蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)再降價(jià)，引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議。
《證券日?qǐng)?bào)》記者從蘋(píng)果天貓官方旗艦店獲悉，5月20日晚8點(diǎn)至5月28日期間，iPhone 15系列手機(jī)促銷(xiāo)銷(xiāo)售。疊加多重優(yōu)惠后，iPhone 15系列手機(jī)優(yōu)惠后價(jià)格較標(biāo)價(jià)下降1400元至2300元。同時(shí)，iPhone 14系列及多個(gè)硬件品類(lèi)價(jià)格也均有明顯下降。
“這一罕見(jiàn)的降價(jià)舉措顯示出蘋(píng)果應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的靈活性，同時(shí)也是其業(yè)績(jī)持續(xù)下滑背景下的策略變化。在這次限時(shí)優(yōu)惠中，iPhone 15系列的降價(jià)策略旨在吸引更多的消費(fèi)者。”Wit Display首席分析師林芝在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。
實(shí)際上，近兩年來(lái)，蘋(píng)果多次在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行降價(jià)，方式多樣。在節(jié)假日、新品發(fā)布后等特定時(shí)間，蘋(píng)果均會(huì)推出促銷(xiāo)活動(dòng)，如打折、以舊換新補(bǔ)貼等，以刺激銷(xiāo)量。同時(shí)，蘋(píng)果也加強(qiáng)與電商平臺(tái)的合作，以擴(kuò)大銷(xiāo)量。例如，今年1月份，為了刺激銷(xiāo)量，蘋(píng)果就在官網(wǎng)對(duì)iPhone 15系列手機(jī)價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整，最高降幅達(dá)500元。
周爰咨詢合伙人楊思亮認(rèn)為：“蘋(píng)果降價(jià)的目的在于清理庫(kù)存，為新產(chǎn)品的上市鋪路，保持供應(yīng)鏈的流暢，并嘗試拓寬市場(chǎng)覆蓋面，通過(guò)調(diào)整價(jià)格策略吸引不同消費(fèi)層次的用戶�！�
一向不降價(jià)的蘋(píng)果選擇頻頻打破“原則”，與其在華的業(yè)績(jī)壓力息息相關(guān)。根據(jù)蘋(píng)果公司發(fā)布的2024財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)，大中華區(qū)營(yíng)收為208.19億美元，與去年同期相比下降13%。大中華區(qū)也成為了蘋(píng)果在該季度唯一出現(xiàn)下滑的區(qū)域市場(chǎng)。
在楊思亮看來(lái)，眼下蘋(píng)果的產(chǎn)品創(chuàng)新力提升有限，在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量不振，借助大促以價(jià)換量也是無(wú)奈之舉。
蘋(píng)果選擇降價(jià)，也與其面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力有關(guān)。在華為、小米、OPPO、vivo等國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商對(duì)高端市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)沖擊下，蘋(píng)果也試圖通過(guò)降價(jià)策略來(lái)保持市場(chǎng)地位。IDC表示，盡管蘋(píng)果全球市場(chǎng)份額穩(wěn)定，但在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)受到了國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的強(qiáng)烈沖擊，特別是在中高端市場(chǎng)。
根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TechInsights近日發(fā)布的報(bào)告，2024年第一季度，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額排名前五的廠商均為中國(guó)品牌，分別為OPPO（含一加）、榮耀、華為、vivo、小米。而蘋(píng)果的市場(chǎng)份額則跌出了前五名。
海通證券(8.420, -0.06, -0.71%)科技行業(yè)資深分析師李軒對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，國(guó)內(nèi)頭部手機(jī)企業(yè)憑借自研芯片、操作系統(tǒng)、核心器件加速向高端市場(chǎng)滲透。同時(shí)，在AI、折疊屏手機(jī)等增速較快但蘋(píng)果尚未觸達(dá)的領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)廠商也紛紛搶占先機(jī)，這均對(duì)蘋(píng)果造成了壓力。
楊思亮認(rèn)為，這一市場(chǎng)動(dòng)態(tài)也預(yù)示著未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。蘋(píng)果的降價(jià)可能會(huì)刺激短期銷(xiāo)量，但長(zhǎng)期來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的高端化進(jìn)程不容忽視。手機(jī)廠商需要在提升品牌價(jià)值的同時(shí)，確保產(chǎn)品的創(chuàng)新性。
Canalys研究經(jīng)理劉藝璇則表示，自研操作系統(tǒng)、生成式AI策略將會(huì)是2024年手機(jī)廠商建立護(hù)城河的兩大抓手，各大頭部廠商將持續(xù)在渠道聯(lián)合、策略變化等方面多方著力進(jìn)行突圍。
