層則是AI的端云協(xié)同，將網(wǎng)路AI大模型應(yīng)用呈現(xiàn)。
在榮耀CEO趙明看來，AI在端側(cè)的應(yīng)用更容易實(shí)現(xiàn)，因?yàn)橛泻Ａ康拈_發(fā)者和第三方可以提供，它不改變手機(jī)AI真正的使能和賦能個(gè)人，榮耀要做的是系統(tǒng)級(jí)AI能力。例如，基于平臺(tái)級(jí)AI內(nèi)核，榮耀MagicOS 8.0打造基于意圖識(shí)別的人機(jī)交互，也就是在第一層、第二層做到越用越好，越懂你。
不走跟隨變現(xiàn) 歐洲市場(chǎng)瞄準(zhǔn)蘋果和三星
面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的2024年，率先交出了一份不錯(cuò)的成績(jī)。據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的最新手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2024年第一季度，榮耀以17.1%的市場(chǎng)份額成功拿下第一，同比增幅達(dá)13.2%。
這不是榮耀第一次拿下中國(guó)市場(chǎng)第一，穩(wěn)定發(fā)揮的背后是榮耀始終堅(jiān)持“以消費(fèi)者為中心”，同時(shí)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，用高強(qiáng)度的投入研發(fā)投資未來。據(jù)了解，2023 年榮耀研發(fā)投入占銷售收入占比 11.5%，幾乎高于所有手機(jī)廠家。
“我們希望未來手機(jī)發(fā)展格局當(dāng)中能夠有榮耀的一席之地，這就意味著要堅(jiān)持創(chuàng)新突破和創(chuàng)新引領(lǐng)，而不是別人突破了之后，榮耀在后面跟隨和變現(xiàn)，走技術(shù)跟隨的策略，永遠(yuǎn)不可能成為全球領(lǐng)先的品牌�！壁w明以歐洲市場(chǎng)舉例指出，“在歐洲的目標(biāo)就是瞄準(zhǔn)與蘋果和三星進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，機(jī)型都是高端系列的旗艦折疊屏手機(jī)，因?yàn)闅W洲不需要一個(gè)低端品牌參與競(jìng)爭(zhēng)和廝殺。
發(fā)布會(huì)上，榮耀宣布全球首家旗艦店在成都寬窄巷子正式開業(yè)，標(biāo)志著榮耀將以該標(biāo)桿門店賦能全渠道零售體系，開啟更健康、良性的渠道擴(kuò)張新模式。趙明透露，2024年是榮耀品牌的旗艦店元年，將啟動(dòng)“千店計(jì)劃”，到2025年，榮耀中國(guó)區(qū)將加速覆蓋一線城市旗艦店和榮耀LIFE店，同時(shí)加大對(duì)海外直營(yíng)店試點(diǎn)的投入。
