2024年，整個集成廚電市場，經(jīng)歷了前所未有的艱難挑戰(zhàn)。尤其是集成灶品類，在房地產(chǎn)持續(xù)低迷、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、行業(yè)競爭加劇、消費(fèi)購買動力不足等多方面承壓下，集成灶銷售市場呈現(xiàn)了略微下滑趨勢。
奧維云網(wǎng)(AVC)的最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在2024年1-9月間，整個集成灶市場的零售額和零售量，分別下滑了-20.5%和-18.0%。以集成灶新銳火星人為例，其最新公布的2024年前三季度報凈利潤為1509.30萬元，同比下降93.22％。
盡管行業(yè)遭遇承壓挑戰(zhàn)，但是應(yīng)看到行業(yè)也面臨著新的機(jī)遇。一方面，在國家以舊換新浪潮下，政企雙補(bǔ)貼等多重鉅惠，以及恰逢新年銷售旺季，將進(jìn)一步刺激消費(fèi)煥新需求；另一方面，隨著家電家居一體化趨勢成為家裝主流，集成灶市場仍舊有較大的增長潛力。
強(qiáng)勢加碼！千萬級投入，為線下市場注入“強(qiáng)心劑”
在眾多家電品牌選擇“節(jié)衣縮食”的當(dāng)下，美的基于市場趨勢的敏銳洞察和對消費(fèi)者需求的深度挖掘，卻選擇主動出擊，火力全開。近日，美的投入千萬級專項(xiàng)資金，大力扶持集成品類線下市場，為線下銷售門店強(qiáng)勢賦能！
據(jù)了解，美的將這筆專項(xiàng)資金，用于提升門店的形象與服務(wù)品質(zhì)，幫助經(jīng)銷商增強(qiáng)市場競爭力；同時還用于開展豐富多彩的市場活動，為消費(fèi)者帶來更多選購實(shí)惠。在政策補(bǔ)貼上，美的集成品類實(shí)現(xiàn)全渠道DTC，一件代發(fā)，并加大對集成灶專賣店的補(bǔ)貼支持，包括廠家補(bǔ)貼樣機(jī)安裝兌現(xiàn)、正品庫存無條件退回、門店改造補(bǔ)貼、提供產(chǎn)品試用等。此外，美的還將積極培育專業(yè)銷售和服務(wù)人才，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)、高效的購物體驗(yàn)。
作為家電行業(yè)龍頭，美的針對集成品類線下市場推出這一舉措，無疑是向集成品類市場投下一顆重磅炸彈，不僅彰顯了美的在集成品類領(lǐng)域深耕細(xì)作、向市場宣告其霸主地位的決心，同時也體現(xiàn)了美的強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力和對市場的堅(jiān)定信心，更對整個行業(yè)起到強(qiáng)勁提振的作用。
以強(qiáng)大產(chǎn)品力和服務(wù)力，賦能線下銷售市場逆勢增長
美的集成廚電自2009年創(chuàng)立以來，始終專注于集成品類的研發(fā)和制造，不斷創(chuàng)新迭代，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展風(fēng)向。在集成灶領(lǐng)域，依托于美的集團(tuán)強(qiáng)大企業(yè)硬實(shí)力，美的還建立了超過2000平方米研究實(shí)驗(yàn)室，研究室集蒸汽技術(shù)、智能烹飪、營養(yǎng)分析、傳感器實(shí)驗(yàn)室、用戶體驗(yàn)室等，通過百位專特研發(fā)工程師集策劃，配合全庫卡機(jī)器人精益制造能力，實(shí)現(xiàn)每年超100萬的產(chǎn)能。
在產(chǎn)品創(chuàng)新上，美的深耕集成灶領(lǐng)域，發(fā)明蒸汽洗集成灶，搭載蒸汽洗2.0系統(tǒng)、一級凈煙認(rèn)證、一級靜音、一級凈味一級權(quán)威十年長效凈煙認(rèn)證，打破20年行業(yè)技術(shù)壁壘，以創(chuàng)新科技，引領(lǐng)集成灶市場無煙健康新時代。
在集成洗碗機(jī)領(lǐng)域，依托于美的洗碗機(jī)燈塔工廠研發(fā)制造實(shí)力，美的創(chuàng)新雙洗系列集成洗碗機(jī)，通過空間、動線和功能的集成合一，實(shí)現(xiàn)了生鮮凈洗和餐具洗護(hù)的跨界結(jié)合，打造一站式廚房凈洗解決方案，開啟“豈止洗碗，全能凈洗”新時代。此外，美的不斷完善產(chǎn)品矩陣，推出消毒柜款、蒸烤一體款、蒸烤獨(dú)立款、智能互聯(lián)款等多功能分層產(chǎn)品，全面覆蓋高中低端市場，滿足不同用戶和渠道需求。
售后服務(wù)方面，美的為集成灶產(chǎn)品用戶提供金保姆無憂售后服務(wù)，承諾提供完全免費(fèi)的維修包修、包退、包換，即國家“三包”政策。并且美的集成灶還推出免費(fèi)6年整機(jī)包修服務(wù)，讓用戶無后顧之憂。目前美的在全國擁有 4000 多個服務(wù)網(wǎng)點(diǎn),服務(wù)超過 2 億用戶。
據(jù)京東平臺集成廚電銷售數(shù)據(jù)，今年雙11期間，美的集成灶、集成洗碗機(jī)均占據(jù)銷售榜第一，憑借產(chǎn)品創(chuàng)新力和售后品質(zhì)服務(wù)等優(yōu)勢，領(lǐng)跑行業(yè)市場。
此次，美的千萬級投入強(qiáng)勢加碼集成品類，大力支持線下市場，不僅為合作伙伴和消費(fèi)者注入強(qiáng)心針，更彰顯了美的強(qiáng)大企業(yè)硬實(shí)力和對集成市場堅(jiān)的定信心。期待，以美的集成廚電為代表的行業(yè)龍頭，發(fā)揮產(chǎn)品力和售后服務(wù)力等自身優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績逆勢增長，持續(xù)夯實(shí)行業(yè)市場領(lǐng)先地位，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
